🔍Как исследовать рынок и не утонуть в данных. [часть 1/6]

Почему исследования — ключ к успешному бренду?

В мире брендов, где каждый шаг требует продуманного подхода, исследования рынка — это как карта для моряка. Без них ты рискуешь плыть вслепую, делая ставки на удачу, а не на факты. Но как же не потеряться в бесконечных данных, графиках и таблицах?

Давай разберёмся, какие виды исследований бывают и как они помогут не просто остаться на плаву, но и направить бренд к успеху.

🧭 Виды исследований – твой путеводный компас.

Если бренд — это дом, то исследования — это архитектурный план. Какой бы гениальной ни была идея, без качественных данных здание рискует рухнуть. Итак, начнём с главного: исследования бывают первичные и вторичные.

▫Первичные исследования — это как заказ платья у модного дизайнера — оно сделано специально для тебя. Такие исследования помогают понять, что на самом деле думают твои клиенты, как они принимают решения и что их мотивирует. Интервью, опросы, фокус-группы — всё это инструменты для того, чтобы заглянуть в голову потребителей.

Первичные исследования в свою очередь бывают двух типов — качественные и количественные.

Первичные исследования нужны когда тебе важно узнать, что именно происходит с твоей аудиторией и как она реагирует на твой продукт или идею. Например, если ты создаёшь новый продукт и хочешь понять, какие качества для потребителей важны в первую очередь.

▫Если первичные исследования — это платье haute couture, то вторичные — это prêt-à-porter. То есть, ты можешь использовать уже существующие данные, которые были собраны другими людьми или компаниями. Это быстрый и экономичный способ получить нужную информацию о рынке или конкурентах.

Виды вторичных исследований: внутренние и внешние данные.

Они полезны когда тебе нужно быстро понять общую картину рынка или тенденции, особенно если ты только начинаешь исследование. Это хороший способ собрать много полезной информации, прежде чем переходить к более детальному анализу.

Исследования — это компас, который помогает не сбиться с пути. Они дают бренду возможность расти не вслепую, а с чётким пониманием того, чего хотят клиенты и что происходит на рынке. Без них ты рискуешь построить стратегию на интуиции, но давай признаем, даже самая искренняя интуиция иногда подводит.

Подписывайтесь на тг-канал [записки бренд-стратега], там строим бренд с нуля, используя знания в брендинге и нейросетях✨