Единственный реальный способ создать рекламу, достойную уровня Apple — это… Глубокий разбор приёмов Apple, которые превращают их продукты в культ.

Apple снова показывает мастер-класс по сторителлингу. Их новый ролик AirPods «Someday» — это не просто реклама, а глубокая история о том, как музыка меняет наше восприятие мира. В нём нет банального перечисления характеристик, вместо этого мы погружаемся в настроение героя, чувствуем вместе с ним и проживаем его внутреннюю трансформацию.

Почему эта реклама так цепляет? Как Apple использует визуальный язык, эмоции и музыку, чтобы сделать AirPods не просто наушниками, а символом изменений? Давай разберёмся.

1. История, которую мы проживаем вместе с героем

Apple использует классическую структуру сторителлинга: мы сначала сопереживаем герою, затем видим его внутренние изменения и, наконец, переживаем с ним момент трансформации.

- холод, одиночество, печаль

Реклама начинается с того, что Педро Паскаль грустный и погружён в себя. Атмосфера вокруг поддерживает это состояние: серые тона, пасмурная погода, ощущение холода и пустоты. Он выходит на улицу, и мир вокруг кажется ещё более давящим.

Первый переломный момент: музыка как инструмент восприятия

Он надевает AirPods и включает музыку. Цвета слегка меняются — мир становится голубоватым, не таким мрачным, но всё ещё холодным. Люди вокруг начинают двигаться в такт музыке, создавая ощущение лёгкости. Музыка всё ещё грустная, но уже даёт надежду.

Но вдруг к нему кто-то подходит, и он отключает шумоподавление. В этот момент мир снова становится серым и угрюмым. Обычные уличные звуки возвращаются — гул, голоса, холодная атмосфера. Зритель буквально чувствует контраст между звуковым коконом AirPods и реальностью.

Второй переломный момент: воспоминание, наполненное теплом

И тут — неожиданное вспоминание или фантазия. Герой переносится в момент, где всё иначе: солнечный день, друзья, лёгкость и радость. Мир окрашен в тёплые жёлто-оранжевые тона, создавая ощущение уюта и счастья.

Кульминация: музыка оживляет

Он снова включает наушники, и реальность начинает напоминать это радостное воспоминание. Музыка становится более ритмичной, движения лёгкими, тело само начинает откликаться на ритм. Он танцует — не идеально, но искренне, и это притягивает зрителя, потому что мы узнаём себя в этих движениях.

Люди вокруг тоже начинают двигаться в такт, словно весь мир синхронизируется с его внутренним состоянием.

Финал: встреча прошлого и настоящего

В конце происходит символичный момент: радостный, «музыкальный» он встречает своего грустного, серого двойника. Радость проникает в его печаль, и мир снова становится цветным.

Это показывает, что музыка не просто отвлекает, а помогает нам по-новому взглянуть на реальность — даже в серых буднях можно найти тепло и вдохновение.

Вывод: Apple показывает не продукт, а состояние, которое он создаёт. Мы видим, как AirPods помогают не просто слушать музыку, а переживать эмоции глубже, иначе воспринимать окружающий мир.

Создай историю о своем продукте по формуле сторителлинга :

2. Как цвета и музыка усиливают эффект?

Apple всегда мастерски использует визуальный язык, чтобы передать эмоции:

Серый мир = печаль, одиночество, рутина.

Голубоватый оттенок = переходное состояние, когда изменения уже начались, но ещё не стали окончательными.

Жёлто-оранжевые цвета = счастье, энергия, тепло.

Этот приём напоминает приёмы из кино. Например, в «Ла-Ла Ленд» цвета напрямую связаны с эмоциональными состояниями героев.

Музыка в ролике тоже играет ключевую роль. Вначале она меланхоличная, затем становится более живой, динамичной, заряжает энергией. Мы не просто слышим звук, а буквально чувствуем эмоции вместе с героем.

Вывод: Apple создаёт атмосферу, в которой зритель сам проживает изменение, а не просто смотрит на него.

3. Почему Apple продаёт не продукт, а опыт?

Обрати внимание: в рекламе ни разу не говорится о шумоподавлении напрямую. Вместо этого Apple делает так, чтобы зритель сам почувствовал его эффект.

Вначале — шум улицы, гул, напряжение.

Потом — тишина, музыка, ощущение уюта.

Это приём «показывай, а не рассказывай».

Вместо сухого текста «Наши AirPods с активным шумоподавлением» зрителю дают самому ощутить разницу.

Похожий метод использовал бренд «Майский чай».

• Раньше они просто показывали чай.

• Теперь в позиционировании на первом месте атмосфера и эмоции — слоган «Для самых тёплых моментов».

• Мы видим уют, семью, душевное общение за чашкой чая.

То же делает Apple. Они не продают технологию, они продают ощущение комфорта, уюта, эмоций.

Вывод: люди покупают не товар, а то, какие эмоции он даёт.

4. Почему это делает Apple лидером?

Apple идёт против стандартного маркетинга.

• Sony делает акцент на технических характеристиках.

• Bose говорит о качестве звука.

• Apple продаёт чувства и опыт.

Именно поэтому их реклама запоминается и вызывает эмоции. Они создают не просто продукт, а часть твоего образа жизни.

Как это использовать в бизнесе и жизни?

Используй сторителлинг. Не просто говори о продукте, а рассказывай, как он меняет жизнь.

Работай с эмоциями. Цвет, музыка, визуальные триггеры — всё это влияет на решение о покупке.

Продавай не товар, а опыт. Как делает Apple, «Майский чай» и другие сильные бренды.

Хочешь разбирать такие рекламные приёмы глубже? Подписывайся на мой Телеграм-канал «Диванные войска маркетинга», где я объясняю, как бренды манипулируют нашим сознанием и как использовать их методы в свою пользу (не только в бизнесе, но и в жизни).

Плюс два подарка:

Готовая структура продающего сторителлинга — чтобы ты мог применять её в своём проекте.

Подкаст по книге «Сториномика» — разбор лучших техник сторителлинга.

Переходи в канал, скачивай материалы и учись видеть маркетинговые манипуляции!