Как написать сценарий для видеоролика?
Каждое значимое событие следует заранее продуманному плану. То же самое касается и видеороликов для бизнеса — без хорошего сценария просто не обойтись.
В этой статье мы поговорим о том, как правильно подойти к его написанию, а также обсудим с чего начать процесс.
Прежде чем, снимать, спросите себя:
- Нужен ли вообще этот видеоролик?
- Сможете ли вы сделать качественный материал?
Нужно уметь здраво оценить ресурсы и возможности. Не исключено, что есть более эффективные способы донести информацию, а свое время и бюджет можно потратить на куда более подходящие форматы.
При этом, в отличие от кино, в коммерческом ролике вы полностью ответственны за сценарий и его эффективность. Сценарий – буквально дорожная карта для создания ролика. В нем зашита каждая деталь, которая будет реализована при съемке видеоматериала. Чтобы ролик был успешным подробнее всего важно проработать визуальную составляющую и звуковое сопровождение — основные аспекты, благодаря которым зритель лучше всего воспринимает информацию.
Если вы абсолютно уверены в том, что съемка ролика необходима и при имеющихся ресурсах и опыте его можно сделать качественно, можно приступать к следующим шагам.
Проанализируйте:
- Целевую аудиторию: Кому предназначается ваша работа? Какие проблемы, трудности или потребности есть у этих людей? Какое решение предлагает продукт?
- Формат видео: О чем именно хотим рассказать зрителю? Какая главная мысль, которую нужно донести? Какие плюсы и минусы у продукта?
- Цель: Что должны сделать люди после просмотра видео? Какое впечатление они должны получить?
- Этап воронки, на которой зритель должен увидеть ролик: Из каких источников мы будем привлекать внимание к ролику? Насколько уже заинтересована в продукте аудитория? Где люди сейчас находятся в процессе покупки?
- Ограничения: каковы ограничения по бюджету на ресурсы для создания ролика: реквизит, оборудование, актеры. Желаемый вайб ролика — какая эмоция должна быть отражена.
Только теперь перейдем к сценарию
Не многие могут написать основу для кинематографического шедевра, подобного легендарным картинам Голливуда. Но это и не всегда требуется. Чтобы сделать качественный сценарий для ролика, достаточно придерживаться следующих этапов:
При генерации идей:
Не бракуйте даже самые абсурдные и нелепые идеи — они могут вдохновить на неожиданные решения.
При создании логлайна:
Формулируйте краткое изложение сути сценария.
При написании синопсиса:
Кратко изложите содержание на основе второго пункта, включая в него основные моменты, персонажей, действия, эмоциональную составляющую.
Не забудьте согласовать!
Прежде чем перейти к реализации, нужно знать что вы на одной волне с заказчиком. Обговоренный логлайн поможет избежать лишней работы и траты ресурсов, а также вы сможете понять что взяли правильный вектор перед началом детальной разработки проекта.
Оформление
Для оформления сценария можно использовать специализированные программы, но в большинстве случаев достаточно таблицы, содержащей конкретику по следующим аспектам:
При раскрытии данных пунктов, сценарий позволяет и заказчику и исполнителю четко понимать, что и как будет реализовано в видеоролике.
Кейс
Описанный подход команда коммуникационного агентства MYGRIBS использовала, когда создавала рекламные ролики для презентации продуктов «Много Лосося» в магазинах «Перекресток». Посмотреть полный кейс и результаты проделанной работы можно здесь.
В итоге
Создание крутого сценария — это целое искусство. Тут нужны не только креатив и страсть к делу, но и знание тонкостей сценарной работы. Зачастую это под силу не новичкам, а тем, кто уже в теме и имеет опыт за плечами.
При этом, для создания сценария коммерческого ролика гораздо важнее всего не сценарное мастерство, а чувство рынка и умение читать мысли аудитории, чтобы точно знать, что ей нужно и как на это повлиять. Остальные навыки приложатся со временем и практикой.