ХРУЩЁВКА. История упаковки, которая началась с проблемы
УМБУМ — современные русские Левши. Конструкторы компании создают реалистичные модели из картона. Иногда УМБУМовцев посещает непреодолимое желание сделать что-нибудь экстраординарное — в этот раз они пришли к нам с моделью обычного хрущёвского панельного дома в масштабе 1:87.
Задача звучала так: Как нам это продавать?
Сейчас, когда видите, что в итоге получилось, mission не кажется impossible, но в самом начале, поверьте, вопросов было больше, чем ответов.
— Как унылая серая панелька может обратить на себя внимание на полке?
— Кто это вообще будет покупать?
— Как показать, что в этой маленькой коробочке
— большой дом?— Как показать, что это сборная модель из картона?
Всем интересно, как рождаются идеи. Примерно так:
— Чтобы было понятно, что дом большой, надо, чтобы кто-то его держал.
— Наверно ребёнок, ведь покупатели — дети.
— Стоп! Покупатели — родители. И они должны захотеть нашу «хрущёвку», потому что точно в такой же жил друг Серёга и бабушка Тоня.
— Значит, это должно быть что-то ностальгическое?!
Кажется, мы нашли направление:
— Пусть домик в руках держит не просто ребёнок, а преисполненный счастья пионер!
— И пусть этот пионер будет с лицом Хрущёва!
Всю нужную информацию на обложке мы упаковали в формат советской газеты в виде отчёта со съезда колхозников или вырезки из речи председателя Политбюро.
Чтобы протестировать реакцию покупателей, мы выложили макет в ВК. В первый же день эскиз упаковки получил 120 репостов и больше сотни комментов. Самый частый вопрос был: когда ожидать в продаже?
Иллюстрацию попробовали сгенерить в Midjourney: «Улыбающийся Никита Хрущёв в форме советского пионера и с пионерским галстуком держит в руках коробку фронтально на белом фоне в стиле плаката восьмидесятых». Нейросеть пришла в ужас и выдала что-то невообразимое — ни с Хрущёвым, ни с пионерией её явно не знакомили. Картинку в итоге генерили по частям.
Но мы не расслабляемся — впереди «брежневка» и «сталинка».