The Mora – новое название суббренда TUI, что в переводе с латинского означает «приостановить». Название позиционирует отпуск как возможность восстановить силы после всего, что было раньше, и сфокусироваться на том, что ждет впереди. Основная идея суббренда звучит так: следуй за своими желаниями прямо сейчас. Это оптимистичное настроение, которое отражает стремление аудитории жить настоящим и сосредоточиться на моменте. Концепция модная, стильная, у всех на слуху.