Приемы и техники сторителлинга в видео. Как создать вовлекающий контент?

Разобрали форматы, ошибки, тренды и будущее видеосторителлинга.

Многие тренды в контент-маркетинге начинаются в среде блогеров, а потом переходят в область маркетинга. Так произошло и с техникой видеосторителлинга (от англ. storytelling — «рассказывание историй»). Сначала он стал популярен в качестве любительских роликов в Stories, после чего пришёл в профессиональный инструмент маркетологов. Один из самых органичных форматов видеосторителлинга в соцсетях — вертикальные видео. Зачем он нужен авторам и что ждёт его в будущем? Об этом рассказали эксперты департамента контента Yappy.

Сторителлинг как искусство рассказывания историй начинается с древности: «Илиада» Гомера была одной из таких захватывающих историй. Наскальная живопись, устное народное творчество — тоже подходящие примеры, потому что представляют собой повествование. Сторителлинг строится по определённым канонам, а значит, его можно сравнить с драматургией, где есть экспозиция, завязка сюжета, его развитие, кульминационные точки и развязка.

В видеомаркетинге сторителлинг функционирует по правилам, схожим с правилами рассказывания историй. В нём должны присутствовать яркие персонажи, которые вызывают у аудитории либо эмоции, либо чувство общности. В качестве канвы сюжета подойдёт конфликт, который будет разрешён благодаря конкретному действию. Причём в рекламе, например, полноценную историю можно уложить в 30-секундный ролик. Если удастся привлечь внимание пользователя, посмотревшие будут пересылать видео друзьям.

Сторителлинг используют не только блогеры, но и эксперты, развивающие свой личный бренд в социальных сетях. Искусство рассказывания историй позволяет говорить с аудиторией на одном языке. Главное, о чём стоит помнить при ведении аккаунта: аудитории по большому счёту безразлично, кому принадлежит страница, платят ли блогеру за рекомендацию и т. д. Гораздо важнее — интересный контент или скучный.

Сторителлинг даёт все возможности для создания вовлекающих видео. Далее уже эксперт самостоятельно решает, делать ли из успешных кейсов и рекомендаций рекламный креатив и «упакованные» интеграции. Например, чтобы эксперту выглядеть более профессионально на площадке, где он рассказывает о своей деятельности, всегда стоит иметь закреплённый ролик-визитку или серию роликов в «хайлайтс». Если подать свой жизненный путь эксперта в форме истории, сочетающей форматы видео, графики и текста, она привлечёт больше внимания. Главное — разбить историю на отдельные фрагменты, информативные и лаконичные, и подобрать видеоматериал для иллюстрации разных периодов, который будет динамично меняться на экране.

Также на продвижение личного бренда хорошо работает такой формат сторителлинга, как «история одного дня» предпринимателя. Нарезка коротких видео с текстовыми комментариями и фотографиями превратит контент в увлекательный мини-сериал. Можно выбрать юмористическую подачу, как в этом видео об одном дне ведущей радио «Юмор FM».

Кроме того, сторителлинг в соцсетях — имиджевый инструмент. Тематикой роликов могут стать видеокейсы о клиентах и решении их проблем. Также уместны более личные истории о ежедневной рутине, спорте, семейных традициях, образовательные или творческие ролики.

Например, основательница бренда Viva La Vika и блогер Вика Молдавская часто делится личными историями из своего предпринимательского опыта. Помимо закадрового голоса девушка использует в своих видео субтитры, динамичный монтаж с анимацией, который иллюстрирует ключевые тезисы из рассказа, а также совмещает это с архивными фото и видео. Благодаря правильно поставленным акцентам и отсутствию бесполезных советов видео Вики залетают в рекомендации и собирают положительный фидбек от аудитории.

Главное преимущество сторителлинга в продвижении личного бренда — это возможность вызвать у аудитории более живой отклик, чем массивы данных и текстовые лонгриды, публикации с описаниями и выводами. Сторителлинг вызывает нужную эмоцию абсолютно естественно, в отличие от обычной рекламы.

Кстати, для небольших бизнесов подобный формат также актуален. Рестораны могут демонстрировать в коротких видео, как готовятся блюда или как шеф-повар придумал оригинальный свадебный торт. Отели или уютные частные гостевые домики могут показывать виды из окон номеров. Здесь простор для творчества безграничен. Но видео должно быть цепляющим и коротким, выдержанным в одном стиле и побуждающим пользователей оставить реакцию.

