Google отключает сторонние файлы cookie: как рекламодатели будут адаптироваться к новой реальности

Сегодня хочу поделиться с вами своими мыслями по поводу важной новости для всех нас, кто связан с digital-маркетингом. К концу 2024 года Google собирается полностью прекратить поддержку сторонних файлов cookie в браузере Chrome. Старший директор по продуктам Privacy Sandbox Виктор Вонг отметил, что дедлайн может сдвинуться из-за согласований с британским регулятором, но готовиться к отключению стоит уже сейчас.

Файлы cookie – это небольшие текстовые файлы, которые сохраняются на компьютере пользователя и содержат информацию о его действиях на сайте. Эти данные активно использовались рекламодателями для таргетинга и персонализации рекламы. Но с отключением сторонних cookie все изменится.

Скорее всего, мы лишимся точных данных о предпочтениях пользователей. Это уменьшит возможности таргетирования и ретаргетинга, что негативно скажется на эффективности рекламных кампаний. Но не все так плохо – рынок уже активно адаптируется к новым условиям, и есть рабочие альтернативы.

Основной альтернативой станут first-party-данные, то есть те данные, которые пользователь передает добровольно. Это может быть информация из регистрационных форм, покупок, истории посещений сайта и т.д. Контекстный таргетинг тоже вернется в тренд, ведь он позволяет показывать рекламу на основе контента страницы, которую просматривает пользователь.

В этом плане особенно выиграют компании, которые уже сейчас активно собирают и анализируют first-party-данные. Например, маркетплейсы и банки, которые имеют огромные базы данных о поведении своих клиентов. В России среди лидеров здесь можно отметить Ozon, Сбербанк, «Яндекс», VK, МТС и другие.

Компании, обладающие большими объемами first-party-данных, смогут предложить рекламодателям готовые аудитории для таргетинга. Это позволит сохранять высокую релевантность рекламы и повысить эффективность кампаний. К тому же, такие платформы обеспечат точные межканальные измерения и помогут лучше понять путь клиента.

Контекстный таргетинг, несмотря на свою «возрастную» природу, снова набирает популярность. Он позволяет показывать рекламу в релевантном контексте, что повышает её воспринимаемость пользователями. Сейчас в России активно тестируются новые форматы, такие как In-Image, In-video native advertising и другие.

Будущее контекстного таргетинга и работы с данными – за технологиями машинного обучения. Алгоритмы помогут анализировать контекстуальные факторы, предсказывать интересы пользователей и подбирать наиболее релевантные рекламные сообщения. Уже сейчас мы видим, как такие технологии применяются в «Яндексе», Wildberries, Ozon и других компаниях.

Безусловно, отключение сторонних cookie – это вызов для рекламодателей. Но это также отличная возможность пересмотреть свои стратегии и использовать более современные и эффективные методы работы с данными. First-party-данные и контекстный таргетинг с поддержкой ИИ помогут нам оставаться на плаву и даже улучшить результаты.

Будем держать руку на пульсе и продолжать адаптироваться к новым условиям, ведь digital-маркетинг не стоит на месте. Удачи всем в этой непростой, но интересной гонке за вниманием потребителей!