«Агрокомплекс Выселковский» — тепло южного солнца для московского рынка

Получив признание на южном рынке, компания решила распространить тепло Кубани на Центральную Россию и московский ритейл, а мы взяли на себя роль проводников.

Нашей целью стало создание бренда для сети магазинов «Агрокомплекс Выселковский», которые предлагают качественные, наполненные пользой южного солнца, безопасные продукты собственного производства и смогут удовлетворить запросы современных московских потребителей.

Сначала мы провели интервью с первыми лицами компании, благодаря которым поняли: АО фирма «Агрокомплекс» имени Н. И. Ткачёва — технологичный агрохолдинг с производством полного цикла, заботящийся о здоровье людей и предлагающий им лучшее, что даёт плодородная южная земля.

Представители компании поделились своими знаниями о целевой аудитории, а мы поделили её на группы, сформировав для каждой актуальное предложение, основанное на глубинных потребностях покупателей.

Затем мы изучили московский рынок, проанализировали конкурентов и поняли: потребителям не хватает натуральных, наполненных ярким вкусом и пользой продуктов и дружелюбного сервиса.

Отталкиваясь от требований локального рынка и поведения потребителей, мы выделили две ключевые идеи: «Ты — то, что ты ешь» и «Безопасность на 100%». Они легли в основу позиционирования бренда: «Агрокомплекс Выселковский» — современный ритейл с собственными технологиями производства, гарантией безупречного качества, безопасности продуктов и душевным обслуживанием.

Результаты исследований подсветили основные ценности бренда: честность, безопасность, исключительное качество и забота о человеке.

Мы разрабатывали новый фирменный стиль, учитывая ограничения и пожелания клиента: сохранить фирменный знак «Агрокомплекс Выселковский», идею мощного холдинга и логотип. Серые и тёмные тона важно было заменить подходящими оттенками зелёного и жёлтого, а также добавить тепла и душевности, не уходя в фольклор.

Создавая бренд и новую версию фирменного стиля, мы опирались на стержневую идею, которую нащупали вместе с командой.

Так как родина компании — южный край, богатый теплом и согревающим солнцем, метафорой бренда стало солнечное тепло. «Агрокомплекс Выселковский» дарит его всем, кому оно нужно: в улыбке приветливого продавца и в полезных, безопасных продуктах, выращенных с душой под заботливыми лучами солнца. Эта идея легла в основу слогана компании: «Солнце юга в каждом продукте».

Солнце не только согревает каждого человека, но и освещает нашу жизнь. Мы видим его в утренней росе, в отражении реки и в окнах дома напротив, поэтому главным образом фирменного стиля мы выбрали солнечный блик.

Поддерживая ассоциации со светом и теплом, которые питают продукты «Агрокомплекса Выселковского», основными цветами стали белый и зелёный.

В качестве дополнительных выбрали светло-жёлтый и светло-зелёный, чтобы окрасить детали и расставить акценты в фирменной графике.

Мы также сформулировали креативные послания для рекламных материалов, которые передают настроение бренда, его душевный подход и заботу о покупателях.

Все послания мы обернули в универсальный и лёгкий для восприятия шрифт TT Norms Pro.

Наша команда предложила клиенту идеальную формулу для обработки фотографий, чтобы каждый натюрморт излучал солнечный свет и тепло юга.

Фотографии продуктов и процесса приготовления, пропитанные светом и теплом, стали основой для дизайн-макетов.

Мы продумали фирменный стиль до мельчайших деталей и создали серию пиктограмм, которые дополняют коммуникацию бренда.

Пиктограммы помогают быстро считывать важные послания с помощью визуальных образов и деликатно подкрепляют их, не перегружая покупателей лишней информацией.

Через носители фирменного стиля мы в полной мере раскрыли метафору и ценности бренда.

Каждый элемент: от сумки для покупок до карты лояльности показывает, что компании важно выстраивать с покупателями человеческие отношения, дарить тепло и благополучие каждому дому.

Наша команда позаботилась о том, чтобы новый фирменный стиль нашёл отражение в digital-среде, разработав шаблоны для социальных сетей компании.

Образ солнечного блика мы воплотили также в наружной вывеске и в оформлении витрин внутри магазина.

Ритейл-пространство бренда, оформленное в новом фирменном стиле, окружает покупателей атмосферой душевности и тепла, которая передаётся от человека к человеку.

Наша команда создала бренд для агрохолдинга с 30-летней историей, в котором воплотились щедрость южной земли, фокус компании на высоком качестве, безопасности продуктов, здоровье и благополучии каждого человека.

Сегодня «Агрокомплекс Выселковский» — современная сеть магазинов продуктов, которая благодаря брендингу, успешно закрепилась на новом рынке, подарив тепло кубанского солнца ещё большему количеству людей.