📊💡 Изменения в интернет-рекламе и рекламе потребительских кредитов с 2025
С 1 апреля 2025 год, все компании, занимающиеся распространением рекламы в сети и ее технологическими платформами (операторы), должны будут отчислять по кварталам 3% своего выручки на продвижение товаров, услуг и трудовых ресурсов для граждан. Эти средства станут целевым источником поддержки российских разработчиков программного обеспечения и баз данных, внесенных в национальный реестр ПО.
С 1 марта 2025 года начнет действовать строгий норматив: реклама потребительского кредитования, включая ипотеку, должна будет содержать обязательное предупреждение о необходимости оценки личной финансовой устойчивости и осознания сопряженных рисков. Для всех заключенных ранее контрактов (до 1 марта) установлен переходный период: их необходимо привести в соответствие с новыми правилами до конца августа того же года.
С 1 марта 2025 года вступит в силу новое требование, согласно которому доля социальной рекламы в годовом объеме интернет-рекламы должна составлять не менее 5%.
Новый налог и социальные квоты приведут к росту затрат рекламодателей, блогеров и платформ, что вызовет удорожание рекламы для клиентов. Учет пользователей и контроль доходов станут сложнее, что повысит операционные издержки. Неясность в порядке налогообложения создает риски двойного налогообложения, особенно для малого бизнеса и контент-мейкеров. Эти изменения могут серьезно повлиять на рынок, увеличив затраты всех участников.