«Россия в цифрах». Как мы совершили миллион ошибок на пути к качественной видеоинфографике

В 2009 году «Меркатор» начал создавать минутные ролики в формате видеоинфографики по заказу канала «Россия 24». На октябрь 2023 года создано более 3700 видео на разные темы: от таяния ледников в Гренландии до рынка электромобилей. Но начиналось всё не так гладко: с вопросов самим себе, ошибок, бесконечных правок. В статье — о том, как проект родился, какие ошибки допустили вначале и как нащупали нужный формат.

2008 год. Время мирового финансового кризиса. До этого «Меркатор» уже активно сотрудничал с телеканалом «Россия 24» и создавал графику для ежедневных эфиров тв-проектов. Когда бюджеты стали сокращаться, к нам пришёл главный редактор канала Дмитрий Медников и честно сообщил неприятные новости. Было неясно, как долго продлится финансовая неопределённость. Мы пытались понять, как поступить, но всё-таки не согласились продолжать работу.

Перед прощанием провели с Дмитрием exit-интервью и спросили: «А что вам вообще нужно? О чём бы вы мечтали? С чем мы могли бы к вам вернуться?» Неожиданно главред телеканала поделился болью:

Нас это расстроило. «Ну где “Меркатор”, и где статистика», — подумали мы. Наша компания была в первую очередь про дизайн. Тогда отдела аналитиков у нас ещё не было, никто не знал, как работать с данными. Графика в эфир выходила простая, без глубокого анализа: про курс доллара, цены на нефть и т. д.

Решились всё-таки попробовать: провели совещание, собрали команду. Поначалу обсуждение ни к чему не привело, но спустя некоторое время возникла идея создавать тематические ролики, приуроченные к праздникам. Хотелось вернуться на канал с новым материалом, тем более что его главный редактор дал понять, что открыт к предложениям.

Пилотным вариантом стало видео ко Дню космонавтики. В нём сообщалось, когда Юрий Гагарин полетел в космос.

Мы отправили ролик Дмитрию Медникову, а он… не ответил. Поняли, что сделали ерунду! Все и так знают, когда Гагарин полетел в космос. Чем можно разбавить содержание? Статистикой! Может, рассказать, на какой высоте Гагарин полетел в космос, с какой скоростью? Ролик переделали и отправили на утверждение. Пришёл ответ от Дмитрия Медникова: «Неплохо, но неинтересно». При этом он добавил: «А есть ещё какие-то темы?»

Потом сделали другой пилотный ролик про экспорт и импорт зерна. Не просто взяли цифры по теме, а сформулировали сообщение, которое они могут донести. Оказалось, Советский Союз был одним из крупнейших импортёров зерна, а его преемница Россия стала одним из крупнейших экспортёров — этот смысл решили заложить в инфографике.

Но дизайнер вместо одного графика почему-то сделал два. На первом он показал импорт зерна в СССР, а на втором — экспорт зерна из России.

И истории не получилось. Важно было на одном графике показать, что сначала зерна в стране было мало, и оно активно ввозилось из-за рубежа. Но после распада Советского Союза Россия увеличила производство, и в итоге стала крупнейшим поставщиком пшеницы на мировой рынок.

Так, в компании появился важнейший принцип: редактор, понимающий, что и зачем должно быть показано в инфографике, должен работать в связке с дизайнером. Обсуждать, править, выверять логику повествования и выбирать лучший способ показать заложенный в числах смысл.

Мы поняли, что истории из наших роликов можно пересказывать в двух словах знакомым: «Знаешь, что СССР, оказывается, покупал зерно, а Россия-то продаёт!» Дмитрию Медникову понравилось исполнение, и он сначала купил пару роликов, а потом заявил: «Готовьте договор, я хочу это на потоке». Так, в 2009 году стартовал проект «Россия в цифрах».

Сегодня мы создаём ролики ежедневно. Подход к работе со статистикой остался прежним: нам до сих пор важно, чтобы у аудитории после просмотра ролика не осталось вопросов, какое сообщение мы хотели передать. Изменился разве что дизайн в пользу большей наглядности, чтобы зрителю было ещё удобнее воспринимать данные.

То, что мы проделали в 2009 году с редактором канала, называется по-модному «кастдев» или customer development. Это когда продукт разрабатывается на основе обратной связи от клиента.

Начните с малого:

Проект «Россия в цифрах» родился именно так.

Кстати, со временем стали появляться спин-оффы: ближе всего по содержанию проект «Мир в цифрах». В основе — уже мировая статистика. В прошлом были выпущены схожие по формату ролики, связанные с деятельностью конкретных компаний («Роснефть в цифрах»), с городами России («Ханты-Мансийск в цифрах», «Москва в цифрах» ), со сферами жизни общества («Культура в цифрах») и др.

За более чем 14 лет практики мы научились делать видеоинфографику, которая до сих пор интересна зрителю. На нашем сайте представлены работы различных форматов: ТВ-проекты, реклама и промо, IR-коммуникации. А в продолжении статьи расскажем о принципах и приёмах создания видеоинфографики для проекта «Россия в цифрах».