Расширяя горизонты: промышленный туризм как современный инструмент позиционирования на рынке
Всем привет! Меня зовут Сергей Рыжов и я занимаю должность генерального директора агентства бизнес-туризма и мероприятий "MICE Market". Сегодня я хочу затронуть тему промышленного туризма и рассказать, как обстоят с этим дела в России.
Что такое «промышленный туризм» и кому он интересен?
Промышленный туризм (далее – промтуризм) – это организация экскурсий на промышленные предприятия с целью ознакомления процессами производства определенного продукта. Звучит непривычно, но попробуем разобраться, в чем прелесть этого мероприятия.
Промтуризм, как явление достаточно новое, зародился в качестве самостоятельной отрасли более 100 лет назад, поэтому можно судить о практике в мировом масштабе. Первыми странами, которые начали практиковать развитие промтуризма, стали Германия, Франция, Чехия, Китай и Япония. На территории Российской Федерация промтуризм находится в стадии своего становления.
Почему промтуризм стал интересен в России? Во-первых, это мощный маркетинговый инструмент, способный быстро запустить процесс коммуникаций в предпринимательской среде. Это особенно актуально в послекарантинное время, когда множество предприятий серьёзно пострадали. Поиск новых рынков и вариантов реализации своей продукции стали большой проблемой для многих организаций. Сегодня, когда все способы продвижения начинают быстро устаревать, промтуризм выступает в роли глотка свежего воздуха в бизнес-сфере. Ведь развитие данного направления способно привлечь не только туристов в регионы, но и потенциальных заинтересованных инвесторов или партнеров.
Ещё одно ключевое преимущество – это повышение лояльности потребителей за счет прозрачности всех аспектов производства. Как же это происходит? На самом деле всё просто. Открытость – это тренд. Потребителю XXI века необходимо знать и видеть выбранный продукт. Крайне важно увидеть и проследить за процессом его создания. Убедиться, что продукт «рождается» наиболее натуральным и экологически чистым способом. В этом случае сработает схема: «Пришёл – увидел – остался довольным – приобрел».
Благодаря промтуризму происходит продвижение непосредственно отечественных производителей на международном уровне. А ведь у нас есть, чему научиться.
Промтуризм – это ещё один способ познакомить всех желающих с профессиональной деятельностью предприятия, поделиться некоторыми секретами и развеять стереотипные мифы о продукции.
Будущее – здесь и сейчас
Деловой туризм обладает большим потенциалом на территории Российской Федерации. Промтуризм может выступить в качестве инструмента реализации национальных проектов, образовывая новые деловые партнерства. Всё это может привлечь представителей малого и среднего бизнеса, которые в сложившейся непростой экономической ситуации пострадали больше всего.
Возрождение и продвижение региональных брендов на международных рынках – одна из важнейших задач бизнес-индустрии России. Можно с уверенностью сказать, что раскрутка бренда компании через экскурсии является новым и не до конца изученным способом повышения конкурентоспособности предприятия, но вместе с этим, промтуризм – это широкие возможности для отечественных производств и вариантов его применения на данный момент не сосчитать.