Танцуй как батя: почему мы ностальгируем?

Помню, как в детстве смотрела по МУЗ-ТВ концерты «Дискотека 80-х». Темнокожие женщины в золоте, афро-прически и зажигательные, но такие странные мотивы. И куча колбасящихся под это все взрослых. Было странно. Ровно до того момента, пока мы сами, Миллениалы, не начали возрождать 80-е и 90-е.

В интернет-пространстве так много информации и возможностей, что у нашего поколения в цене аутентичность. Это очень сложно, но у меня есть ощущение, что стремление быть настоящим в полувиртуальном мире заставляет нас возвращаться в детство — время, когда мы просто жили без всяких социальных ролей, стратегий развития и тактик в общении. Детство и отрочество вспоминаются как чистое и жизнерадостное время. Нам кажется, что именно тогда мы были настоящими. Аутентичными.

Вот и Джиджи Хадид была замечена с одноразовой фотокамерой Fujifilm — хитом 90-х годов. Теперь фотографии в стиле «Привет, 90-е!» набирают популярность потому, что там не было фильтров или обработки фото.

«Почему поколение Z поддерживает 90-е? Они же там не жили!» — спросит пытливый читатель. У молодежи есть свои причины. Например, пубертатное бунтарство вводит в моду ugly-имидж. Это когда ты красишь волосы в дикий цвет, сочетаешь треники со стрип-обувью (особенно если ты парень) или подражаешь Элджею (а что, не человек?). В моде 90-х годов есть место такому мнимому уродству. Посмотрите только на гражданина Билана в атласе.

Есть еще одно психологическое объяснение: чем сложнее социальная обстановка вокруг нас, тем больше нам хочется вернуться во время, когда было «по-кайфу». Обычно это, как раз, отрезок взросления. Так уж устроен наш мозг. Привет, когнитивные искажения! Disney вот очень поддерживает тренд и перезапускает любимые 16-битные игры миллениалов. «Аладдин» и «Король Лев» для современных консолей начнут продаваться 29 октября за US$29.99.

Мы не хотим взрослеть! Мы хотим вернуться к Dendy, Yupi и цветастым велосипедкам! Зачем самому снимать жилье или ввязываться в ипотеку, когда можно жить с родителями, которые готовы делить не только жилплощадь, но и бытовые проблемы. Миллениалы слишком инфантильны для того, чтобы быстро повзрослеть. Поколение Z поддерживает тренд. В Австралии 43% молодых людей 20-24 лет продолжают жить с родителями. При том, что в 1981 году этот показатель был всего 36%. Почему? Так финансово выгоднее.

Людям нравятся парадоксы, потому что они их удивляют, забавляют, заставляют задуматься — одним словом, вызывают эмоции. И когда «Сбербанк» выпускает рекламу Молодежной дебетовой карты, стилизуя ее под рекламу 80-х, — это парадокс.

Что еще можно делать, кроме как снимать стилизованные видео?

1. Стилизовать и выпускать лимитированные коллекции

Да, вам не повезло и у бренда нет длинной и красивой истории, ну не шумел он в 90-е. И прекрасно! Стилизуйте упаковку или выпустите продукт в модных 30 лет назад цветах и вперед.

2. Создавать что-то новое и расширять свой бизнес

У вас цифровой продукт? Супер! Можно покреативить на тему того, как бы он существовал в мире, где не было массового интернета.

3. Возвращать культовых знаменитостей

Возможно, прямо сейчас Влад Сташевский поглаживает рукой ковер на стене и ждет вашего звонка.

А вот вам для вдохновения пара ностальгических подборок: