Накипело: SMM-менеджер за копейки или почему работодатели сами загоняют себя в угол

Недавно наткнулся на вакансию SMM-менеджера для тайского массажа. Решил откликнуться, но уже с первых сообщений понял: это очередная история про "ищем гения за три копейки".

Собеседование в формате "отправь резюме, подожди три дня, получи отказ без объяснений". Обычное дело, но меня задело даже не это, а сам подход к поиску специалиста.

В описании вакансии перечислено всё, что только можно придумать: анализ конкурентов, создание контент-плана, съемка и монтаж контента, работа с блогерами, таргетированная реклама, работа с отзывами, обновление информации на картах, контроль Яндекс.Директа… И это далеко не полный список. По сути, это не одна работа, а минимум три: контент-менеджер, таргетолог и менеджер по работе с блогерами.

При всём этом предлагают 45 000 рублей, и это «по результатам собеседования», то есть, возможно, ещё меньше. На рынке такие обязанности тянут на 80-120 тысяч в зависимости от региона.

После того как я отправил своё резюме, последовал диалог, который окончательно подтвердил мои догадки. Во-первых, они ограничили поиск сотрудника только своим городом, хотя вакансия размещена в группе всероссийских вакансий. Но что самое главное я как раз из этого города, собственно именно поэтому и откликнулся.
Во-вторых, несмотря на то, что я работал с похожими нишами (салоны красоты, фитнес-студии, лазерная эпиляция), мне вежливо намекнули, что мой опыт "не подходит".

Я занимаюсь маркетингом уже 12 лет, работал с разными нишами, включая бьюти-сферу, услуги и малый бизнес. Занимался таргетом, контентом, стратегией. У меня есть успешные кейсы по продвижению салонов красоты, йоги, парикмахеров, лазерной эпиляции. Но, видите ли, у меня нет "опыта именно в сфере тайского массажа", а значит, я им не подхожу.

Серьёзно? Как будто для ведения соцсетей массажного салона нужны какие-то уникальные знания. Или они считают, что принципы контент-стратегии для парикмахера и массажиста принципиально разные?

Но больше всего удивило их отношение к контенту. Я зашёл в их группу ВКонтакте — визуал на уровне школьника, который только-только освоил Canva. То есть по факту им не нужен крутой специалист, а просто человек, который будет за небольшие деньги штамповать посты и отвечать на комментарии.

Дорогие работодатели, когда вы уже поймёте, что SMM – это не просто «запили постик»? Это полноценная профессия, требующая навыков маркетинга, копирайтинга, дизайна, таргетированной рекламы, аналитики и даже психологии.

Вы хотите качественный контент, трафик, конверсии и продажи? Тогда платите за работу адекватные деньги. Или наймите отдельного специалиста на каждую задачу, как это делают профессиональные компании.

А пока такие вакансии продолжают появляться, хороший SMM-щик просто пройдёт мимо. Потому что уважает свой труд.

В итоге я получил классическую картину: хотят максимум навыков за минимальную оплату, при этом даже не понимают, зачем им настоящий специалист. Вопрос к работодателям — если вам нужен "опыт именно в тайском массаже", то в чём уникальность SMM-ведения вашего бизнеса? Или это просто удобный способ сэкономить, отказав подходящим кандидатам?

Очередной случай, когда бизнесы сами загоняют себя в угол, а потом жалуются, что "SMM не работает".

Работодатели хотят заполучить универсального сотрудника за копейки. Они сами мешают себе найти хорошего специалиста, потому что либо к ним придёт новичок без опыта, либо специалист пропустит вакансию. В итоге бизнес остаётся без нормального продвижения, а владельцы потом жалуются, что «реклама не работает».

SMM – это отдельная профессия, а не «человек, который делает всё». Если бизнес хочет расти, нужно ценить специалистов, адекватно оценивать их труд и не загонять в офис ради галочки. Иначе придётся довольствоваться тем, что есть – без роста, без нормального трафика и без результата.

✔ Мой Сайт

✔ Группа ВКонтакте