Дизайн упаковки для Hati Food

Достаточно «странный» дизайн упаковки бренда натуральных кормов для кошек и собак от агентства reka.agency

Проект Hati Food уже давно занимается изготовлением и реализацией натуральных кормов для кошек и собак, ведет обучающие блоги в instagram и собрал большую аудиторию почитателей. Философия бренда заключена в простом выражении — «Еда, а не корм». Hati — это только биологически соответствующее питание, первоклассное сырое мясо, фрукты, овощи, ягоды и зелень.

Предки домашних животных—это хищники, одомашненные человеком не так давно, генетически расположенные к поеданию сырого мяса, вместе с жилами, хрящами и костями. Именно в сырой пище, сохраняются в неизменном виде все необходимые для активной жизни питомцев элементы. Hati Food позиционирует себя как премиальные корма для домашних хищников с уникальной рецептурой и именно по этому было принято решение разработать непохожий на конкурентов дизайн упаковки, отбросив традиционные приемы визуализации брендов домашних животных.

Метафора проекта — «культ домашних животных»

Для сегментирования бренда на «кошатников» и «собачников» в дизайне упаковки были предусмотрены два орнаментальных образа тигра и волка. Оба являются вершиной питательной цепочки, гордыми хищниками на своих территориях и условными предками наших кошек и собак. Анималистические образы в культурах всех народов встречаются не только в изобразительном искусстве, но и литературе, театральной деятельности. Наскальные рисунки тотемных животных, барельефы восточных храмов, все это говорит о поклонении человека животным с древних времен. В современном мире, поклонение домашним питомцам не исчезло, а только набирает обороты, для осознания этого факта достаточно зайти на любой специализированный форум, выставку или магазин домашних животных.

В дизайне линейки предусмотрена цветовая дифференциация по составам, количество которых постепенно увеличивается. Мясная смесь пакуется в небольшие «колбаски», которая вместе с коробкой подвергается заморозке. Дизайн упаковки и печать предусмотрены таким образом, чтобы коробочки не теряли привлекательность после холодильника.

Позже мы выложим процесс разработки, какие были концепции и как мы пришли к такому, достаточно «странному» для данной категории товара дизайну.