Как изменится реклама у блогеров в России: разбор нового запрета
Закон о рекламе в интернете постоянно меняется. Некоторые соцсети уже заблокированы, а рекламные публикации требуют обязательной маркировки. Блогеры, зарабатывающие на рекламе, должны платить налоги.
Теперь обсуждается новый запрет на рекламу в аккаунтах блогеров в одной из запрещенных соцсетей. Разберемся, что это значит для бизнеса.
Запрет рекламы у блогеров в Instagram*: что говорит закон?
Напомним, что социальная сеть *Instagram — проект Meta Platforms Inc. Деятельность компании на территории России запрещена.
Пока законопроект не принят окончательно. В случае его утверждения в 3-м чтении, изменения вступят в силу в марте 2025 года.
За нарушение новых требований предусмотрены штрафы:
- до 2 500 рублей для физических лиц;
- от 4 000 до 20 000 рублей для индивидуальных предпринимателей и руководителей компаний;
- от 50 000 до 500 000 рублей для юридических лиц.
Компаниям, которые используют этот канал продвижения, лучше заранее продумать альтернативные стратегии развития бизнеса. Это нужно, чтобы не нарушать закон и при этом сохранить эффективность рекламных кампаний.
Можно ли будет продвигать свои товары в Instagram* самостоятельно?
Продвижение собственных товаров и услуг в личном аккаунте не подпадает под прямой запрет.
Однако есть нюансы: если пост или видео явно призывают к покупке, его могут расценить как рекламу, что чревато санкциями.
Чтобы не нарушать закон, авторам контента стоит изменить подход.
Возможные решения:
- делать акцент на развлекательный и информационный контент;
- использовать сторителлинг – органично интегрировать продукт в историю;
- показывать товар, но без призывов к покупке.
Главное – создать такой контент, который сам по себе вызывает интерес и вовлекает аудиторию.
Как быть с рекламой у блогеров в Instagram*?
Здесь мнения регулирующих органов расходятся.
Минцифры считает, что ответственность за нарушение не должна ложиться на рекламодателя, если он не может контролировать, где именно блогер разместит рекламу.
ФАС же придерживается противоположного взгляда и требует, чтобы именно рекламодатель следил за площадками, где продвигается его продукция.
Какой бы подход ни победил, ясно одно – прямая реклама через блогеров в этой соцсети станет невозможной. А вот создание контента с интеграцией бренда без прямого упоминания о покупке остается допустимым. Хорошей альтернативой может стать пользовательский контент (UGC) – когда покупатели сами делятся отзывами, обзорами и историями о продукции.
Как адаптироваться к изменениям?
Чтобы оставаться в правовом поле и не терять охват, брендам стоит:
- отказаться от прямых рекламных интеграций;
- делать упор на естественное внедрение продукта в контент;
- работать с блогерами на условиях создания контента, а не рекламы;
- мотивировать пользователей создавать UGC-контент.
Законодательные изменения – это вызов, но одновременно и возможность адаптировать маркетинговые стратегии под новые реалии. Грамотный подход поможет сохранить эффективность продвижения и избежать штрафов.
Остались вопросы?
Задайте их нашим экспертам в любой удобной для вас социальной сети:
VK: https://vk.com/tovar_znak_patent
Telegram: https://t.me/max_pro_biznes
Или напишите в комментариях.