Если читать о PR, то эти 8 книг. Сильно рекомендую
Даже если вы все знаете о пиаре, даже если ваши стратегии реализуются по самому положительному прогнозу, присмотритесь к этому списку. Рекомендую лучшие книги в пиаре по мнению своей команды.
В этой сфере невозможны точные рецепты, но кое-какие механизмы предсказать можно. Например, реакцию людей на тон от ваших сообщений — будь то письмо, выступление или живой разговор. Каждая книга может натолкнуть на неожиданное решение, показать новый угол зрения на привычные задачи или просто оказаться интересным чтивом.
Книга 1: "Паблик рилейшнз", Фрэнк Джефкинс и Дэниэл Ядин
Вообще это учебник для вузов. Но содержание концентрированное и понятное. Автор разбирает основы пиара, постепенно подбираясь к тому, как должен работать PR-специалист и PR-отдел. Фрэнк Джефкинс расставляет акценты — чем отличается пиар, например, от пропаганды. Он рассказывает, какие бывают имиджи, как вести бюджет на PR-кампанию, с какими каналами продвижения взаимодействовать и как.
Автор — во многом основатель пиара, который мы имеем сейчас. Он отделил направление от смежных областей, привел саму сферу пиара к понятной системе, показал, где пиар и с чем пересекается. Некоторые примеры устарели, но можно переложить их на современный контекст. После смерти Фрэнка Джефкинса книгу дорабатывал Дэниэл Ядин.
Книга 2: "Хайпанём? Взрывной PR: пошаговое руководство", Роман Масленников
Тропинка хайпа — скользкая дорожка с тысячами ям. Никогда не знаешь залетит ли хайповый контент или провалится. Да и вообще можно ли держать управление на этой дороге? Роман Масленников говорит “да”. Автор рассказывает, что можно подходить к хайпу правильно: быстро и безопасно раскручивать бренд; учит, как придумать идею, которая завирусится. Да и вообще объясняет, почему стоит выбрать “взрывной” пиар, а не классический.
Каждый день компании борются за внимание людей. Каждый день люди видят тысячи рекламных сообщений. Запоминают лишь несколько. Как использовать хайп, чтобы завладеть вниманием человека — этому и учит Роман Масленников.
Книга небольшая — 290 страниц. Но все они насыщены примерами из бизнеса. Автор показывает задачи реальных предпринимателей и какие варианты решения могут быть в той или иной ситуации. Так вы прокачиваете хайповую насмотренность PR-специалиста.
Книга 3: “Американский герой”, Ларри Бейнхарт
Художественная книга, роман. История спасения репутации президента, который оказался в эпицентре сексуального скандала. Здесь взрывной коктейль из политической сатиры, элементов детектива, звезд Голливуда, любви и реальной истории Америки. Что важнее — Ларри Бейнхарт рассказывает, как блестяще можно развернуть фокус внимания с такого события, от которого, кажется, нельзя отвлечься. Все это работа PR-команды.
По книге сняли знаменитый фильм “Плутовство” или “Хвост виляет собакой”. Если хотите узнать о работе PR-специалиста и сложных ситуациях, читайте роман, а потом посмотрите фильм.
Книга 4: “PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR”, Марина Горкина
Большая часть книги — практика, которую можно использовать, как опору для своих задач. Авторы стремились создать такой продукт, чтобы оттуда смог что-нибудь взять каждый PR-специалист. Читается книга запоем. Марине Горкиной удалось рассказать об этой сфере просто, творчески и даже с юмором. Поднимает и проблемы пиара. Например, что результаты работы сложно оценить.
Автор дает советы и делится кейсами так, что хочется внедрить это всё прямо сейчас. Важно, что опыт проверен российскими реалиями. Кроме того, книга выдержала шесть изданий, и это значит, что советы не устарели. Её можно покупать и хранить на рабочем столе, чтобы сверяться.
Книга 5: “PR с нулевым бюджетом”, Марина Горкина
Еще одна книга Марины Горкиной. И еще одна важная тема в PR: можно ли повысить лояльность клиентов, не вложив ни рубля в кампанию? Ведь при кризисах и финансовых неудачах многие компании первым делом урезают бюджет на продвижение.
Автор считает, что и с нулем рублей на PR можно работать. Она делится, какие каналы коммуникации использовать без ущерба для эффективности. Рассказывает, какие безбюджетные поводы можно придумать, чтобы напомнить о себе. Учит, как писать захватывающие пресс-релизы и не терять медиаприсутствия.
Книга 6: “Включаем обаяние по методике спецслужб”, Джек Шафер и Марвин Карлинс
Название говорящее — книгу и правда написал бывший агент ФБР. Джек Шафер рассказывает, как расположить к себе собеседника, используя вербальные и невербальные сигналы. Знания полезны не только в PR. Ими можно пользоваться как в общении с клиентами, так и на свидании, или чтобы подружиться с кем-либо.
Опыт работы в ФБР — это ежедневный анализ людей. Агенты смотрят на поведение, анализируют невербальные сигналы, затем делают выводы о характере и мировоззрении. Джек Шафер вербовал людей и превращал заклятых врагов в друзей. Весь опыт аккумулировали в книге, чтобы выжимкой мог воспользоваться любой, кому нужно установить контакт быстро и приятно.
Книга 7: “Слово живое и мертвое”, Нора Галь
В большей степени книга написана для копирайтеров, переводчиков и редакторов, но и специалист в пиаре найдет для себя полезное. Особенно на последних страницах. Читается тяжеловато, потому что текст пестрит примерами реальных неудачных формулировок. Но именно из-за этих примеров у читателя возникает насмотренность — как лучше не писать.
Для PR-специалиста важно правильно формулировать мысли. Это влияет на продажи, корпоративную культуру, да и просто на восприятие информации другими людьми. Нора Галь подсвечивает неудачные примеры и тут же показывает, как стоит писать и почему.
Последняя часть про деловые письма особенно хороша.
Книга 8: “PR IT-компаний. Российская практика”, Филипп Гуров
Хорошо, когда есть отраслевые книги. Они помогают нырнуть глубже в тему и увидеть возможности и нюансы. Такую книгу написал Филипп Гуров. Он систематизировал мировой и российский опыт. Причем, сделал это интересно — показал на примерах PR-кампаний, как теория работает на практике.
Автор рассказывает о том, какие вообще каналы для продвижения есть у компаний в IT, чем отличается продвижение стартапа от компании с опытом в медиа, как построить сообщество и настроить работу PR-отдела в IT-компании.
Продвижение в сфере IT специфично. Такой же индивидуальный к отрасли подход должен быть и у специалиста. Если вы хотите начать работать в этом узком направлении или узнать все тонкости, прочтите книгу.
Привлечет одна книга из списка — вдохновитесь на новые идеи. Прочитаете все — ваш подход к работе не будет прежним. Эти тексты расширяют привычное восприятие PR-мира, где мы, казалось бы, все знаем.
Подписывайтесь на Telegram-канал моего маркетингового агентства. Мы постоянно публикуем там полезное.
содержить нецензурную брать - видимо это должно привлечь школоту))
Да, кто не знает слово «пиар», но знает «хайп». Учитываем в работе и молодую аудиторию.
Спасибо большое 🔥🔥🔥
А вы автор "Хайпанем?" или полный тезка? Я не совсем понял)