Как продвигать сайт по SEO с помощью поведенческих факторов?

Однажды, в далёкой-далёкой галактике интернет-маркетинга, жил-был сайт, который мечтал о большом количестве посетителей. Он думал, что чем больше людей его посетит, тем успешнее он будет. Но однажды, к нему на консультацию пришёл SEO-специалист и сказал: «Знаешь, мой друг, не только количество посетителей важно, но и то, как они себя ведут на твоих просторах. Поведенческие факторы — вот что на самом деле делает сайт успешным!» И тут началась настоящая SEO-революция…

Шутки-шутками, но многие начинающие маркетологи или предприниматели, у которых нет времени заниматься маркетингом думают, что сайт станет очень продающим, если на него зайдут огромное количество пользователей, но это не так. На продвижение сайта в поисковой выдаче (SEO-оптимизация) влияет поведенческий фактор.

Поведенческие факторы — это данные, которые показывают, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Это включает в себя всё: от того, как долго они остаются на странице, до того, как часто они возвращаются. По сути, эти факторы помогают понять, насколько удобен и интересен ваш сайт для пользователей.

Существуют как внешние, так и внутренние поведенческие факторы, которые влияют на то, как высоко сможет продвинуться ваш сайт. О них мы расскажем чуть ниже.

Внешние поведенческие факторы связаны с тем, как пользователи попадают на ваш сайт. Например, через поисковые системы или социальные сети. Далее мы распишем самые известные метрики по внешним поведенческим факторам.

CTR (Click-Through Rate)

CTR, или коэффициент кликабельности, — это процент пользователей, которые кликнули по вашей ссылке из числа тех, кто её увидел. Этот показатель важен, так как он напрямую связан с эффективностью вашего заголовка и описания в поисковой выдаче. Чем выше CTR, тем больше шансов, что ваш контент сочтётся релевантным и интересным. Для улучшения CTR стоит экспериментировать с мета-тегами (заголовок и описание), используя ключевые слова и актуальные запросы, а также привлекательные формулировки, которые могут привлечь внимание пользователей.

Удовлетворенность ответом

Этот показатель можно оценить через анализ поведения пользователя после перехода на сайт: остаётся ли он на нём, изучает ли другие страницы, оставляет ли комментарии или отзывы. Удовлетворенность ответом также можно измерить через обратную связь — например, через опросы на сайте или анализ отзывов и комментариев. Если пользователи находят ответы на свои вопросы, они скорее всего будут довольны и вернутся на сайт снова. Улучшить этот показатель можно, предоставляя качественный и полезный контент, который точно соответствует запросам и ожиданиям аудитории.

Прямые заходы

Прямые заходы происходят, когда пользователи вводят URL вашего сайта непосредственно в адресную строку браузера, что часто свидетельствует о высоком уровне брендовой узнаваемости и лояльности. Этот показатель важен, так как он показывает, что пользователи помнят ваш сайт и предпочитают его другим. Увеличить количество прямых заходов можно за счёт маркетинговых и PR-кампаний, а также через улучшение пользовательского опыта и предоставление уникального контента, который заставляет пользователей возвращаться.

Внутренние поведенческие факторы — это то, как пользователи взаимодействуют с сайтом уже после того, как на него попали. Это включает в себя просмотр страниц, время на сайте и так далее. Для внутренних поведенческих факторов присутствуют другие метрики.

Показатель отказов (Bounce Rate)

Показатель отказов — это процент посещений, при которых пользователи покидают сайт с той же страницы, на которую пришли, не взаимодействуя с сайтом дальше (например, не кликая на другие разделы или ссылки). Высокий показатель отказов может указывать на то, что страница не соответствует ожиданиям пользователей или не предлагает достаточно интересного контента для дальнейшего изучения. Чтобы снизить этот показатель, важно улучшить качество и релевантность контента, оптимизировать скорость загрузки страницы и улучшить общую навигацию по сайту.

