Объясняем простыми словами: что такое позитивный якорь и кому без него не обойтись
В мире, где каждый клик и взгляд на экран что-то значат, маркетологи ищут все новые способы зацепить внимание потребителей. Один из самых мощных инструментов в их арсенале — это так называемый "позитивный якорь". Нет, это не та штука, что кидается в море с корабля, это куда интереснее. Давайте разбираться, что это такое и кому это действительно нужно.
Позитивный якорь — элемент, который узнаваем и вызывает приятные ассоциации с конкретным лицом или брендом. Может быть это звук, прическа, особенная фраза или даже шрифт — все, что делает вас непохожим на других и запоминающимся. Якорь важно продумать с самого запуска продукта, заложить в него ценности или определенную эмоцию.
Для чего это нужно? Для новых проектов, чтобы пока аудитория еще не выучила ваше имя, могла рассказать о вас примерно так: “Это та блогерша, в розовых наушниках, которая дает полезные упражнения для домашних тренировок” и собеседник понял, что речь именно о вас.
Для проектов, которые существуют давно и уже имеют весомое имя, позитивный якорь служит инструментом для популяризации бренда и выхода на новую аудиторию.
Сыграем в игру? Мы вам показываем позитивный якорь, а вы угадываете, кому он принадлежит.
Ответы пишите в комментариях!
Это фирменный образ
– Мадонны
– Аллы Пугачевы
– Анны Винтур
Этот цвет принадлежит бренду
– Mercedes-Benz
– Tiffany & Co
– Chanel
Это знаменитый шрифт бренда
– Adidas
– Nike
– Puma
Правила эффективного позитивного якоря
- Аутентичность: Ваш якорь должен отражать истинные ценности и качества вашего бренда или личности, передавать эмоцию или “вайб”, который легко будет считать вашей аудитории.
- Постоянство: Позитивный якорь должен использоваться регулярно и последовательно, чтобы укрепить его ассоциации с вашим брендом.
- Уникальность: Выберите такой элемент, который отличит вас от конкурентов и будет легко запоминаться вашей аудитории.
Позитивный якорь не просто помогает сделать ваш бренд узнаваемым; он создает эмоциональную связь с аудиторией, которая важна для долгосрочных отношений. Наличие такого "магнита" может стать ключевым фактором в успехе вашего маркетингового стратегии.