Нейминг, деньги, два крыла

«Да, да, конечно!» – очаровательно улыбнулась я, одновременно просчитывая пути отхода, настороженно поглядывая на здоровенный сейф с оружием.
Фух, в этот раз удалось уйти без пальбы. Но что будет через 2 недели, когда нужно будет показать варианты названий для охранного холдинга? А неймингом я до этого никогда не занималась...

Ну ладно-ладно, стрелять, конечно, никто не собирался )

А дело было так.

***

2011 год. Приехала я к клиенту, чтобы обсудить очередной этап работ по фирменному стилю ЧОП. ⠀

Когда я увидела, что в кабинете генерального собралось всё руководство, стало не по себе.

Представьте – четверо хмурых здоровенных мужчин с явно спортивным и военным прошлым, и я – в коротком летнем платьице, 160 см, 47 кг. Было жутковато, честно говоря.

Но прижав к себе папку с эскизами, я храбро перешагнула порог кабинета.

Генеральный устало вздохнул и сообщил о своих планах объединить группу охранных предприятий в холдинг. И как-то его назвать, конечно.⠀

«Оксана, вы нам поможете?» – спросил он, сурово поведя бровью.

Думаете, я смогла отказаться, когда такое предложение делают в кабинете, где в красном углу стоит огромный сейф с оружием?
⠀

Собрав волю в кулак, я профальцетила: «За деньги – да!»⠀

Где-то радостно пискнули Чип и Дейл, потому что в полку слабоумных и отважных случилось пополнение.

***

Я ехала домой и думала, как решить задачу, чтобы все остались довольны.

Я понимала, что серьёзные мужчины не будут стрелять в хрупкую девушку, но по спине пробегал холодок, вырисовывая узоры, подозрительно напоминающие мишень.⠀

Удивительно, но интуитивно я сразу поняла, какое название им нужно.

Оно пришло ко мне в первый же день работы.

Знала, что его примут, что оно 100% подходит – по смыслу, по красоте, по брутальности. И в нём была фишка, перед которой собственник этого холдинга вряд ли смог бы устоять, даже если бы все предыдущие аргументы ему не зашли.⠀

Но я продолжала искать.

Тревожный холодок в области лопаток не давал успокоиться, и я усердно работала.

К моменту сдачи нейминга у меня было 33!!! варианта названий. Правда, по неопытности я вариантами считала и однокоренные слова.

В общем, приезжаю я показывать названия. Волнуюсь, конечно, хоть и бахнула заранее валерьянки.

В кабинете генерального собралась приёмная комиссия из 4 человек.

И только один генеральный был рад меня видеть и даже улыбался.

У остальных на лицах было написано: «И что же эта пигалица сможет придумать, чего не смогли 4 великих ума охранного бизнеса?»
⠀
Пронеслась мысль: «Валерьянкой ситуацию не спасти, надо было бахнуть коньячку…»
⠀
Обречённо вздохнув, я начала рассказывать. Меня внимательно выслушали с непроницаемыми лицами. Описание всех 33 вариантов.
⠀
Повисла тишина.
⠀
Затем я услышала: «А можно было и с одним названием приезжать! Вот с этим.»

И я увидела, с каким удовольствием собственник показал на выбранное им слово.
Да, именно на то, в котором я была уверена 👌
⠀
– «Оксана, спасибо вам огромное! Можете идти»⠀

Я развернулась и облегчённо двинулась к выходу.⠀

– «А ну-ка, стойте!» – окрик прозвучал, как выстрел.⠀

– «Копееец! Неужели так быстро передумали?»

– «А деньги? Оксана, вы забыли про деньги! Зайдите в бухгалтерию, вам оплатят»

Собственник улыбался.⠀

Я ехала домой. Между лопаток снова пробежал холодок. Я дотянулась, потрогала. Мишени не было.⠀

И внезапно я поняла, что это растут крылья. Крылья неймера.

***

Охранный холдинг «ЭГРЕГОР»

Эгрегор – в переводе с др.-греч. ἐγρήγοροι – стражи.

Можно дальше не продолжать. Но я продолжу.

Понятие «эгрегор» встречается в метафилософии.

Так называют информационно-энергетическое поле, которое появляется в результате синергии эмоций и мыслей людей, горящих общей идеей, стремящихся к одной цели.

Эгрегор бывает у страны, у города, у творческих объединений.

Полагаю, что и у охранных предприятий, объединённых в один холдинг, тоже есть свой эгрегор.

Название несёт в себе мощь и силу, добро и свет. Оно звучит как раскат грома – серьёзно и брутально.

Это подтверждает фоносемантический анализ слова:
Эгрегор – хороший, большой, яркий, мужественный, простой, сильный, безопасный, величественный, храбрый.

Не этого ли ждут от охранного холдинга?

P.S. Товарный знак зарегистрировали в мае 2023 года, спустя 12 лет после его разработки. Зарегистрировали аж в 8 классах МКТУ: 9, 16, 35, 37, 39, 40, 41, 45

До сих пор мой первый нейминг – один из самых любимых проектов. Проектов, которыми горжусь.

#нейминг #чоп #товарныйзнак #эгрегор #кейс #портфолио #охранноепредприятие

***

14 лет разрабатываю названия для брендов.

Веду Телеграм-канал, где рассказываю про нейминг простыми словами.

Там вы узнаете:

Заходите, читайте, да и оставайтесь 🤗

Нейминг с иголочки 👌