Как изменились персонажи Союзмультфильма и какую роль они играют в России и в мире?

В последний момент решила участвовать в конкурсе проекта ТопБлог платформы «Россия — страна возможностей» в треке Спецноминация 2.0 Семья и поколение. Спонсор номинации киностудия “Союзмультфильм”. Хочу выиграть экскурсию на самую главную студию страны с историей в 88 лет!

Я могла бы легко отделаться и просто потанцевать под мемный трек, но меня заинтересовало другое. Как получилось так, что наши любимые персонажи детства начали меняться, почему они остаются актуальными и какую роль играют не только в России, но и за её пределами. Почему Хаяо Миядзаки вдохновлялся советской анимацией? Как Волк и Заяц из «Ну, погоди!» становятся символами трансформаций в нашем обществе?

Меня зовут Милицина Мария, я продюсер и аналитик. С детства обожаю мультфильмы, за 28 лет пересмотрела больше 2000. Некоторые по несколько раз, а при наличии двух детей продолжаю с интересом наблюдать за российским и мировым кинематографом.

Подготовила для вас интересное, располагайтесь поудобнее с любимым напитком, мы начинаем.

Русская анимация, в особенности работы студии «Союзмультфильм», десятилетиями вдохновляла аниматоров по всему миру уникальным художественным подходом и эмоциональной глубиной. Персонажи, созданные в студии, стали символами эпохи. Спроси я вас сейчас, знаете ли вы Винни Пуха и Пятачка, Карлосона, Волка и Зайца, Чебурашку и Крокодила Гену, вы сразу ответите “ДА, КОНЕЧНО”.

Влияние этих мультфильмов вышло далеко за пределы нашей страны.

Мультфильм “Снежная королева” (1957) стал признанным шедевром мировой мультипликации. В 1959 году, в разгар холодной войны, Universal Pictures приобрела фильм для проката в кинотеатрах США. В Соединенных Штатах в 1960-х и 1970-х годах стало доброй традицией показывать «Снежную королеву» во время новогодних праздников. Мультфильм получил призы на международных кинофестивалях в Венеции (1957), Каннах (1958) и Риме (1958), а оскароносный Хаяо Миядзаки назвал его одним из своих любимых мультипликационных фильмов. Именно просмотр этого мультфильма окончательно убедил сомневающегося Миядзаки продолжить путь аниматора и осознать, какая это волшебная профессия.

Сегодня персонажи «Союзмультфильма» продолжают жить в новой форме. Современные анимационные студии адаптируют и переосмысливают эти образы для новых поколений зрителей. В России они по-прежнему ассоциируются с добротой, искренностью и глубоким культурным наследием, а в мире — с уникальной школой анимации, оставившей неизгладимый след в истории искусства.

В 2024 году «Союзмультфильм» продал более 50 своих работ дистрибьюторам из США, Канады и Европы. Короткометражки, такие как «Аленький цветочек» и «Тайна третьей планеты», были показаны на международных фестивалях, выпущены на Blu-ray и стали доступны на онлайн-платформах. Особого успеха достигли показы во Франции и Бельгии, а также в Швейцарии.

Рост популярности мультфильмов также поддерживается активным развитием лицензионного рынка. Как отмечает Юлия Голова, глава департамента лицензионной программы «Союзмультфильма», студия наблюдает значительный рост спроса на лицензированные товары с изображением классических персонажей. В частности, герои таких мультфильмов, как Чебурашка и Волк из «Ну, погоди!», активно продаются через ведущие площадки, включая Wildberries. Этот успех объясняется тем, что отечественные герои продолжают оставаться актуальными для широкой аудитории.

Интерес к Чебурашке не только в России, но и за её пределами подтверждает, что российская анимация способна конкурировать с мировыми брендами, такими как «Миньоны». Например, фильм «Чебурашка» получил огромную популярность в 2023-2024 годах, что также повлияло на спрос на товары с персонажем.

