Медиа в социальных сетях. Интересное с конференции OK Media Day

26 апреля в офисе Mail.ru Group прошла третья по счету конференция социальной сети Одноклассники “ОК Media Day”. Более двухсот smm и digital-специалистов крупнейших российских СМИ посетили мероприятие. На конференции представители Одноклассников поделились цифрами внутренних исследований на тему потребления информации пользователями. Для 50% юзеров ОК, принявших участие в опросе, социальные сети являются основным источником новостей о происходящем в стране и в мире. Наибольшей популярностью у пользователей пользуются новости из политической сферы (39%), контент на тему семьи и детей (33%), а также материалы о путешествиях и природе (30%).

Контент и его оперативность важнее, чем бренд СМИ, которое его доносит - этот общий тренд медиасреды подтвердился и в ОК. Только 27% юзеров предпочитают конкретные издания для потребления новостей. Для подавляющего большинства, 73% пользователей источник новостей не очень важен.

В ОК набирают популярность мультиплатформенные форматы, включая лонгриды, прямые трансляции, фреймы, приложения, UGC стриминг, social tv, social radio. Эти форматы объединяют внутреннюю и внешнюю площадки потребления информации и активно способствуют развитию групп медиа в социальных сетях. Часть презентации была посвящена осознанному контент-планированию. В качестве примеров были продемонстрированы успехи СМИ, которые после изменения своей контент-стратегии в ОК добились впечатляющих цифр по приросту трафика (РЕН +300% к переходам).

Важным обновлением 2018 года в ОК стала умная лента “рекомендаций”, о которой в своем докладе рассказала Марина Краснова, директор по продуктам «Видео», «Лента» и OK Live.

Умный алгоритм, лежащий в основе ленты, расширяет привычный “рацион” потребления контента и помогает пользователям знакомиться с новыми авторами. При этом нейросеть защищает уникальных авторов: первоисточники в новой ленте получают больше охвата, чем перепечатки.

Сразу после запуска обновления посты некоторых группы СМИ попали в раздел “Рекомендаций” и смогли существенно увеличить свои охваты.