Как изменения в обществе и культуре влияют на мир бьюти?

Мир красоты и косметологии — это супер динамичная среда, и изменения в обществе и культуре являются одним из спусковых крючков изменений в ней. В данной статье мы рассмотрим, как социокультурные изменения, включая движения за права человека, экологические инициативы, влияние социальных сетей и новые научные открытия, трансформируют этот красивый мир.

Еще недавно крем в яркой упаковке был куда желаннее, чем тот же крем в тюбике поскромнее. Но маркетинг ярких цветов больше не работает, т.к. человечество перенасытилось информацией и образами. Люди больше не хотят переплачивать за безумные идеи бренд-директоров бьюти-корпораций. Сегодня на первом месте – наличие эффекта и минимализм в дизайне.

Бренд The Ordinary делает акцент на прозрачности и доступности продуктов. В прямом смысле – прозрачные упаковки и крупный текст на светлом фоне. Кроме того, они предлагают научно обоснованные формулы по разумным ценам и избегают излишней маркетинговой шумности. Это на 100% соответствует тенденции.

Движение за принятие естественной красоты получило толчок во времена пандемии COVID-19. Отсутствие необходимости наносить на себя декоративную косметику, чтобы блистать в офисе или на вечеринке, породило новый тренд на уходовую косметику. Маски, крема любых назначений и сыворотки стали лучшими друзьями. И бренды, естественно, адаптировались под новую реальность. Бренд Aerie запустил кампанию #AerieREAL, которая отказалась от фотошопа в рекламе. Эта инициатива привлекла внимание к реальным телам и подняла важные вопросы о стандартах красоты, что способствовало росту популярности бренда среди молодежи.

В 2023 году исследование, проведенное компанией Dove, показало, что 70% женщин чувствуют давление соответствовать стандартам красоты, установленным обществом. В ответ на это бренд запустил кампанию #RealBeauty, которая призывает женщин принимать свою естественную красоту.

Климат меняется. Так говорят по телевизору, да и что себя обманывать, мы действительно начинаем это замечать. С растущей озабоченностью по поводу изменений климата и загрязнения окружающей среды потребители начинают отдавать предпочтение экологически чистым продуктам. Бренды, которые игнорируют эти тенденции, рискуют потерять свою аудиторию.

Компания Lush известна своими экологически чистыми продуктами. Так и пишут: мы эко френдли. Бренд использует натуральные ингредиенты, минимизирует упаковку и активно участвует в экологических акциях, что привлекает внимание сознательных потребителей.

В 2023 году журнал Vogue опубликовал статью о том, как бренды, такие как Lush и RMS Beauty, стали лидерами на рынке органической косметики благодаря прозрачности своих ингредиентов и экологически чистым упаковкам.

Крупные косметические компании также начали внедрять эко-инициативы. Например, Unilever объявила о планах по сокращению углеродного следа и переходу на использование 100% перерабатываемой упаковки к 2025 году.

Instagram*, значительно изменил восприятие красоты. Платформа стала колыбелью для бьюти-трендов. Инфлюенсеры и блогеры играют ключевую роль в формировании мнений. Кайли Дженнер, одна из самых влиятельных фигур в мире социальных сетей, создала империю косметики Kylie Cosmetics благодаря своей активности в Instagram*.

Видеоконтент и TikTok*-тренды

С ростом популярности TikTok* видеоконтент стал важным инструментом для продвижения бьюти-продуктов. Короткие видео с уроками макияжа и обзорами продуктов быстро становятся вирусными.

Вот несколько вирусных трендов: #MakeupTransformation или #SkincareRoutine. Посмотрите ролики по этим тегам и вам точно захочется что-то приобрести в свою косметичку.

Научные исследования продолжают открывать новые горизонты в области ухода за кожей. С развитием технологий персонализированный уход за кожей становится более доступным. Бренды предлагают тесты для определения типа кожи и создания индивидуальных программ ухода.

Curology предлагает индивидуальные рецепты для ухода за кожей на основе анализа состояния кожи клиента. Такой подход позволяет обеспечить более эффективное лечение.

Знаменитости становятся лицами брендов, а их стиль часто становится источником вдохновения для потребителей. Коллаборации брендов с известными личностями становятся популярными стратегиями маркетинга.

Мила Кунис сотрудничала с брендом Dior, где стала лицом их косметической линии. Ее естественная красота и элегантность идеально соответствовали имиджу luxury-косметики.

Бейонсе — еще одна известная личность, которая сотрудничала с различными косметическими марками, в том числе с L'Oreal. Также у нее есть собственные линии косметики.

Про Кайли Дженнер и Рианну говорить не будем.

Стиль одежды часто определяет предпочтения в макияже и прическах.

Возвращение моды начала 2000-х годов повлияло на бьюти-тренды, и вернуло на время яркие цвета, блестящие текстуры и акцент на глазах. Бренды начали выпускать продукты, соответствующие этой эстетике, что привлекло внимание молодежной аудитории.

Индустрия красоты продолжает развиваться, отражая разнообразие современного общества и отвечая на запросы потребителей. Важно помнить, что красота — это не только внешность, но и внутреннее состояние, которое формируется под влиянием культуры и общества в целом.

*Запрещенные в России соцсети; принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена.