КЛЮЧЕВЫЕ МЕТРИКИ В ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЕ: Примеры, формулы, расчёты

Друзья, 😉 приветствую вас! Сегодня хочу поделиться с вами комплексом параметров, которые я использую в первую очередь для оценки эффективности рекламных кампаний 🎯 ВКонтакте и Я.Директе. Именно они характеризуют качество работы специалиста.

Приведу определения, примеры, формулы и варианты ✨ правильных расчётов. Сделаю показательный анализ одной из своих рекламных кампаний (продажи услуг психолога из Санкт-Петербурга).

👉Кликайте здесь, чтобы подписаться 👈 на материалы тематической группы «Таргет | Директ | SMM от Ильи Мартынова»!

Итак, 🚀 поехали….

Для оценки результативности рекламных кампаний ВКонтакте важной метрикой может быть несколько параметров, в зависимости от целей кампании. Однако, одной из самых 💥 значимых и универсальных метрик является CPC (Cost Per Click) — стоимость за клик. Эта метрика показывает, сколько 💴 денег вы тратите за каждый клик по вашему объявлению.

CPC важен по следующим причинам:

1. Эффективность затрат: Он позволяет оценить, насколько эффективно используются рекламные бюджеты. Чем ниже CPC, тем больше кликов вы получаете за меньшую сумму денег.

2. Привлечение аудитории: CPC напрямую отражает вовлеченность аудитории. Если стоимость клика низкая, это может указывать на то, что ваше объявление интересно и релевантно для целевой аудитории.

3. Оптимизация кампаний: Анализируя CPC, можно вносить корректировки в кампанию для улучшения её эффективности. Например, изменять креативы, таргетинг или рекламные тексты.

Помимо CPC, также важны следующие метрики:

CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности. Он показывает, сколько людей кликнули на ваше объявление по отношению к числу показов.

CPA (Cost Per Action) — стоимость за действие (например, регистрация, покупка). Это метрика более высокого уровня, если вашей целью является конверсия.

ROI (Return on Investment) — возврат инвестиций. Оценка общей эффективности затрат на рекламу в соотношении с полученной прибылью.

Конверсии: Количество выполненных целевых действий на вашем сайте или в приложении.

Для оценки результативности 🎯 рекламных кампаний важно использовать комплексный подход, анализируя несколько метрик одновременно, чтобы получить полное представление об их эффективности и делать соответствующие выводы для оптимизации.

Давайте подробнее рассмотрим 🗝 ключевые метрики для оценки результативности рекламных кампаний ВКонтакте, с примерами расчётов.

🔥 CPC (Cost Per Click)

CPC показывает, сколько вы платите за каждый клик по вашему объявлению.

Формула расчета:

CPC = Общие затраты на рекламу / Количество кликов

Пример: Вы потратили 5000 рублей на рекламу, и ваше объявление получило 250 кликов.

CPC = 5000 / 250 = 20 рублей

🔥 CTR (Click-Through Rate)

CTR показывает, насколько часто люди кликают по вашему объявлению после его просмотра.

Формула расчета:

CTR = (Количество кликов / Количество показов) х 100%

Пример: Ваше объявление было показано 10000 раз и получило 250 кликов.

CTR = (250 / 10000) х 100% = 2,5%

🔥 CPA (Cost Per Action)

CPA показывает, сколько вы платите за каждое целевое действие, такое как регистрация или покупка.

Формула расчета:

CPA = Общие затраты на рекламу / Количество целевых действий

Пример: Вы потратили 5000 рублей на рекламу, и получили 50 регистраций.

CPA = 5000 / 50 = 100 рублей

🔥 ROI (Return on Investment)

ROI показывает возврат инвестиций, и оценивает, насколько успешна ваша реклама с точки зрения дохода.

Формула расчета:

ROI = ((Прибыль – Затраты) / Затраты) х 100%

Пример: Вы потратили 5000 рублей на рекламу и получили 15000 рублей дохода.

ROI = ((15000 – 5000) / 5000) х 100% = 200%

🔥 Конверсии

Конверсии показывают количество пользователей, которые совершили целевое действие после взаимодействия с рекламой.

Пример: Из 250 кликов на объявление, 50 пользователей зарегистрировались на вашем сайте.

Конверсия = 50 / 250 х 100% = 20%

Пример анализа рекламной кампании

Я запускал 🎯 рекламную кампанию на ВКонтакте (привлечение клиентов на услуги начинающего психолога в Санкт-Петербурге) с бюджетом 10000 рублей. Мои объявления показали 50000 раз. Получено 1000 кликов и 200 регистраций, а 🪙 доход от этих регистраций составил 30000 рублей.

На основе этих данных можно провести такой анализ:

1. CPC = 10000 / 1000 = 10 рублей

2. CTR = (1000 / 50000) х 100% = 2%

3. CPA = 10000 / 200 = 50 рублей

4. ROI = ((30000 – 10000) / 10000) х 100% = 200%

5. Конверсия = (200 / 1000) х 100% = 20%

Очень замечательные показатели, особенно учитывая такую сложную нишу, как психология (услуги психолога)!

Заключение

Для успешной оценки и ⬆ оптимизации рекламных кампаний ВКонтакте важно анализировать все ключевые метрики в комплексе. Понимание каждой из них позволяет принимать обоснованные решения и корректировать стратегию для достижения 👍 лучших результатов.

Надеюсь, материал будет Вам полезен!

Ставьте лайки 👍, пишите комментарии 📝! Обратная связь от вас очень важна для улучшения и развития данного проекта!

Обращайтесь, если нужны качественные, результативные, доступные услуги:

- таргетолога ВК и VK ADS;

- директолога;

- специалиста по нейросетям;

- SEO-оптимизатора;

- телеграм-маркетолога, контент-мейкера;

- менеджера по маркетплейсам; - разработчика эффективных чат-ботов;

- копирайтера;

- или требуется аудит для оптимизации/улучшении работающих рекламных кампаний.

✔ Мои контакты для связи: