Digital-стратег: кто это, чем он занимается и как им стать
Digital-стратег — это специалист, который продумывает и реализует стратегии для достижения бизнес-целей. Он анализирует рынок, определяет целевую аудиторию, разрабатывает контент-стратегию, оптимизирует веб-сайт и управляет социальными сетями. В статье рассмотрели, чем занимается digital-стратег и как им стать.
Узнать, как освоить профессию digital-стратега и найти работу, можно на бесплатном интенсиве от Skillbox.
Реклама. Рекламодатель ЧОУ ДПО «Образовательные технологии «Скилбокс (Коробка навыков)», ИНН 9704088880.
Содержание:
- Digital-стратег: кто это такой и чем занимается.
- Что должен знать и уметь digital-стратег: должностные обязанности.
- Как и где работает digital-стратег.
- Сколько зарабатывает digital-стратег в Москве и по России.
- Востребованность и перспективы профессии.
- Плюсы и минусы профессии digital-стратега.
- Где учиться, чтобы получить профессию digital-стратега.
- Как и где искать работу после обучения.
- Популярные вопросы о профессии.
Digital-стратег: кто это такой и чем занимается
Digital-стратег — это специалист, который разрабатывает и внедряет стратегию продвижения компании в цифровой среде. Он анализирует рынок и целевую аудиторию, чтобы понять, как использовать онлайн-каналы для достижения бизнес-целей компании, будь то увеличение продаж, улучшение репутации или привлечение новых клиентов.
Главная цель digital-стратега — повысить эффективность присутствия бренда в цифровом пространстве. Это может включать рост узнаваемости, привлечение и удержание клиентов, повышение конверсий и увеличение продаж.
Для достижения своей цели профессионал проводит анализ текущих цифровых тенденций и конкурентной среды, разрабатывает комплексные планы по внедрению таких решений, как контент-маркетинг, SEO, SMM. Он координирует работу междисциплинарных команд, увеличивает эффективность маркетинговых кампаний, проводит аудит существующих активов и инициирует проекты по их улучшению.
Что должен знать и уметь digital-стратег: должностные обязанности
Должностные обязанности диджитал-стратега включают разработку и реализацию стратегий, направленных на достижение бизнес-целей организации. Специалист проводит анализ текущих цифровых трендов и конкурентной среды, а также аудит активов компании. Он следит за ключевыми показателями эффективности (KPI), вносит необходимые изменения в стратегии и адаптирует подходы в зависимости от изменений на рынке. Рассмотрим, какими навыками должен обладать специалист.
Hard skills — профессиональные качества:
- Анализ данных: знание Google Analytics, SEO-инструментов и CRM-систем.
- Навыки стратегического планирования: умение ставить цели, разрабатывать стратегии и управлять бюджетом.
- Навыки управления проектами: планирование, распределение ресурсов.
- Умение работать с digital-инструментами: «Яндекс Директ», Google Ads.
- Умение проводить маркетинговые исследования: навыки анализа рынка и целевой аудитории, включая SEO, SMM, контент-маркетинг и email-маркетинг.
Soft skills — личные качества:
- Коммуникативные навыки: умение чётко выражать свои мысли, слушать других и объяснять сложные концепции простым языком.
- Управление временем и организационные способности: способность приоритизировать задачи и работать в условиях сжатых сроков.
- Креативность и аналитическое мышление: необходимые для разработки инновационных и стратегических подходов к digital-проектам.
- Эмпатия и командное сотрудничество: позволяют понимать потребности целевой аудитории и коллег по команде.
- Адаптивность и обучаемость: готовность к обучению и изучению последних трендов и лучших практик.
Как и где работает digital-стратег
Digital-стратег работает в сфере цифрового маркетинга и онлайн-рекламы, где его основная задача — разработка и управление стратегиями для цифровых каналов и платформ, таких как веб-сайты, социальные сети, поисковые системы и другие онлайн-ресурсы. Рассмотрим основные области, где может работать специалист:
Работа в штате компании. Можно выбрать работу в офисе или удалённую занятость, а также гибридный формат трудоустройства, который позволяет проводить часть времени в офисе и остальное — работать из дома. В любом случае при официальном оформлении сотрудник имеет право на оплачиваемые больничные и отпуск, пенсионные отчисления и социальные гарантии.
