Маркетинг в стриминговых платформах: особенности продвижения на Twitch, YouTube Gaming и зарубежных сервисах.

Стриминг как формат контента стремительно набирает популярность, а такие платформы, как Twitch и YouTube Gaming, стали полноценными медиа-каналами для продвижения брендов. Однако, несмотря на это, многие компании до сих пор недооценивают потенциал Streaming Platforms Marketing. В этой статье предлагаю вместе рассмотреть уникальные возможности маркетинга на стриминговых платформах и выявить малоизвестные факты, которые помогут вам усилить стратегию продвижения.

Традиционные методы рекламы (баннеры, прероллы) теряют свою эффективность на стриминговых платформах. Аудитория Twitch и YouTube Gaming ценит нативный контент – интеграции, которые выглядят естественно и не отвлекают от основного контента.

Мало кто знает, что 58% зрителей Twitch положительно относятся к интеграции продуктов, если они естественно вписываются в трансляцию. К примеру, стример может носить одежду или использовать продукцию бренда без прямого упоминания. Этот подход создает ощущение, что продукт является частью их повседневной жизни.

Стриминг имеет свою уникальную демографическую специфику, которую важно учитывать при создании маркетинговой стратегии. Зрители Twitch в основном моложе 34 лет, с высоким уровнем вовлеченности. В то же время, на таких рынках, как Южная Корея и Япония, популярны локальные стриминговые платформы, такие как AfreecaTV.

Зарубежные стриминговые платформы, например, в Азии, фокусируются на мобильных трансляциях. 88% южнокорейских пользователей предпочитают смотреть стримы через мобильные устройства, что заставляет маркетологов разрабатывать контент, адаптированный для смартфонов.

Многие компании недооценивают потенциал донатов как рекламного инструмента. Донаты позволяют зрителям напрямую взаимодействовать со стримерами, что открывает возможности для спонсорских сообщений и продвижения брендов.

В 2023 году зарубежные бренды начали активно использовать механики спонсируемых челленджей на стримах. Например, компания может спонсировать определенные действия стримера, такие как изменение аватара или выполнение игровых испытаний. Эти активности не только развлекают зрителей, но и создают высокий уровень взаимодействия с брендом.

Традиционная реклама, рассчитанная на несколько минут, не всегда работает на стриминговых платформах, где трансляции могут длиться часами. Поэтому необходимо учитывать, что 72% стримов на Twitch длятся более двух часов.

Малоизвестный факт: стримы с длительным взаимодействием с продуктом или брендом оказывают большее влияние на восприятие, чем короткие интеграции. Поэтому долгосрочные кампании с постоянными упоминаниями бренда во время трансляций могут значительно повысить узнаваемость продукта.

Хотя Twitch и YouTube Gaming остаются лидерами в индустрии, важно помнить о существовании зарубежных стриминговых платформ, таких как Trovo и Huya в Китае. Эти платформы предлагают уникальные возможности для брендов, ориентированных на азиатские рынки.

Trovo – это стриминговая платформа, поддерживаемая Tencent, которая набирает популярность в странах Азии и Латинской Америки. Trovo предлагает более высокую вовлеченность зрителей благодаря разнообразным системам лояльности и интерактивным элементам, что делает платформу привлекательной для брендов, желающих войти на новые рынки.

Многие бренды до сих пор ориентируются на стандартные метрики, такие как количество просмотров и подписчиков. Однако важно учитывать такие показатели, как уровень вовлеченности, количество упоминаний в чате, и длительность просмотра контента.

Анализ чатов во время стримов становится важным инструментом для измерения восприятия аудитории. Например, стриминговая платформа Huya разработала систему аналитики, которая отслеживает эмоциональные реакции пользователей на интеграции брендов. Это позволяет точнее оценить эффективность кампании.

Чтобы ваша маркетинговая стратегия на стриминговых платформах была успешной, стоит учесть следующие рекомендации:

Стриминговые платформы предоставляют огромные возможности для брендов, которые готовы инвестировать в нативные интеграции и интерактивные формы взаимодействия с аудиторией. Учитывая региональные особенности и специфику поведения пользователей, можно разработать стратегию, которая значительно повысит вовлеченность и узнаваемость бренда.
Заходите в мой канал "Ща как продвину", там я публикую гайды, инсайты и прочие полезности для продвижения.