Как нам утвердили фирменный стиль без правок

Иногда случается так, что работу принимают без правок, ну вот прям совсем. Просто показываешь концепт и заказчик говорит "то, что надо!" Для студии и дизайнеров – это личный сорт героина. Сегодня рассказываем о таком проекте.

А чтобы было удобно ориентироваться в статье, вот содержание:

● Для начала немного о заказчике

● Разработка логотипа

● Вариации цветов

● Корпоративная айдентика

● Планы по развитию брендинга

Industrial Construction RUS – подразделение московской строительной компании, входящей в состав GROUP RUS, которое специализируется на строительстве промышленных объектов, заводов, фабрик для крупнейших холдингов РФ таких как Роснефть, Еврохим, ОТЭКО, Лукой, РУСАЛ и т.д.

Выводя новое продразделение на национальный уровень, компании было необходимо создать брендинг.

Побеседовав с заказчиком мы определились с направлением работы:

Эмоции и ассоциации, которые должен вызывать логотип у потребителя: молодая и современная компания (новые технологии в работе), но с мощным бэкграундом (высококвалифицированные инженеры с многолетним опытом работы)

Язык логотипа: английский

Наиболее приоритетное решение по структуре логотипа: шрифтовое

Типы носителей, где будет использоваться логотип: деловая документация, полиграфия, интернет, презентации

Т.к. одним из основных пожеланий было создание шрифтового логотипа, мы выбрали самого стойкого из наших дизайнеров, который только и делает, что "играет со шрифтами" 😁

Для строительной компании мы решили найти какой-то тяжелый шрифт и, в какой-то момент, попался шрифт Trois Mille. Отличный шрифт, все как надо, кроме букв u, r. Эти буквы сбивали весь серьезный настрой остальных. Поэтому, мы решили их полностью переделать.

В результате мы получили полноразмерное написание названия компании с помощью модифицированного шрифта. Для усиления эффекта и придания дополнительной надежности в конце мы добавили точку (до того как это стало мейнстримом).

На начальных просмотрах внутри студии, мы редко используем цвета. Это помогает не отвлекаться на цвет, а сконцентрироваться на форме и содержании.

Также хороший прием, чтобы понять насколько хорошо (ну или плохо) у тебя получилось – посмотреть на лого в инверсии.

Далее мы разработали сокращенные варианты лого с детальной подписью и без нее, а также сделали акцентным слово RUS.

Также сделали более квадратный формат логотипа, чтобы его можно было использовать как эмблему на униформе сотрудников.

Мы подобрали несколько удачных цветовых сочетаний в оттенках синего, зеленого и их вариаций.

Для демонстрации клиенту, мы обычно делаем прототипы визиток (или каких-то других элементов фирстиля), чтобы было понятно, как логотип себя ведет. Иначе, если лого вырван из контекста, непонятно – хороший он или плохой.

Мы сделали вариант визиток, попробовали вариации синего и зеленого цветов, т.к. клиент настаивал именно на них и продемонстрировали заказчику.

Победителем в этом цветовом конкурсе красоты оказался приглушенный синий. Лого победил сразу.

Этот логотип явно соответствует целевой аудитории клиента, потому что он подчеркивает современный, серьезный и надежный образ компании.

Логотип сделали, цвета подобрали, теперь наша любимая часть всего брендинга – доработка остальных элементов айдентики.

Визитка все так же не теряет свою значимость, особенно в строительной среде. Поэтому мы разработали 2 варианта лицевой стороны визитки.

Мы решили остановиться на модульной верстке текстовой части фирстиля (да, мы обожаем швейцарский стиль – когда все строго и по колонкам). Поэтому оборотная сторона визитки и все последующие текстовые элементы сложились сами собой.

Фирменные бланки для заметок, которые используются сотрудниками и клиентами, и для официальных писем и документации.

Часть разработанных элементов униформы для сотрудников. Каска для строителей и фирменная футболка.

На футболке, кроме стандартного логотипа на груди, мы разместили различные варианты лого на рукавах

Т.к. компания имеет собственные складские помещения и производственные цеха, в рамках работ по брендингу мы разработали вариант нанесения логотипа на здание.

Сейчас активно идут работы внедрению брендинга в компанию, доработка недостающих элементов, а также детальная проработка брендбука.

С ICR у нас сложилось полное взаимопонимание, и мы создали такой брендинг, который клиент утвердил с первого раза. Это один из самых приятных моментов работы дизайнера, когда ты смог донести идею концепции до клиента, и она получила у него отклик.

Поэтому кроме развития брендинга для компании ICR, мы получили заказ на ребрендинг всей группы компаний GROUP RUS и разработку сайта.

Ссылка на Behance: