Товарные знаки имеют территориальный принцип действия. Так, зарегистрированный товарный знак в России будет распространять свое действие только на территории России и не будет охватывать территории иных стран. Соответственно, если необходимо получить правовую охрану в других странах, нужно проходить процедуру регистрации в конкретной стране. Такая регистрация происходит как по национальной процедуре – в этом случае подается отдельная (национальная) заявка напрямую в ведомство интересующей страны, так и по международной регистрации – в этом случае проводится подача одной международной заявки, в которой указываются страны, в отношении которых испрашивается регистрация.