Ошибки и преимущества инфобизнеса: главные мысли из разговора с Александром Ларьяновским

Бывший управляющий партнер Skyeng Александр Ларьяновский написал пост с размышлениями об инфобизнесе и о том, как нельзя обращаться к тем, кто им занимается. Этот пост собрал много реакций, поэтому мы решили подробнее обсудить с Александром, за что обычно ругают инфобизнесменов, справедливо ли это и можно ли у них чему-то поучиться — особенно, если вы работаете в образовании.

К инфобизнесу есть две главные претензии — инфобизнесмены продают то, в чем не разбираются, и врут в обещаниях.

Первая проблема относится далеко не только к инфобизнесу. Довольно часто люди, которые преподают, например, маркетинг в среднем государственном вузе, никогда в жизни не работали в маркетинге и передают студентам знания, не применимые в реальности. То же самое можно сказать и про многие факультеты бизнеса. Конечно, это не значит, что «продавать воздух» — это нормально, но все-таки несправедливо обвинять в этом только создателей инфопродуктов.

Второе обвинение кажется более справедливым, потому что мало кто обещает своей аудитории такие масштабные жизненные перемены, как инфобизнес. Всё-таки и традиционное образование, и EdTech объясняют, что для достижения каких-то результатов сначала придется хорошо поработать.

А в чем инфобиз лучше других?

Например, в работе с мотивацией. Инфобизнес умеет зажигать людей — они начинают верить, что могут жить как-то по-другому, чувствуют в себе силы изменить те аспекты жизни, которые их не устраивают. Такой эффект достигается большой работой: инфобизнесмены прогоняют свои выступления десятки раз, учатся работать на камеру, исследуют, что может зацепить людей, и используют это.

Еще одна особенность инфобизнеса, которую полезно перенять тем, кто работает в образовании, — это способность приземлять знания. Это значит, что инфопродукты обычно объясняют, зачем дают какую-то информацию, и учат применять ее в жизни.

Подробнее об образовании, мотивации и инфобизнесе слушайте в новом выпуске подкаста «План развития» с Александром Ларьяновским.

Пост Александра можно прочитать здесь — https://www.facebook.com/100001734097276/posts/pfbid0A3Eunp9psjVqaTWEocJSsJVEecviT4u1SAU98Uw6n2L6x82Bh4dBKEBvyEtTmRaSl/?mibextid=cr9u03