Сторителлинг наиболее органичен в соцсетях, потому что именно туда люди заходят за впечатлениями и эмоциями. Одной из первых популярных платформ для роликов в стиле сторителлинга стал TikTok, за ним потянулись другие площадки.

В России для форматов сторителлинга хорошо подходят такие площадки, как, например, приложение вертикальных видео Yappy и другие платформы. Наши главные преимущества в том, что платформа работает без VPN и доступна во всех регионах страны бесплатно. Кроме того, Yappy привлекает совсем молодую аудиторию — поколение Альфа. Для брендов работа на такую аудиторию означает, что они закладывают основы своего будущего на рынке.

При этом очевиден тренд на рост популярности именн�� видеоформатов. По данным исследования агентства по производству анимационных видео Wyzowl, 34% респондентов заявили, что создают видеоролики специально для социальных сетей. Большинство маркетологов предпочитают относительно короткий формат роликов — от 30 до 60 секунд. В 2021 году ВЦИОМ представил исследование, согласно которому 69% россиян постоянно смотрят короткие видеоролики. Причём чаще всего респонденты делают это в транспорте и во время еды, когда вертикальный формат является наиболее удобным.

Создавая видеоконтент для разных соцсетей, нужно помнить о его релевантности целевой аудитории. Для этого необходимо постоянно изучать статистику аккаунта. Аудитория разных возрастов по-разному воспринимает видео, особенно юмор, который очень важен в вертикальном формате. Это ещё один довод к тому, чтобы точно знать особенности площадки для размещения контента.

Излишний пафос в рассказе тоже не поможет поднять количество просмотров — официоз несовместим с короткими форматами. Наоборот: видео должно быть лёгким, возможно, смешным (хотя и это необязательно). Главное — оно должно быть эмоциональным. На своём выступлении «Ted Talks» международный спикер и эксперт по презентациям Дэвид Джейпи Филлипс рассказывает, что, когда мы слышим эмоциональную историю, высвобождаются гормоны и нейромедиаторы, например, вазопрессин, окситоцин, серотонин, дофамин и эндорфины.

Также стоит помнить о том, что видеосторителлинг не должен быть разовым «выстрелом» для решения тактической бизнес-задачи. Нужно сделать такой контент регулярным, чтобы аудитория его ждала. Не бойтесь делить большие истории на эпизоды. «Сериальный» сторителлинг поможет удержать зрителей надолго и сохранит интерес. Для этого, кстати, можно использовать «крючки», когда в самом начале истории задаётся вопрос, ответ на который появляется только в финале.

Чтобы попасть в цель с первой попытки, осваивая инструменты видеосторителлинга, необходимо следить за трендами. Например, по прогнозу WBA Digest, в 2024 году в формате вертикального видео наибольшее внимание будут привлекать ролики социальной тематики: от экологических проблем до благотворительности. Так что стоит сосредоточиться не только на продвижении своих товаров и услуг, но и интегрировать социальную ответственность в стратегию личного бренда.

WBA Digest прогнозирует рост популярности совмещения форматов: в вертикальных видео появится больше фотографий и графики. Контент станет более динамичным. Вертикальные видеоролики станут более интерактивными за счёт добавления опросных панелей и кнопок для выражения эмоций. Значит, сторителлинг должен сильнее воздействовать на аудиторию, вызывая у неё положительную ответную реакцию. На это будут работать в том числе анимация и спецэффекты, добавление в ролики элементов дополненной реальности и фрагментов панорамного видео.

Динамика видеороликов тоже важна также потому, что в тренды выходит СДВГ-контент (аббревиатура происходит от словосочетания «синдром дефицита внимания и гиперактивности»). Это очень динамичный контент, рассчитанный на совсем юных зрителей, которым трудно концентрироваться на чём-то одном. Анимация, звук и текст в вертикальных роликах должны создавать одну яркую картинку — только такой контент в будущем захочется досматривать до конца.

Использование мемов — уже яркий тренд, в том числе и в вертикальных видео. Юмор становится важной частью историй. Наконец, набирают популярность коллаборации (с другими экспертами или популярными личностями, трендмейкерами и лидерами мнений), без которых невозможно представить развитие соцсетей.

Из наиболее свежих рекомендаций — стоит изучить возможности ИИ в создании видео. Использование нейросетей при разработке вертикальных роликов — один из наиболее ярких трендов, облегчающий выпуск видеоконтента.

Переходите в Yappy, пользуйтесь нашими инструментами уже сегодня, а также делитесь в комментариях своими личными лайфхаками!