Вывод нового продукта для "Любятово"

«Любятово» — популярная марка готовых завтраков и печенья, выпускаемая Группой компаний «Черноголовка», одним из крупнейших FMCG-производителей в России. Бренд обладает традиционным, душевным характером, транслирует семейные ценности и традиции, сочетая это с современными кондитерскими трендами. В разных линейках «Любятово» появляются новые необычные вкусы и форматы продуктов.

DS1 branding сопровождает бренд «Любятово», и в этот раз задачей агентства стала разработка имиджа нового, уникального для российского рынка вкуса готовых завтраков — «Булочка с корицей».

Вкус новинки от «Любятово» нестандартен и основан на кросс-категорийном подходе: вдохновением служит продукт из другого кондитерского сегмента. Сама корица является популярной начинкой, а среди всех разновидностей подобных вкусов «Булочка с корицей» входит в топ-2.

Для потребителей продукты со сладкими вкусами — это один из способов быстро получить приятные эмоции, похвалить себя или зарядиться энергией. Поэтому кондитерский рынок ориентирован на формирование эмоциональной связи с аудиторией через детали. «Булочка с корицей» отличается не только вкусом и ароматом, но и формой — вместо привычных шариков или хлопьев используются завитки, напоминающие сами булочки. Необычный и уникальный для российского рынка формат продукта поддерживает эстетику и яркие эмоции от новинки.

Палитра новой упаковки состоит из двух основных цветов: теплого оттенка, отсылающего к самой булочке с корицей и ее вкусу, формирующего ассоциации с домашним уютом, и дополняющего его бирюзового — более динамичного и отражающего настроение новинки.

Упаковка подчеркивает, что завтрак вдохновлен любимой многими сладостью. Акцентная деталь — клейм «Уникальная форма» с изображением аппетитной булочки. Идея поддерживается также и в деталях: даже кавычки в названии продукта формируют узнаваемые «завитки».

Однако главным элементом остается сам завтрак. Для аудитории важно понимать, что, несмотря на необычный вкус, можно потреблять продукт привычным образом, то есть в качестве «хлопьев» с молоком. Поэтому фуд-зона проработана традиционно: в стильной бирюзовой тарелке изображен готовый завтрак с каплями молока.

Как в одной упаковке раскрыть все ассоциации с новым вкусом? На помощь приходит сторителлинг и знакомые потребителям готовых завтраков игры-бродилки.

На обратной стороне упаковки в формате игры-истории располагаются заголовки-вопросы: «Чей хруст как музыка для ушей?», «Чей аромат пробуждает аппетит?». А дружелюбные, словно мелками нарисованные иллюстрации оживляют историю и добавляют ей семейной теплоты. Все эти детали побуждают провести время вместе с семьей и дополнить уютную атмосферу завтраком «Булочка с корицей».

Интерактивный дизайн «Булочки с корицей» позволил продемонстрировать уникальность продукта и привлечь к нему внимание как постоянных покупателей «Любятово», так и новых любителей креативных вкусов.