750 тысяч на Telegram канал про новости Москвы

Всем привет! В этой статье я напишу про свой опыт создания Telegram канала про новости Москвы на 750.000₽ и поделюсь советами, которые помогут вам сэкономить время и деньги.

Для начала расскажу предысторию ко всей этой заварушке. В начале октября ко мне пришел клиент на услугу по закупу рекламы на канал. Этого клиента назовем «Максим». Максим пришел с бюджетом 5 млн рублей для канала про новости Москвы, но поставил условие, что сначала заливаем канал на 1 млн рублей (тестовый бюджет), а дальше смотрим как развиваются события вокруг этого канала, если нужно, то вкладываем еще.

На данном этапе мы уже можем выделить несколько ошибок у Максима. Одна из них это дробление бюджета на более мелкие части. Такое дробление только портит общую картину на канале, так как за время пока вы подумаете стоит или не стоит дальше вкладывать деньги в этот бизнес он может потухнуть. Маленький канал как очень слабый огонь любое дуновение в его сторону и он может потухнуть.

Второй ошибкой лично для меня стала реализация этого бюджета. Сейчас объясню, что я имею ввиду. Оптимальное время залива канала дабы у него не падала статистика 1.5-2 недели + тесты. А, так как у канала всегда есть отписки, когда вы продаете рекламу или когда вы выкладываете контент, поэтому с заливом канала лучше не тянуть. Здесь же бюджет был реализован за 2,5-3 недели хоть и статистика канала не успела просесть за это время, но для меня как для эксперта это является одной из грубейших ошибок.

Подписчик на закупе в 750.000₽ у нас вышел в 71₽ для мск канала это очень хороший результат. Рынок для такой тематики 70-90₽, а на объеме в парк миллионов выше 100₽.

Как вам сделать такой же результат? Перед основным закупом всегда проводите тесты на несколько креативов. Это позволит понять рабочий ли у вас креатив и стоит ли его вообще менять. А на самом закупе делайте небольшие закупки рекламы по 20-30% бюджета и смотрите как работает ваш креатив не выпадаете ли вы по рынку. Как проводить тесты? Тесты проводятся в несколько этапов.

Первый этап:

Для каждого креатива берем рекламу в 5-7 мелких каналах своей тематики до 3000-4000 охвата. Желательно, чтобы они были на положительной статистике и без накрута. Смотрим как они себя показывают стоит ли их менять.

Вторым этапом после успешного первого мы закупаем рекламу в 10-14 каналах из смежной тематики и своей. С охватами от 3000 до 6000 на положительной статистике. После того как реклама в них пройдет также собираем данные и анализируем слабые и сильные стороны креатива. Например, ваш креатив хорошо работает в тематике кулинария, но плохо работает в тематике здоровья.

Третим этапом. Мы берем рекламу на 20% от бюджета (можно чуть больше) проводим все те же манипуляции что и со вторым этапом. Собираем данные и анализируем можно ли идти дальше с этим креативом, если креатив начинает плохо себя показывать начинаем все с начала.

А мы снова вернемся к нашему Максиму. Чтобы начать продавать рекламу нужно 1500+ охвата с этого охвата вы уже будете уходить в небольшой плюс от рекламы. Но на данном этапе я могу выделить еще одну из грубых ошибок новичков.

Они очень любят ставить цены на рекламу от балды. В Telegram есть свои рыночные цены по которым работает большинство админов, если вы ставите цену за рекламу выше рынка в 2-3 раза, то никто у вас не будет покупать эту рекламу. Так и тут Максим поставил 3000 спм для всех своих рекламодателей из-за чего они убежали от него. Рынок в мск каналах 1500-2500 спм в редких случаях можно продать по цене 3000 спм

Спм - цена за 1000 просмотров.

При создания своего канала не забывайте мою статью :) Она послужит вам путеводителем в мир телеграма.

А я с вами к сожалению прощаюсь, но мы еще увидимся мир тесен как оказывается :)