Как совместить digital PR и SEO для достижения лучших результатов
Перевод: Айта Лузгина, директор по маркетингу TWIGA.
Сегодня наиболее используемыми стратегиями digital являются PR и SEO.
Сочетая их, компании сотрудничают с агентствами, блогерами, инфлюенсерами, журналистами, чтобы повысить узнаваемость бренда и нанимают SEO-специалистов, чтобы подняться в выдаче поисковых систем и увеличить посещаемость сайта.
Несмотря на то, что у обеих стратегий цель – улучшить репутацию бренда и заслужить доверие аудитории, некоторые компании считают, что эти два инструмента нельзя использовать в тандеме. Однако сочетание PR и SEO может обеспечить максимальные результаты для бизнеса.
- Убедитесь, что PR и SEO дополняют друг друга.
Для органичного сочетания digital PR и SEO начните с согласования их стратегий и убедитесь, что одна не противоречит другой. Например, SEO-аналитику можно использовать для улучшения PR-концепции, а PR-публикации – для повышения эффективности общей методики SEO-продвижения. Начните с поочередной прокачки обеих сфер.
Поощряйте совместную работу команд над информативным и привлекательным контентом, который будет расти в охватах благодаря правильно подобранным словам. Согласованная работа PR и SEO сделает ваши digital-кампании более структурированными и будет успешно продвигать ваш бренд
- Повысьте узнаваемость бренда в социальных сетях.
После знакомства с брендом люди начинают к нему привязываться и постепенно выстраивают лояльность. Социальные сети могут сыграть важную роль в повышении узнаваемости вашей компании и увеличении охватов.
Используйте свои PR-стратегии, чтобы установить контакт с аудиторией на различных платформах и рассказать ей о вашем бренде в непринужденной форме. Параллельно используйте SEO для добавления релевантных слов, ссылок и хэштегов в свой контент, что поможет вам попасть в ЦА именно в тот момент, когда она ищет товары или услуги в вашей отрасли.
- Следите за последовательностью в позиционировании.
Чтобы создать единый личный бренд компании на всех платформах продвижения, убедитесь, что ваши стратегии и каналы согласованы друг с другом. Когда digital PR и SEO-команды работают вместе, они эффективно поддерживают целостность имиджа компании, публикуя похожий контент на всех площадках.
Чтобы охватить максимально возможную аудиторию, когда вы запускаете кампании, связанные с представлением нового продукта или услуги, старайтесь одновременно публиковать их на своем сайте, в социальных сетях и различных онлайн-изданиях. Кроме того, вы можете использовать тот же контент в качестве новостной рассылки и e-mail маркетинга. Поддержание согласованности между всеми каналами окажет положительное влияние на восприятие вас аудиторией.
- Добавляйте упоминания своего бренда.
Создавая контент для SEO, многие компании забывают упомянуть свое название и сосредотачиваются только на подборе ключевых слов. Однако, объединив digital PR и SEO, вы сможете создать расширенную стратегию, которая будет направлена как на брендинг, так и на охват аудитории. Не упускайте ни одной возможности разместить ссылку на ваш сайт.
Поощряйте репосты вашего контента, чтобы подниматься на более высокие строчки в поиске Google. Чем больше внешних ссылок вы сможете сгенерировать с заслуживающих доверия сайтов, тем быстрее вы приблизитесь к лидирующим позициям в поисковых системах.