Классические примеры перезапусков: мультсериалы «Ну, погоди!», “Простоквашино” и «Чебурашка». Давайте начнем с того, что если бы с самого начала ничего не менялось, возможно для нас Волк и Заяц остались бы такими, как на первой картинке слева. Трудно поверить, что в пилотной серии главные герои мультфильма выглядели совсем иначе.

Уже тогда, в 1969 году, для выпуска первого эпизода Волк и Заяц из «Ну, погоди!», прошли через значительную трансформацию. А сам мультфильм стал одним из самых популярных в СССР и за его пределами.

Серии «Ну, погоди!» приобрели популярность в странах Восточного блока, таких как Польша, Венгрия и Болгария, а впоследствии — даже в Великобритании, где мультфильм транслировался под названием «Well, just you wait!». Волк и Заяц представляли архетипные образы — вечное противостояние добра и зла, облеченное в динамичные и комические сцены.

Мультипликационная история о бесконечной погоне волка за зайцем в зарубежных странах стала не менее популярной, чем в России. Так, Монетный двор Польши выпустил в обращение памятную коллекционную монету, посвященную советскому мультфильму, а в Германии была создана музыкальная рок-группа с названием Nu Pagadi. Большую популярность мультсериал также получил в Болгарии, где было создано кафе «Ну, погоди!», а польские дети вручили Вячеславу Котёночкину, создателю легендарного анимационного проекта, награду «Орден улыбки» в 1985 году.

В 2021 году вышел «Ну, погоди! Каникулы», который стал современной адаптацией классической истории. В отличие от оригинала, новый сериал получил более разнообразных персонажей, таких как красавица косуля Уля и накаченный барсук Тим. Новые эпизоды наполнились диалогами, что сделало их более понятными и доступными современным детям. Теперь герои используют смартфоны, дроны и другой технологический инвентарь, что подчеркивает связь с современным миром и делает мультфильм актуальным для нового поколения.

Этот перезапуск — не просто возвращение к классике, а важный шаг в создании контента, который будет интересен новым зрителям, оставаясь при этом верным традициям оригинала.

Для примера привела открытые данные по просмотрам с официального канала Союзмультфильма (от 200 тыс до 2 млн просмотров на серию). Впечатляет, правда?

Персонажи «Союзмультфильма» возглавили рейтинги самых узнаваемых и любимых по данным исследования IPSOS «Новое поколение».

Согласно данным последнего исследования мультсериалы «Ну погоди!» и «Простоквашино» вошли в тройку лидеров в рейтинге самых узнаваемых у аудитории 4-15 лет, заняв второе и третье места. В ТОП-10 также оказались такие ленты «Союзмультфильма» как «Чебурашка» (8 место), «Винни Пух» (10 место).

Из интервью председателей совета директоров киностудии «Союзмультфильм», генерального директора киностудии Горького, Юлианой Слащевой.

Российская анимация переживает возрождение, и проекты, такие как новые эпизоды «Ну, погоди!», доказали, что классические персонажи могут успешно адаптироваться к современным реалиям. Мультфильмы не только сохраняют традиции, но и открывают новые возможности для международного сотрудничества и экспорта отечественной культуры.

На самом деле к любой среде поп-культуры не стоит относиться несерьезно, так как она имеет способность формировать у ее потребителей социально приемлемые мысли и действия.

Кинокритик Питер Бискинд напоминает нам, например, что

Изменения, происходившие с персонажами «Союзмультфильма», отражают не только внутреннюю культурную трансформацию российского общества, но и его растущее влияние на мировую сцену. От классических архетипов к модернизированным героям, эти персонажи сохраняют связь с прошлым, оставаясь актуальными в настоящем. Благодаря постоянной адаптации и творческим перезапускам, российская анимация продолжает быть важным инструментом культурной дипломатии, распространяя национальные ценности и укрепляя позиции отечественного искусства на мировой арене.

Спасибо, что дочитали до конца.

Поделитесь в комментариях, какой ваш самый любимый персонаж студии “Союзмультфильм”?