Будет зонтичный бренд? Вызов принят. Кейс по разработке бренда Малое Завидово

Одними из наших любимых клиентов являются строительные и девелоперские компании. В них чувствуется особый масштаб и атмосферность. Сегодня хотим рассказать про новый кейс для нескольких посёлков в Тверской области в местности Малое Завидово. Нам нужно было придумать логотип и фирменный стиль для посёлка Малое Завидово Лесной берег. Но не просто придумать, а сделать таким образом, чтобы он мог быть концептуально продолжен в развитии зонтичного бренда, так как в перспективе планируются ещё посёлки.

Свою работу мы всегда начинаем с пожеланий клиента. В данный раз нам было озвучено, что нужно отойти от стандартных лого посёлков с крышами и домиками, сделать что-то в современном стиле, включающим стиль загородного отдыха и единения с природой.

Целевой аудиторией посёлка являются мужчины и женщины 35+ лет, преимущественно из Москвы с особыми предпочтениями к комфорту.

Мы предложили 3 идеи.

В первом логе видна макушка ели, напоминающая волну. Шрифтовая часть мощная, как стволы деревьев. Вся композиция вместе создаёт ощущение гармонии и умиротворения.

Второй лого очень похож на первый, но уже более строгий, дерзкий и уверенный.

Третий логотип создан в скандинавском стиле и ориентирован на изысканную аудиторию. Две одинаковые ёлочки соединены друг с другом, что симвозилирует содружество единомышленников.

Получили следующие комментарии от клиента:

Дизайн крутой, но важно сделать упор на слове Малое Завидово, чтобы Лесной берег ушёл в дескриптор. Малое Завидово известно как супер лакшери место, где будут гольф клубы, конный спорт и яхты. Возможно, это можно как-то отразить в логотипе. Либо сделать больший упор на природные стихии, так как следующий посёлок будет называться Малое Завидово Водный мир.

Идея четвёртого лого собирательная — в ней есть стихия солнца и воды.

В пятом лого вместо л мы поставили очертание яхты.

В шестом использовали элементы и дерева и яхты.

Получили комментарии от клиента, что они выбрали 6-й вариант с яхтой и деревом. Но попросили его перерисовать в более схематичном стиле. Сделать более резвую волну, дерево использовать без листвы, а парусу придать динамики. И использовать только оттенки синего, белого и зелёного.

Получили комментарий, чтобы мы яхту поместили в овал и прислали в синем монохроме.

Понравился вариант 8/3. Ура! Остались нюансы. Выходим на финишную прямую. Покрасить воду в голубой, дерево в зелёный, а парус в серебряный цвета. Линии сделать синим, чтобы сочетались с надписью. Дерево сделать более мощным.

Получили комментарии, что лого хотят видеть с серебряном цвете.

Затем, неожиданно, мы вернулись к варианту №4, но с небольшими доработками. У солнца мы подрезали лучики и сделали их только 5. К стихии воды добавили очертания домов. Так получился основной лого, от которого мы и решили плясать.

Мы добавили несколько стихий и любовь. Каждый элемент может образовывать собой уникальный паттерн, задавая настроение посёлка.

Благодаря использованию всех стихий, чётко вырисовывался стиль для Малое Завидово Водный мир и Малое Завидово Лесной берег. Солнце — скрепляющий элемент зонтичного бренда.