Как с помощью нейросетей создавать продающие описания на маркетплейсах бесплатно

Расходы селлеров на комиссии, рекламу и логистику стремительно растут. Прибыли стремительно сокращаются. Поэтому важны, как никогда, инструменты, способные поднять продажи без дополнительных затрат.

Почему-то принято считать, что описания товаров в карточке никто не читает, все покупатели - визуалы и покупают по фото. Но это не так. По данным исследования Data Insight от января 2024 года подробное описание - 4-й по значимости фактор выбора товара на маркетплейсах.

Ниже пример того, как поработав с описанием товара методами, доступными каждому, можно вырастить продажи в 18,5 раз. При помощи SEO и бесплатных нейросетей.

При этом первый этап роста в 7 раз был достигнут только за счет замены описания товара. Причем описание было сгенерировано нейросетью!

Многим кажется, что это сложно. Нужны специалисты, которые умеют писать промпты. Нужен VPN (и вообще законно ли это?). Нужна платная подписка, а "нам всего 5 текстов написать".

Цель этой статьи - развеять мифы и показать, что абсолютно любой человек сможет создать вполне качественное описание для карточки товара - сам, бесплатно и без VPN.

До сих пор нейросети окружены какой-то таинственной аурой. Но ничего сложного и таинственного в использовании нейросетей нет.

Практически у каждого человека хватает навыков, чтобы ввести поисковый запрос к Яндекс или Google. Общение с современными нейросетями по сути своей ничем не отличается. Не нужно использовать никаких специальных команд. Слово "промт" имеет очень простой смысл - это задание, запрос нейросети.

Представьте, что к вам на работу пришла новая сотрудница, только что окончившая школу или институт. Она умеет учиться, может найти любую информацию, но совершенно ничего не понимает в вашем бизнесе и в ваших товарах. Как вы будете ставить ей задачу? Вот примерно так же нужно объясняться с нейросетью.

Яндекс GPT доступна в любом браузере через сайт ya.ru.

Яндекс - совсем не новичок в нейросетях, а поиск Яндекса использовал алгоритм машинного обучения MatrixNet с 2009 года.

Плюсы Яндекс GPT:

Минусы Яндекс GPT:

Как можно бесплатно и без VPN использовать ChatGPT

Многие боятся использовать ChatGPT, потому что нужен VPN и каким-то образом нужно оплатить пользование. Но всё это касается последней версии ChatGPT4.

Для использования ChatGPT3.5, которая тоже создает очень неплохие тексты, никакой оплаты не нужно. А раз не нужно оплаты, то умельцы давно создали боты в Телеграм, которые сами обращаются к нейросети. Поэтому даже VPN вам не нужен. Ботами пользоваться максимально просто. Перечень ботов ChatCPT для Телеграм отдаю на своем канале здесь.

ChatGPT3.5 в целом лучше Яндекс GPT создает тексты по заданию, даже сложному. Учитывает указанные требования и придерживается указанного плана текста и размера. Она отлично обучается, можно давать уточнения и улучшать результат.

Но с ChatGPT3.5 есть нюансы. Во-первых, российская специфика. Если ваш товар значительно отличается от зарубежных аналогов, или он чисто российский - то лучше воспользоваться Яндекс GPT.

Во-вторых, учитывайте, что задание вы вводите на русском, но фактически дальше идет перевод на английский, текст составляется на английском, а потом идет обратный перевод на русский. Из-за этого тексты часто бывают "корявыми" с точки зрения русского языка. Это "лечится" небольшими правками.

В целом для любых целей и в зависимости от ваших предпочтений можно выбрать ChatGPT3.5 или Яндекс GPT. Но я часто пробую оба варианта и выбираю лучший.

Ниже расскажу план, по которому можно собрать качественное продающее описание с помощью нейросетей. Буквально за 5 минут, если вы хорошо знаете свой товар. И совсем не нужно обладать навыками копирайтера.

