Брони стола по 566 руб. в премиальный ресторан в центре СПБ. Продвижение ресторанов с помощью рекламы Яндекс Директ.
Информация о проекте
Ресторан азиатской кухни, расположенный в центре Санкт-Петербурга со средним чеком 4000 руб.
Цели и задачи
1. Увеличение посещаемости
Привлечь больше клиентов в ресторан, повысив количество физических посещений и онлайн-бронирований.
2. Повышение узнаваемости
Увеличить осведомленность о бренде и уникальных предложениях заведения среди целевой аудитории.
3. Укрепление лояльности
Стимулировать повторные визиты через возвращение посетителей ресторана на сайт для повторного бронирования.
Целевая аудитория
Понимание целевой аудитории критически важно при запуске рекламы, поскольку это позволяет эффективно расходовать бюджет, направляя средства именно на тех, кто с наибольшей вероятностью станет клиентом.
Демографические характеристики
- Пол: Мужчины и женщины в равном соотношении (50/50)
- Возраст: Основное ядро 30-55 лет, с фокусом на возрастную группу 35-45 лет
- Семейное положение: Преимущественно состоящие в браке или стабильных отношениях; часто посещают ресторан парами или небольшими группами
Социально-экономический профиль
- Доход: Выше среднего и высокий (от 200 000 рублей в месяц на человека)
- Профессии: Топ-менеджеры среднего и высшего звена, владельцы бизнеса и предприниматели, высокооплачиваемые специалисты (IT, финансы, юриспруденция), работники творческих профессий с высоким доходом, представители медийной сферы
Цифровое поведение (для таргетирования Яндекс Директ)
- Устройства: Преимущественно используют высококлассные смартфоны (iPhone, Samsung premium)
- Поисковые запросы: "Лучшие рестораны СПб", "ресторан с панорамным видом", "авторская кухня Петербург"
- Интернет-активность: Активные пользователи Яндекс-сервисов, особенно Яндекс Карты, Навигатор
Интересы и предпочтения
- Кулинарные: Ценители авторской кухни, интересуются гастрономическими трендами
- Досуг: Путешествия, театры, выставки, концерты классической музыки, яхтинг
- Ценности: Качество, престиж, эксклюзивность, комфорт, уникальный опыт
- Медиа: Деловые издания, lifestyle-журналы, тревел-блоги
Болевые точки и мотивации
- Ищут: Высокий уровень сервиса, уникальные гастрономические впечатления
- Избегают: Массовых заведений, низкого качества обслуживания
- Ценят: Индивидуальный подход, эксклюзивность, атмосферу, возможность произвести впечатление
Стратегия продвижения
Поисковая реклама:
- Геотаргетированные кампании по названиям улиц и станций метро в радиусе локации ресторана
- Категорийные кампании по высококонкурентным запросам: "премиальный ресторан", "лучший ресторан", "авторская кухня"
Многоуровневый ретаргетинг:
- Сегментация по поведенческим триггерам: просмотр меню без бронирования, сессии длительностью более 60 секунд, незавершенные формы бронирования
- Реактивация клиентов с однократным посещением
Таргетированные мастер-кампании:
- Таргетинг на аудиторию конкурентов — посетителей сайтов премиальных азиатских ресторанов
- Кампании по интересам с высоким аффинити-индексом (путешествия, театры, музеи), коррелирующим с профилем целевого клиента
Геолокационная кампания в связке с Яндекс Картами
Ключевые итоги работы
Снижение стоимости привлечения на 62,5%
- Сокращение CPA (стоимость за бронь) с начальных 1 509,35 ₽ до 566,13 ₽
- Постепенное улучшение показателей на протяжении всего периода работы кампаний с января 2025 по март 2025
Благодаря оптимизации рекламных кампаний и перераспределению бюджета между кампаниями:
- Повышение конверсии из обращения в бронирование на 27%
Кампания в Яндекс Картах: геолокационная стратегия привлечения клиентов
Была реализована комплексная рекламная кампания с использованием расширенных возможностей Яндекс.Директ в синергии с Яндекс Картами.
Это позволило не только информировать потенциальных гостей о преимуществах заведения, но и моментально конвертировать интерес в целевые действия.
В итоге получили 162 целевых действия, из которых 145 построений маршрута к ресторану и 17 звонков.
Вывод
Глубокое понимание целевой аудитории в сочетании с грамотной настройкой рекламных кампаний и постоянной оптимизацией приводит к значительному повышению эффективности маркетинговых инвестиций.
Достигнутые результаты создают прочную основу для дальнейшего развития маркетинговой стратегии ресторана, включая возможное масштабирование успешных рекламных активностей.
Чем я могу помочь вам?
Если у вас уже настроена контекстная реклама, я проведу бесплатный аудит и подскажу, как получать больше заявок при текущем бюджете. Если вы еще не запускали рекламу, я расскажу, сколько это будет стоить и какого результата ожидать - это бесплатно и ни к чему не обязывает
Мои контакты для связи
Telegram: https://t.me/vladislav_77
WhatsApp: https://wa.me/message/ETBKLBIEX6QXM1