Фриланс и самозанятость. С развитием онлайн-рынка и удалённой работы многие цифровые стратеги предпочитают работать самостоятельно, предлагая свои услуги на фриланс-платформах или через собственное агентство.
Сколько зарабатывает digital-стратег в Москве и по России
Зарплата digital-стратега зависит от опыта, квалификации, уровня компании и региона. В среднем в Москве цифровой стратег может зарабатывать от 80 тысяч до 140 тысяч рублей в месяц, хотя более опытные специалисты могут получать от 150 тысяч до 350 тысяч рублей и выше.
В других регионах России зарплата digital-стратега может быть ниже. В среднем составляет 60–100 тысяч рублей.
Помимо основной зарплаты, digital-стратег может получать бонусы в зависимости от результатов своей работы, что также может существенно увеличить его доход.
Для оценки зарплат в цифровом маркетинге можно обратиться к специализированным ресурсам, таким как hh.ru, superjob.ru. Платформы предоставляют информацию о заработной плате для различных специализаций и регионов, что помогает лучше понять рыночные условия.
Востребованность и перспективы профессии
Согласно данным с сайта hh.ru, специалисты в области маркетинга, рекламы и PR остаются востребованными. Особенно растёт спрос на экспертов по цифровым стратегиям — количество вакансий для них стабильно увеличивается каждый квартал.
Анализ RUWARD также подтверждает эту тенденцию — разработка цифровых стратегий стала одной из самых популярных услуг для бизнеса. Это говорит о том, что рынок нуждается в новых талантах, способных компетентно создавать стратегии в цифровой сфере.
Плюсы и минусы профессии digital-стратега
Работа digital-стратегом имеет свои плюсы и минусы, которые стоит учитывать при выборе этой профессии.
Плюсы:
- Разнообразие задач: работа digital-стратега включает множество направлений — от аналитики и разработки стратегий до управления кампаниями и креативной работы.
- Возможность влиять на бизнес: специалист может принимать ключевые решения, влияющие на бизнес и продвижение бренда в онлайн-среде.
- Профессиональное развитие: сфера digital-маркетинга развивается, что предоставляет возможности для постоянного обучения и освоения новых навыков.
- Востребованность на рынке труда: профессия digital-стратега остаётся востребованной, что обеспечивает хорошие перспективы трудоустройства и карьерного роста.
- Гибкость в работе: многие digital-стратеги имеют возможность работать удалённо или в гибридном формате.
Минусы:
- Высокая ответственность: digital-стратеги принимают решения, которые могут существенно повлиять на результаты бизнеса, что создаёт значительное давление.
- Быстрое развитие отрасли: необходимость оперативно реагировать на изменения в технологиях и трендах.
- Частые изменения приоритетов: работая над несколькими проектами одновременно, digital-стратегам часто приходится адаптироваться к новым требованиям и условиям, что может усложнять работу.
Где учиться, чтобы получить профессию digital-стратега
В онлайн-школах есть курсы по digital-стратегии, маркетингу и аналитике, которые могут быть полезными для освоения необходимых навыков. Можно обратить внимание на следующие программы:
- «Профессия “Digital-стратег”» от Skillbox.
- «Стратегический менеджмент» от Eduson Academy.
- «Стратегическое управление. Практика применения» от Moscow Business School.
Как и где искать работу после обучения
После завершения курсов необходимо составить резюме для должности диджитал-стратега. В нём можно указать навыки, полученные во время обучения, и достижения. Если есть возможность, стоит создать портфолио с примерами выполненных работ или проектов, даже если это были учебные задания.
Для поиска вакансий можно обратиться к платформам HeadHunter и SuperJob. Не стоит забывать о социальных сетях и мессенджерах, в которых можно найти как штатную работу, так и фриланс-заказы.
После отклика на вакансии необходимо подготовиться к прохождению собеседований и исследовать компанию, в которую планируется трудоустройство. Стоит изучить её историю, ценности, продукты, услуги и обратить внимание на стратегии предприятия в области цифрового маркетинга. Это позволит продемонстрировать заинтересованность в работе во время собеседования.
Популярные вопросы о профессии digital-стратега
Кому подойдёт профессия digital-стратега?
