Группа «Ренессанс страхование» провела ребрендинг
Партнером в разработке новой идеологии бренда стала компания Brener Communications, соответствующий новый фирменный стиль разработало BBDO Branding.
2018 год — год серьезных трансформаций для «Ренессанс страхование». В начале года компания переосмыслила свою роль: все привыкли к тому, что страхованию нет места в жизни человека до тех пор, пока не случится что-то плохое.
Получалось, что лучший опыт общения с брендом — это его отсутствие. При этом именно у страховой компании есть вся информация и аналитика о том, что, когда и почему происходит с человеком. И самое главное — понимание, что можно было сделать, чтобы это происшествие предотвратить.
Партнером в разработке новой идеологии бренда стала компания Brener Communications, соответствующий новый фирменный стиль разработало агентство BBDO Branding.
В контексте ребрендинга принято говорить о преобразованиях через изменения как идеологических, так и визуальных. Исключительная особенность ребрендинга «Ренессанс страхование» — это преобразования через развитие. Новая миссия компании (превентивность) стала естественным развитием гуманистического подхода к страховому бизнесу.
В свою очередь, новый визуальный стиль органично развивает новую идею бренда. Графика опирается на предшествующие визуальные атрибуты, но не формально решат задачу обновления, — коррекция лого и знака по последним трендам — а развивает текущий инструментарий, дает ему новую сюжетную основу.
Треугольник имеет совершенно новую функцию и роль, эта роль бренда — предупреждать человека о возможных опасностях. Таким образом, графический элемент получает новое функциональное развитие. Нами были тщательно проработаны все визуальные инструменты фирменного стиля: типографика (которая стала «добрее»), фотостиль (который прибавил визуальной «брутальности», подчеркивая неоднозначность поступков и действий героев, следствием которых и может стать страховой случай), а также иллюстративный стиль.
Изменение философии компании повлияло и на ее внешний вид. Новый визуальный язык должен концептуально отражать идею превентивности и предотвращения неприятностей, а это не самая простая задача. «Ренессанс страхование» анализирует поведение клиента, просчитывая возможные риски на его пути. Своими продуктами и сервисами помогает пройти этот путь так, чтобы ничего не случилось.
Поэтому ключевой элемент фирменного стиля — зеленый треугольник — символизирует контроль над событием, предотвращенным или случившимся. В первом случае компании своими превентивными сервисами и продуктами удалось предотвратить неприятное событие, а во втором она — в классической страховой роли и помогает устранить последствия.
Узнаваемый цветовой код бренда был сохранен с небольшими корректировками: зеленый стал ярче, а фиолетовый приобрел большую глубину и насыщенность. Шрифт также не изменился кардинально по характеру, но стал более выразительным и современным.
«Чтобы не случилось» — новый слоган усиливает работу визуальной айдентики и говорит: «Мы делаем все, чтобы вы избежали страхового случая».
Мы поняли, что самое важное, что мы можем сделать с этой информацией, — использовать ее, чтобы минимизировать неприятности, которые могут произойти с человеком. Предупредить, рассказать, предостеречь, помочь, поощрить безопасное поведение и образ жизни.
C помощью наших продуктов и сервисов мы можем помочь предотвратить возможные неприятности. Делать мир безопаснее — вот что стало нашей новой философией. Эта миссия накладывает на нас гораздо большую ответственность, чем обычная деятельность страховой компании, и придает огромный, по-человечески важный смысл всему, что мы делаем как команда.
Первая рекламная кампания в обновленном стиле стартует в конце октября.
Так выглядели предыдущие логотипы:
Да уж..Неужели люди настолько деградировали, что не могут воспринимать ничего, кроме самых примитивных однотонные плоских фигур?! Еще при этом по сути одинаковый шрифт для разных брендов. Зато столько словоблудия и «потаенных смыслов» в описании всех этих изысков от разработчиков этих ребрендингов :) Видимо иначе никак не оправдать многомиллионые затраты на эти «шедевры». Остап Бендер просто отдыхает :)
Какой брендинг ни делай, все равно обслуживание в ренессанс полное дно, и никакой фирменный стиль это не исправит
"Ромб Лебедева" задал новый тренд что ли? А все смеялись.
И не раскрыт самый главный вопрос — хау мач?
овер много
На фоне Ростелекома - вполне.
Комментарий недоступен