От логотипа до брендбука: как найти дизайнера на фрилансе для любых задач

Уникальный визуал — это то, что выделяет нас на фоне конкурентов и вызывает интерес аудитории, будь то оформление страницы в соцсетях, рекламный буклет, креатив или сайт.

Чтобы бренд ассоциировался с конкретным товаром или услугой, важно создать три ключевых «образа»: фирменный стиль, логотип и брендбук. Все это влияет на восприятие бренда и повышает лояльность аудитории, а порой по-настоящему влюбляет в себя клиентов. Но как найти дизайнера, который воплотит творческие идеи в жизнь? Вместе с экспертами фриланс-биржи EasyBusy рассмотрим каждый шаг.

Выбор дизайнера — решающий шаг, от которого может зависеть успех компании. Разберем, что нужно делать.

Прежде чем искать дизайнера, нужно четко понять, что вы хотите создать и как будете использовать визуальные материалы. Это сэкономит время и поможет найти подходящего специалиста. Рассмотрим ключевые аспекты постановки задач.

Если цель — запустить бренд или сделать ребрендинг, то начните с логотипа. Он в первую очередь должен отражать ценности компании, а во вторую – быть гармоничным по цветовой гамме. Например:

Рассмотрим, что учесть в техническом задании.

Если у вас уже есть логотип, следующим шагом станет разработка фирменного стиля. Это система визуальных элементов, которая делает бренд целостным. Сюда входят:

Что учесть в техническом задании:

Если ваша компания планирует активно расширяться, сотрудничать с партнёрами и проводить масштабную рекламную кампанию, вам понадобится разработка брендбука. Это документ, в котором фундаментально прорабатываются философия и ценности бренда и то, как это отражается в визуальной коммуникации. В брендбуке фиксируются:

Что учесть в техническом задании:

Краткость и конкретность технического задания помогут дизайнеру создать полезный и функциональный документ.

Если вы ориентируетесь на привлечение клиентов через интернет или печать, важно продумать дизайн для конкретных площадок:

Что учесть в техническом задании:

Портфолио дизайнера — его визитная карточка, которая показывает профессиональный уровень, креативность и опыт. Старайтесь оценивать работу внимательно, исходя из ваших дизайнерских задач. Разберемся, на что важно обратить внимание при выборе портфолио.

1. Разнообразие. В идеале портфолио должно включать:

2. Детали имеют значение. Оцените техническое качество работ:

3. Примеры работ. Наличие завершенных проектов говорит о том, что у дизайнера есть опыт и он доводит начатое до конца. Как это выглядит?

Портфолио демонстрирует не только навыки дизайнера, но и его способность сотрудничать с клиентами, доводя проекты до результата.

4. Кейсы. Некоторые дизайнеры включают в портфолио описание этапов работы от брифа до готового проекта. Это важно, чтобы понять:

5. Актуальность и свежесть. Тренды в дизайне постоянно меняются, поэтому работы из портфолио должны быть актуальными. Проверьте:

Обсуждение бюджета — финальный этап выбора дизайнера, который помогает обеим сторонам определить «границы дозволенного». Как подойти к этому вопросу, чтобы получить качественный результат без лишних затрат? Рассмотрим основные аспекты финансового планирования сотрудничества с дизайнером.

Перед началом переговоров изучите среднюю стоимость услуг дизайнеров в вашей нише. Помните, что комплексный проект, включающий разработку брендбука, будет стоить дороже, особенно если требуется дополнительный анализ рынка или консультации по стратегии. Например, на фриланс-бирже EasyBusy доступна витрина услуг, где можно примерно оценить стоимость работы на рынке.

Ориентируйтесь на свой бюджет, но будьте готовы к тому, что низкая стоимость может сказаться на качестве.

Обсудите с дизайнером, как он формирует стоимость:

Важно обсудить, сколько итераций правок включено в стоимость. Часто дизайнеры предоставляют 2-3 цикла бесплатных правок, но за дополнительные изменения может взиматься отдельная плата. Это нужно уточнить заранее, чтобы избежать недоразумений.

Если вам нужна срочная разработка, это может значительно увеличить стоимость услуг. Установите для дизайнера реальный дедлайн и убедитесь, что он успевает выполнить задачу в указанные сроки.

Некоторые дизайнеры включают в стоимость дополнительные расходы, например:

Убедитесь, что вы понимаете, что включено в бюджет, а что придётся оплачивать отдельно.

Заключите письменное соглашение, в котором фиксируются:

Предоплата — стандартная практика, которая показывает серьезность намерений обеих сторон. Обычно это 30–50% от общей суммы.

Ищите своего дизайнера, чьи работы откликаются вам по духу, стилистике, ценностям и вписываются в бюджет. На рынке доступно множество способов. Вот несколько популярных вариантов.

Это один из самых удобных и действенных способов быстро найти дизайнера для разовых или регулярных задач. Среди популярных площадок:

Она предлагает гарантию качества выполненных работ, что снижает риски для заказчика. Это подтверждается наличием системы «безопасная сделка» и предоставлением закрывающих документов, необходимых для отчета перед налоговой.

Социальные сети также полезны для поиска дизайнеров через тематические группы или публикации с рекомендациями.

Не стоит недооценивать силу «сарафанного радио». Если ваши коллеги или друзья работали с дизайнером, они могут порекомендовать надежного специалиста. Это особенно важно, если вы ищете не просто исполнителя, а партнёра для долгосрочной работы.

Желаем удачи в поиске того самого дизайнера!