Как я крутила рекламу для проекта сбербанка.Продвижение фестиваля в ВК и в Яндексе
Нужно было крутить рекламу для VIII Всероссийского инклюзивного фестиваля #ЛюдиКакЛюди, который проводится в рамках Всероссийской недели распространения информации об аутизме в очном и онлайн форматах.
KPI у команды был, и он касался показов и просмотров контента. Вели рекламу в VK и Яндекс Директ.
Проект некоммерческий. Для таких проектов Яндекс выделяет грант – это рекламный бюджет. В нашем случае он был равен 100 000 руб без НДС и в дальнейшем было добавлено еще 20 000. В Яндексе самое важное в таких проектах это соблюдать условия:
- Настроить цели в Яндекс Метрике определенным образом. Есть инструкция в справке Яндекса.
- Цели должны быть достигаемые и хотя бы по 1 из целей должен быть результат.
- Открутить бюджет в заданный период.
- Кликабельность должна быть выше 0,5%
Важно! Домены нужно заранее согласовывать(сайт, страница ВК).
Результаты:
- Реклама на сайт.
Пробовали несколько аудиторий: ключевые фразы, интересы.
Все гипотезы хорошо показали. Выделить могу интересы и привычки: сайты повещенные РАС, театр,музеи.
Кликабельность почти 1%
Всего показов рекламы 1 279 003, переходов на сайт 10 708. На сайте выполнялись и другие конверсии.
- Реклама на сообщество ВК
Всего показов рекламы 80 999, переходов на сообщество ВК 671. Кликабельность баннеров в среднем 0,83%.
ВКонтакте
Цель:
Охват большого количества целевой аудитории в соцсети ВКонтакте с помощью показа рекламных объявлений для привлечения внимания и распространения информации о предстоящих мероприятиях, начале работы фестиваля.
Мы не первая команда, которая запускала фестивалю рекламу.
Оценили риски – это и сложная целевая аудитория, сложность в прохождении модерации,большое количество аббревиатур и др.
Как продвигали?
Призывы и ссылки в рекламных объявлениях вели на подписку сообщества, а также содержали призыв ознакомиться с информацией в постах, которые опубликованы на стене сообщества. Некоторые посты, опубликованные на стене сообщества, также были поставлены в продвижение через рекламу ВК с целью вовлечения целевой аудитории.
Аудитории, на которые были настроены показы рекламных объявлений :
- Ключевые запросы по теме аутизм и РАС, психологии, логопедии
- Подписчики сообществ по теме аутизм и РАС
- Аудитория широкого охвата без ограничений по интересам и поведению или иных пользовательских критериев
- Ретаргетинг
Одни и те же баннера, и Вк и в Яндекс, показали хороший результат.
KPI были достигнуты, клиент доволен.
Для рекламы пишите