Профессия digital-стратега подойдёт людям с развитым аналитическим и стратегическим мышлением, которые интересуются цифровыми технологиями. Диджитал-стратег — это организатор, который координирует и направляет работу команды. Поэтому специальность подойдёт людям с хорошими лидерскими качествами, умеющим эффективно взаимодействовать с коллегами и налаживать рабочие процессы.
Работа требует высокой степени ответственности, так как результаты его деятельности напрямую влияют на успех бизнеса. Профессия подходит экстравертам, так как требует активного взаимодействия с людьми, уверенности в себе и способности принимать решения в условиях неопределённости.
Что почитать и посмотреть digital-стратегу?
Чтобы лучше понимать правила взаимодействия с коллегами и уметь решать конфликты, digital-стратегу рекомендуется обратить внимание на следующие книги:
- «Deadline. Роман об управлении проектами», Том Демарко — книга поможет научиться успешно решать конфликты.
- «Взлом стратегии. Начните с главного и получите результат», Ричард Румельт — помогает лучше формулировать и ставить задачи для достижения целей.
- «Стратегия цифрового маркетинга: интегрированный подход к онлайн-маркетингу», Кингснорт Саймон — рассказывает о создании эффективной продающей рекламы.
Кроме книг, полезно также следить за YouTube-каналами, которые помогут познакомиться со специальностью и узнать основные обязанности цифрового стратега:
- «Комплето» — канал о трендах контент-маркетинга, SEO, CRM-системах и продвижении, а также о том, как открыть своё агентство.
- «Уроки маркетинга» — рассказывают, как открыть свой бизнес, используя примеры различных компаний.
- PromoPult — канал о бизнесе, где обсуждаются актуальные методы интернет-маркетинга и продвижения сайтов.
Куда и как развиваться в профессии digital-стратегу?
Существует несколько направлений для профессионального роста, каждое из которых открывает новые возможности:
- Директор по маркетингу. Приобретая новые навыки и продвигаясь по карьерной лестнице, digital-стратег может занять руководящую позицию в крупной компании.
- Управление продуктом. Накопленный опыт в маркетинге позволяет глубже понимать потребности клиентов. Это знание поможет попробовать свои силы в управлении продуктом.
- Эксперт и консультант. Digital-стратег может стать экспертом в своей области: проводить консультации для бизнесменов и начинающих маркетологов. В будущем это может привести к открытию собственного бизнеса.
В каких программах работает digital-стратег?
Аналитика и управление данными:
- Google Analytics: используется для отслеживания и анализа трафика на веб-сайте.
- Google Data Studio: позволяет создавать отчёты на основе данных из различных источников.
Выбрать курс по веб-аналитике можно в статье.
Управление проектами:
- Trello: служит доской задач и помогает в планировании процессов.
- Asana или Jira: используются для управления проектами и задачами в больших командах.
Курсы по управлению проектами собраны в статье.
Автоматизация маркетинга:
- HubSpot или Salesforce: применяются для автоматизации маркетинговых процессов, управления контактами и работы с потенциальными клиентами.
- Mailchimp или Sendinblue: предназначены для создания и распространения электронных писем и рассылок.
Курсы по интернет-маркетингу можно изучить в статье.
На бесплатном вебинаре «Как разработать маркетинговую стратегию» от Skillbox расскажут, какие инструменты использовать для анализа эффективности бизнеса.
Реклама. Рекламодатель ЧОУ ДПО «Образовательные технологии «Скилбокс (Коробка навыков)», ИНН 9704088880.
Профессия digital-стратега остаётся актуальной благодаря постоянному развитию цифровых технологий и растущей потребности бизнеса в эффективном онлайн-присутствии. Специалисты в этой области разрабатывают и реализуют стратегии диджитал-маркетинга, что позволяет компаниям достигать своих бизнес-целей.
Профессия digital-стратега подойдёт людям с аналитическим и стратегическим мышлением, интересующимся цифровыми технологиями и имеющим желание работать в сфере маркетинга. Освоить её можно в университетах и колледжах, предлагающих программы по маркетингу и бизнесу. Более быстрый вариант — онлайн-курсы. Они позволяют создать портфолио и пройти стажировку уже во время обучения.
Если хотите поделиться личным опытом или нашли в статье неактуальную информацию, пишите в комментариях.