Здесь нужно сказать, что с SEO в общем и с семантикой в частности я связана больше 20 лет. Поэтому ответственно заявляю - нельзя переоценить важность семантики для продаж карточки на маркетплейсах. В некоторых нишах это буквально золотые горы, особенное если вы понимаете, что именно интересует ваших клиентов, и какими словами они об этом говорят.

Но можно использовать и текущую семантику, без расширения на первом этапе. Используйте известные вам ключи. На всякий случай сверьтесь с успешными конкурентами. И удалите нерелевантные ключи, по которым даже если карточка показалась, продаж не будет.

Например, многие делают одно описание для моделей разных цветов. На фото носки белые, а в описании указано, что есть и синие, и серые, и черные. Допустим вы купили рекламу и получили показ по синим носкам. Покупатель ищет синие носки, у вас на фото белые. Почему он должен перейти в вашу карточку? В итоге вы слили рекламный бюджет, уронили конверсию карточке. Ещё и алгоритмам это не понравилось и они поняли, что показывать вас высоко не нужно, вас не покупают.

Нет единого правила всех товарных ниш. Потому что в зависимости от товара покупателю нужна разная информация. Если товар незнакомый, то нужно подробное описание и его нужно "продать". Если это условные носки, то нужны просто основные характеристики.

В недавнем интервью разработчики WB сами сказали, что учитывают в ранжировании карточек их описания. И считают хорошим описание, которое похоже на описание карточек с высокими продажами.

Программа-минимум:

Дополнительно по желанию:

Что нужно помнить при составлении промпта (задания):

Используем всю информацию, которую мы получили на предыдущих шагах, и и составляем задание для нейросети. В шаблоне капслоком выделено то, что нужно вставить.

Шаблон промпта для генерации описания

Подробную памятку по промптам для генерации описаний даю по ссылке в своем Телеграм канале. В памятке - 2 варианта промптов, объяснения по всем параметрам (например, какие могут быть стили текста), а также дополнительные промпты для уточнения задания, если качество текста вышло не очень или не выполнены все условия.

В результате обе нейросети выдали приемлемый результат.

ChatGPT3.5 создала текст нужно объема, отвечающий большинству условий.

Что смотрим?

Что делать, если есть ошибки по п.1-3? Описала дополнительные промпты для уточнения задания здесь .

Дополнительно про SEO-сервис компании "Ашманов и партнеры" для проверки качества текстов - Тургенев .

Алгоритмы маркетплейсов развиваются и рано или поздно догонят алгоритмы поисковых систем. А поисковые системы Яндекс и Google в последние годы учитывали в ранжировании качество текстов в самом широком смысле, и при плохом качестве снижали позиции.

Маркетплейсы также заинтересованы в качественном контенте в карточке товара. И еще маркетплейсам важно исключить seo-манипуляции, карточки не должны показываться по нерелевантным запросам. Поэтому рано или поздно придется уделять внимание качеству текста даже тем, кто думает, что никто их не читает.

Сервис Тургенев разрабатывался для SEO сайтов. Но здесь нет никакой привязки к тому, где расположен текст. Здесь именно анализ качества текста и переспамленности ключевыми словами. Поэтому инструмент рабочий и для маркетплейсов, особенно если смотрите в будущее и понимаете, что описание влияет на конверсию.

Нет ничего сложного в генерации описаний, если вы хорошо знаете свой товар. Экономьте своё время, снижайте затраты и увеличивайте продажи!

Данная статься сделана по материалам эфира на Телеграм-канале ТОП на WB и Озон . Полную запись можно посмотреть здесь.

Дроздова Ирина. Опыт в Ecommerce 20+ лет. SEO 20+ лет. Практикующий интернет-маркетолог 10+ лет. Автор Телеграм канала о маркетинге на маркетплейсах.

Более 5 лет вела клиентские сайты в крупном агентстве - юзабилити, конверсии, SEO, реклама, разработка и доработка сайтов и приложений. Сама занималась конверсиями интернет-магазинов. Руководила крупным Екомом.

Работала практически со всеми видами товаров - от одежды до промышленного оборудования. Как с микро-брендами, так и с ТОПами.

Сейчас работаю с карточками, конверсиями, SEO на маркетлпейсах.