Я могу вот так, ВАУ. Вот так, ВАУ. Вот так могу. Вот так, ВАУ. Вот так, ВАУ. Вот так могу. Неплохие движения?

Как часто дизайнеру или креативщику хочется сделать что-то такооооое. Хочется свободы вольного художника и вау-проекта для максимального самовыражения.

Иногда агентства бесплатно разрабатывают айдентики тем, кто об этом не просил. Таких кейсов штук цать на VC. Айдентики музеям, зоопаркам, гос корпорациям и пр. А что потом? Потом эта работа идёт в стол, а точнее на рабочий стол в папку в папке в папке с кодовым названием «Непризнанные шедевры». Потому что тот, кто не просил вас о новой айдентике, скорее всего не примет ее даже за бесплатно. Причин масса:

Сотрудникам компании, которые получили ваше письмо с концептами, не до ребрендинга. Они просто тонут в текучке, у них нет времени на новые факультативные задачки. Им бы разгрести рутину и не схлопотать по шапке от начальника.

Даже, если ваш дизайн будет для компании бесплатным, на сам ребрендинг уйдет немало денег: вывески, полиграфия, мерч и пр. Бюджет на такие расходы закладывают обычно минимум за год. Осенью расходы на весь будущий год обычно уже забюджетированы.

Они просто считают, что у них и так все супер и незачем меняться. В Италии, например, полно туристов. А вот сервис и уровень гостиниц заметно ниже, чем в соседних странах. Почему? Потому что итальянцам незачем запариваться. К ним и так приедут. И так закажут. И так оставят кучу денег. Потому что это ИТАЛИЯ. Это Венеция. Это Рим. Это Колизей.

В принципе, неплохо. Но разве творцу не хочется для своего детища жизни? Не публикации кейса, а реализации концепта?

Есть несколько поводов для реализации собственных концептов, чтобы продемонстрировать миру свои креативность, дизайнерские возможности, видение:

Новая айдентика для вашего агентства. Очень радикально, но иногда просто пора (если вашей компании уже немало лет, например). Не так давно Логомашина обновила свою айдентику, о чем опубликовала пост на VC. Отличный способ показать свое направление мысли и творческие настроения на сегодняшний день.

Большинство компаний поздравляют своих партнеров с Новым годом. Когда я работала в одной крупной международной компании, у нас в договоре была антикоррупционная оговорка, где говорилось, что я не имею права принимать любые подарки, так как это расценивается как взятка. На самом деле все всё принимали :))) Но восприятие подарка как подкупа существует во многих компаниях и даже странах. По этому поводу канадское дизайнерского агентство Studio Miles в качестве подарка корпоративным клиентам разработала подарочный набор сидров в концепции: THIS IS NOT A POT-DE-VIN, IT’S A CIDER. То есть: ЭТО НЕ ВЗЯТКА, ЭТО СИДР.

(POT-DE-VIN переводится с французского как взятка)

При этом студия не просто сделала бутылки и молча подарила партнерам, а устроила целый перформанс с фотосессией в стиле юмористического концепта.

Взятку дают тихо, не привлекая внимания. Поэтому агентство пошло от обратного. Не взятка, а сидр. Значит надо привлечь внимание, сделать максимально вызывающе и ярко.

Кейс Studio Miles вы можете найти на их сайте по ссылке ниже

Например, на День Святого Валентина агентства дизайнерили пары для маскотов брендов или делали известных маскотов купидонами, дорисовывая им щечки, крылышки и лук. Отличный способ показать свою креативность и получить эффект вирусности.

Как и в случае с сидром POT-DE-VIN, людям хочется делиться с друзьями чем-то интересным, смешным актуальным. А там уж, может быть, кто-то из друзей потенциальным заказчиком агентства окажется. А также эти истории повышают лояльность аудитории и узнаваемость бренда агентства-создателя.

Так что заслужили лайк, лайк, лайк.

Также можно отнести сюда дизайн какого-либо внутреннего, корпоративного, события. Например, вашей компании исполняется 1 год. Отличный повод сделать тематический дизайн, мерч, подарки, украшения офиса и пр. Придумать концепт праздника и, конечно, реализацию задумки стоит осветить через свои коммуникационные каналы, чтобы мир был в курсе:)

А почему бы и ДА?

Нет, не на продажу. Скорее как корпоративные подарки партнерам и сотрудникам.

Придумывайте и реализовывайте. Не дайте папке «Неизданное» стать больше папки «Кейсы».