Глубина просмотра (Page Depth)

Глубина просмотра отражает среднее количество страниц, которые посетитель просматривает за один сеанс. Большее количество просмотренных страниц может свидетельствовать о высоком интересе и вовлеченности посетителей. Чтобы увеличить глубину просмотра, можно использовать различные приемы, такие как предложение релевантных материалов, внутренние ссылки на другие страницы сайта, а также улучшение визуального оформления и структуры контента, чтобы стимулировать пользователей к дальнейшему изучению сайта.

Время сессии (Session Duration)

Время сессии — это общее время, проведенное пользователем на сайте за один визит. Этот показатель помогает оценить, насколько контент сайта интересен и полезен для посетителей. Чем дольше пользователи проводят время на сайте, тем лучше, так как это указывает на их вовлеченность и интерес. Для увеличения времени сессии можно использовать видео, интерактивные элементы, качественные и подробные статьи или блоги, а также оптимизировать дизайн и пользовательский интерфейс для улучшения общего впечатления от сайта.

Улучшение поведенческих факторов сайта — это комплексная задача, которая требует внимания к деталям и понимания потребностей вашей аудитории. Вот несколько ключевых стратегий, которые помогут вам в этом:

Улучшение качества контента

Контент должен быть не только уникальным и интересным, но и полезным для вашей целевой аудитории. Обеспечьте высокое качество написания, актуальность информации и её практическую ценность. Используйте привлекательные заголовки, подзаголовки, списки и визуальные элементы для улучшения читабельности и привлечения внимания.

Оптимизация пользовательского интерфейса

Удобный и интуитивно понятный интерфейс улучшает взаимодействие пользователя с сайтом. Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для различных устройств, включая мобильные. Навигация должна быть логичной и простой, чтобы пользователи легко могли найти нужную информацию.

Ускорение загрузки страниц

Скорость загрузки страницы критически важна для удержания внимания пользователей. Используйте инструменты для анализа скорости загрузки и оптимизируйте изображения, скрипты и стили для ускорения работы сайта.

Внедрение интерактивных элементов

Интерактивные элементы, такие как видео, опросы, калькуляторы или интерактивные инфографики, могут значительно увеличить время, проведенное пользователем на сайте, и улучшить его вовлеченность.

Персонализация контента

Предлагайте контент, который адаптирован под интересы и предпочтения вашей аудитории. Используйте данные о поведении пользователей для создания персонализированных предложений и контента, что увеличит их лояльность и интерес к сайту.

Улучшение внутренней ссылочной структуры

Хорошо продуманная внутренняя ссылочная структура помогает пользователю легко перемещаться по сайту, увеличивая глубину просмотра и время сессии. Также это положительно сказывается на SEO, так как улучшает индексацию страниц поисковыми системами.

Сбор и анализ обратной связи

Регулярно собирайте отзывы и предложения от пользователей через опросы, формы обратной связи или анализ комментариев. Это поможет вам понять, что нравится вашей аудитории и что требует улучшения.

Применяя эти стратегии, вы сможете значительно улучшить поведенческие факторы вашего сайта, что не только повысит его позиции в поисковой выдаче, но и улучшит общее впечатление пользователей от взаимодействия с вашим ресурсом.

Прогнозирование в контекстной рекламе это предварительный сбор данных и планирование результатов на основании проведенного анализа. Вы заранее знаете количество трафика, рекламный бюджет, количество лидов, среднюю стоимость лидов и все это с погрешностью в 10-15%

Зачем прогнозирование бизнесу?

Если вы тоже хотите знать, насколько будет рентабельным продвижение по контекстной рекламе, то мы сделаем его для вас бесплатно.

Повышение видимости бизнеса в поисковых системах — сложный и многогранный процесс, который требует времени, усилий и тщательного планирования. Однако не забывайте, что правила и алгоритмы поисковых систем могут изменяться, поэтому важно быть гибкими и адаптироваться к новым требованиям.

Если вы понимаете, что у вас хорошее продвижение, но не понимаете, как выстроить воронку продаж или не знаете, откуда брать клиентов, то мы подготовили для вас обучающие материалы в нашем телеграм-боте . Там вы сможете найти все необходимые инструменты для повышения дохода вашей компании: маркетинговые стратегии, скрипты продаж, шаблоны по анализу конкурентов и многое другое.