Каждый предприниматель желает знать , где сидит эффективная реклама с Яндекс Карт?

Начну издалека, что уж там.

В 2020 году возникла необходимость на рынке продукта напрямую под предпринимателей.

Ковид, масочный режим, цифровизация... Как выжить классическим бизнесам?

На ноготочки – и в потоп, и в войну, и в ковид – спрос будет, но что делать в других нишах?

Под малый, нано и микробизнес Яндекс создал продукт, где предприниматель нажимает на кнопку и получает результат, в виде потенциальных клиентов.

Без сайта и понимания в маркетинге.

Тут намечается подмена понятий

Яндекс под потенциальными клиентами подразумевает переход (читай - клик) на карточку компании в Яндекс Картах.

А выдает это за «Потенциальных клиентов».

Если уж и говорить о таковых, то это:

-замеры на остекление балкона

-заявка на обратный звонок на сайте по остеклению

-лидформа с параметрами балкона и работ

Но никак не клик!

А если взять за клиентов показатели на каратах – маршруты до карточки компании и звонки?

Даже в таком смысле реклама на Яндекс Картах не принесет результатов, из-за пути клиента к продукту.

Ну не ищут на картах бурильщика, онлайн курсы, тендеры – и всё тут. А МРТ, КТ головного мозга и рестораны ищут.

Примем это как данность, не для всех далеко ниш нужна реклама

Раньше нажал кнопку в Яндекс Бизнес - получил результат.
Как первый рекламодатель в нише, король карт в топе рынка и заполнил клиентами заведение.

А в 2024 году уже нет. Другие люди нажали на кнопку. А кто-то даже потом рекламу настроил:)

Диджитал агентства заводят отдельное направление – геомаркетинг. А как быть ремесленникам, как микро-нано-предпринимателям тягаться с отделами маркетинга и настраивать эффективную конкурентную рекламу?

Эффективность рекламы на Яндекс Картах зависит от …… внимание — от того, как выглядит Карточка Компании.
Как делать так, чтобы выглядела карточка круто это в отдельной будет статье, но например, как быть позаметнее с помощью поддержки и в целом про основные ответы на вопросы к поддержке можете почитать тут

1. Я это называю «вчера был апокалипсис». Пустые столы у ресторанов, пустые залы тренажеров..

Люди видят, что покупают другие и тоже покупают. Это как социальное доказательство. Если у вас на фото нет клиентов –значит ваш бизнес никому ненужен.

А знаете что ? Уже прям подгорает этот момент.

На Яндекс картах над сценариями фото настолько не заморачиваются, что я только 1 раз увидел нормальные , стилизованные под место фото в карточке компании, наполненные клиентами.

По крайней мере, вот, мой фаворит, магазин наушников но по нескольким фото, остальные они добавили такие-себе:

2. Выбор правильной главной категории.

Это база базная.
Правильная категория = та категория, по которой 80% случаев ищут клиенты.

Но если в остальных 20% случаях тип клиентов, делающий 70% прибыли – кто я такой, чтобы лишать вас этого. К выбору остальных категорий важно также подходить с головой.

У вас барбершоп и приторговываете маслами для бороды и шампунями – добавляйте « Магазин парфюмерии и косметики» А уж если и стрижете и предоставляете комплекс услуг для мужчин – не вижу проблем в расширении воронки продаж и обращений через добавления категории «салон красоты»

3. Продающие и внушающие доверие моменты

⁃ Отзывы, важно не только наличие положительных отзывов, но и каким образом и насколько оперативно отвечаете на них. Помните, что отвечаете на отзыв не для себя , не для того, кто написал и пожаловался (на сервис ,например), вы отвечаете для людей , которые создают мнение о вашей компании по тому, КАК ВЫ УЛАЖИВАЕТЕ НЕГАТИВ.

⁃ Фото - факты. Например, для барбершопа: фото до/после, фото авторских экстравагантных трижек на клиентах, новость о проведении курсов для повышения квалификации барберов, информация в карточке о каждом барбере — его список наград и обучений.

⁃ Фото наград заведения. Благодарственные письма, участие на профильных выставках, благодарности от страны, региона, города.

⁃ Знак хорошее место. Если ваша категория разрешает иметь этот знак, то получите его. Это как социальное доказательство и одобрение от Яндекс Карт.

4. Заполненные и оформленные прайс и сторис Сторис на картах = хайлайтс, вечные сторис в запрещенной сети. Можете туда загрузить отзывы клиентов в мессенджерах, технологию и авторскую наработку, путь до заведения ( что советует сам Яндекс).

Прайс заполняем на 150%: с описаниями, фото, ссылками на сайт. Картинки с эстетической точки зрения стоит брать единого размера.

5. Проработать тропинку клиента, при запуске рекламы — бизнесов она разная, например:

-Клик по рекламе— клик на запись в отраслевой CRM — запись на время
-Клик по рекламе— заполнение формы — закрытие на следующий этап воронки продаж

-Просмотр рекламы— приход в заведение — промокод на рецепции

-Просмотр рекламы —приход в заведение в указанное в рекламе время - получение скидки на продукт. И т.д.

От того, насколько вы детально разберете что за чем – зависит успех стратегии рекламной компании.

Вместо конца.

Благодарю за внимание! Если что-то из этого списка будете использовать на Яндекс Картах в подготовке перед рекламой — значит не зря писал этот материал.

Если хотите послушать подобное в аудиоформате и первым узнать когда выйдет курс по Яндекс Картам - подписывайтесь на

телеграмм канал. Там камерно и мало подписчиков:) Раньше писал больше про быт- маркетинг-жизнь, в планах больше давать по геомаркетингу и маркетингу.