🏘️ Обзор исследования: создание рекламного образа в сфере недвижимости.

Друзья, вы когда-нибудь задумывались, почему одни жилые комплексы привлекают нас больше других? Почему мы готовы отдать предпочтение "Синей птице" вместо "Самолета"? Все просто, секрет кроется в грамотно созданном рекламном образе! 🧠💡

Исследователи Д.С. Скнарев и Е.В. Музыкант из Российского университета дружбы народов провели масштабное исследование, изучив 500 рекламных текстов и контент 100 сайтов строительных компаний. Результаты оказались весьма интересными! 📊

👥 В опросе приняли участие 890 человек в возрасте от 25 до 65 лет - все они были потенциальными приобретателями жилья на рынке Москвы. Респондентов опрашивали прямо в местах продаж, предлагая оценить привлекательность 20 названий строительных компаний.

🔍 Что же выяснили ученые?

1 Бренд-неймы - короли рекламы! Названия типа "Синяя птица", "Алые паруса" или "Счастье" вызывают у нас положительные эмоции и ассоциации. А вот "Самолет Девелопмент" оказался в аутсайдерах. Видимо, не взлетел! 😉✈

2 Эпитеты, метафоры и фразеологизмы - мощное оружие копирайтеров. "Надежные дома для спокойной жизни", "островок спокойствия в океане суеты" - такие фразы заставляют нас мечтать о новом жилье! 🏠💭

3 Гендерный подход в действии! Оказывается, мужчины и женщины по-разному воспринимают рекламу недвижимости. Для мужчин дом - это крепость и место отдыха, а для женщин - отражение их личности. Маркетологи, запоминайте! 👫

4 Визуальный ряд имеет значение! Счастливые семьи, пейзажи, животные (особенно птицы) - все это создает правильный настрой при выборе жилья. 🌳🦢

5 Рациональное vs эмоциональное. Скнарев и Музыкант отмечают, что сначала нас цепляют эмоции, а потом уже включается рациональное мышление. Поэтому реклама должна быть сбалансированной! ⚖

Интересно, что лидерами по эффективности рекламных образов стали компании "Пик" (25%), "Ingrad" (20%) и "А101 Девелопмент" (18%). 💼💰

В заключение хочется отметить, что реклама недвижимости - это не просто продажа квадратных метров. Это создание нового образа жизни, мечты о лучшем будущем. И как говорят исследователи, реклама здесь становится частью социально-этичного маркетинга, выходя за рамки обычного потребления.

А вы обращаете внимание на рекламу недвижимости? Какие образы вас привлекают больше всего? Делитесь в комментариях! 👇

Ссылка на источник:

https://cyberleninka.ru/article/n/sozdanie-obraza-v-reklamnyh-tekstah-na-rynke-nedvizhimosti/viewer

#MovieCommunicationGroup #Реклама #Маркетинг #НедвижимостьРеклама #МаркетингНедвижимости #РекламныйОбраз #Исследования #БрендНейминг #ПсихологияРекламы #ЖилыеКомплексы #СоциальныйМаркетинг #АнализРынкаНедвижимости