H&M создает цифровых моделей: начало новой эры в fashion-индустрии
Бренд оцифровал 30 моделей для рекламных кампаний, позволив им сохранить права на своих виртуальных двойников.
H&M выкупила цифровые аватары 30 моделей, которые теперь будут использоваться в рекламе бренда. Модели сохраняют права на своих «цифровых двойников» и будут получать доход за их использование.
Что это значит для индустрии?
Цифровые модели — это сокращение издержек, ускорение рекламных кампаний и полная предсказуемость контента. Бренду не нужно организовывать съемки, договариваться о графиках и учитывать человеческий фактор.
Но есть и обратная сторона: если технология приживется, компании рано или поздно начнут создавать виртуальных моделей с нуля, не привязываясь к реальным людям. Вопрос лишь в том, когда они поймут, что им вовсе не нужны живые модели.
Новость вызвала неоднозначную реакцию. Одни называют это будущим индустрии, другие — первым шагом к исчезновению профессии модели. Но факт остается фактом: мир меняется, и бизнес неизбежно будет тестировать новые технологии.