Как выбрать нанесение логотипа на корпоративные сувениры: не испортить и сделать классно

Боль тех, кто уже набил шишки на брендировании сувениров: подарки заказаны, макет разработан и утверждён, тираж отдан под нанесение, а с результатом — увы! — остаётся только смириться. Цвета, поверхность, контраст и другие особенности, которые не учли на старте, и подрядчик не проконсультировал и пустил на самотёк… — Сохраняйте памятку, чтобы не было подобных проблем!

Прежде всего, это элемент рекламы, особенно когда речь идёт о мерче или предметах, которые человек может использовать хоть каждый день, демонстрировать окружающим своё отношение и лояльность к бренду (зонт или рюкзак с логотипом, например). Чем это лучше огромных билбордов на дорогах или активной рекламной кампании в интернете? Так можно обойти баннерную слепоту, сблизиться с потребителем и потратить намного меньше, чем на билборд на Садовом, согласны?!

Брендированный подарок — отличное напоминание о взаимной работе, успешном контракте, оказанных услугах — для ваших партнёров, клиентов, сотрудников это показатель, что компания их ценит и готова продолжать сотрудничество впредь. Особенным «символизмом» обладают новогодние подарки — мол, поработаем в 2025-м?!) Нередко такие напоминания позволяют «зацепиться» с теми, с кем не получалось возобновить сотрудничество другими методами.

Качественное, модное, креативное, необычное — брендирование помогает выделить сувенир и напомнить о бренде, дать ему дополнительную ценность: мерч и сувениры отдельных компаний успешно продаются, и именно лого и другие элементы бренда дают им добавленную ценность. Безусловно, для ажиотажа необходимо иметь устойчивый и всем знакомый бренд, но стильно и красиво сделанное нанесение в этом тоже очень может помочь. Посмотрите на мерч в этой подборке: некоторый хочется приобрести просто потому, что он такой классный, даже если симпатии к компании пока не возникло!

Нанесение логотипа на ручки, кружки, свитшоты — брендирование, привычное глазу. Кроме деталей: на трикотаже скорее всего применили термотрансфер, на канцелярии — тампопечать, а на посуде — сублимацию или деколь. Чтобы нанесение на корпоративных сувенирах было стойким, в т.ч. при усиленной эксплуатации, расскажем о самых популярных, надёжных и трендовых видах нанесения логотипов и других элементов фирменного стиля на разные виды корпоративных подарков, сувениров, мерч и пр. продукцию.

Прежде всего, брендирование — необязательно размещение логотипа непосредственно на предмете: можно поместить его в подарочный пакет в фирменном стиле, брендировать коробку или поверх существующей сделать обложку-шубер, использовать наклейки, этикетки, открытки, шильды, шевроны, нашивки и многое-многое другое.

Итак, на выбор способа брендирования влияют: материал, размер, тираж и, конечно, сроки.

Есть методы, подходящие для большинства поверхностей: полноцветная UV-печать используется для текстиля, посуды, гаджетов и канцелярских принадлежностей. Но в большинстве случаев самый важный фактор для выбора метода нанесения логотипа, — материал, из которого сделаны корпоративные сувениры. Невозможно сделать вышивку на металле или гравировку на ткани, — а наоборот будет то, что нужно.

Ещё важно учитывать масштаб: для небольшой площади нанесения на металл подходит лазерная гравировка, на пластик — тампопечать, на текстиль — термотрансфер и вышивка, на кожу и кожзам — тиснение. Сделать вышивку на всю грудь толстовки можно, но не рентабельно. Для буйства красок и получения картинки максимальной площади лучше выбрать сублимацию, цифровую печать, УФ-печать или шелкографию.

Тираж: некоторые виды нанесения — например, тампопечать и шелкография, хороши для брендирования небольших тиражей, а после определенной величины технология становится менее рентабельной. Для технологий, где сначала изготавливается шаблон или форма, с точностью до наоборот: чем больше тираж, тем дешевле нанесение на единицу продукции.

Сроки тоже зависят от технологии — для изготовления шаблонов и печатных форм нужно время, а для прямой печати достаточно запустить специальный станок — разница, как понимаете, очевидна. Например, обложку ежедневника можно брендировать и тиснением логотипа, и лазерной гравировкой, но тиснение займет больше времени из-за изготовления клише.

Резюмируем: нанесение логотипа оптом выгоднее — чем больше тираж, тем ниже цена нанесения. Например, вам нужно сделать тиснение на обложке ежедневника. Клише изготавливают как для 100 записных книг, так и для 1000: соответственно, чем большее количество оттисков нужно сделать, тем меньше их себестоимость.

Выбирая способ брендирования, лучше опираться не только на материал, размер выбранных сувениров, запланированный тираж и время в запасе, но и на задачу: какие-то способы экономичнее, какие-то красочнее, какие-то долговечнее.

Прежде чем сыпать терминами, давайте разберёмся что они означают:

Вышивку используют для нанесения рисунка и надписей (вышивки цветными нитями) на готовые текстильные изделия и на шевроны, пришиваемые к одежде, рюкзакам, сумкам и прочему мерчу. По стойкости и долговечности превосходит прочие варианты нанесения логотипа на текстиль, но дороже и дольше в изготовлении. В среднем срок изготовления 7-10 дней, тираж 500 – 5000 штук.

Гравировка (лазерная гравировка) подходит для металла, дерева, кожи, стекла и некоторых видов пластика и не вызывает деформации основы. Лазерный луч импульсно испаряет частички материала и прожигает его до определенной глубины. Технология подходит для плоских и выпуклых поверхностей, устойчива к износу, не требует предварительной подготовки, что делает технологию более оперативной даже для больших тиражей корпоративных сувениров. Срок изготовления 7-15 дней, тираж от 10 до 10000 штук.

Деколь применяют для нанесения изображений на стекло, керамику, фарфор путём обжига. Цветовая палитра ограничена, зато можно использовать позолоту, глянец или добиваться матовой поверхности. Деколь бывает холодной и горячей, внешне отличия минимальны, важен уход: холодную деколь нельзя мыть в посудомоечной машине, горячую — можно. Срок изготовления от 10 дней, тираж от 500 до 5000 штук.

Объемные наклейки со смолой делают так: картинку печатают на ПВХ-пленке, затем покрывают прозрачной полимерной смолой. После термической обработки смола застывает и обретает блеск. Наклейки можно приклеить на любую поверхность — брендировать сумки, рюкзаки, ежедневники, чехлы для гаджетов, выпускать магниты, брелоки, стикер-паки и пр. брендовую продукцию. Нанесение прочное, долговечное, выглядит оригинально и в моде в сезоне 2024-25 гг. Срок изготовления от 10 дней, тираж от 500 до 5000 штук.

Прямая печать на ткани (DTG или текстильный принтер) позволяет наносить полноцветное изображение большого размера на тканях с ровной однородной текстурой, включая печать поверх швов, через молнию и карман, если они плоские и ровные. Поддерживает любое количество цветов и фотографическое качество, долговечна и устойчива к многократным стиркам. Срок изготовления от 7 дней, тираж от 10 до 1000 штук.

Сублимационная печать (термоперенос): сначала на термобумаге сублимационными чернилами печатают изображение в зеркальном виде, закрепляют и отправляют под термопресс. Для этого подходят определённые виды текстиля с большим содержанием синтетики, а также изделия из керамики, пластика, металла и стекла, поверхность которых специально подготавливают. Под воздействием термопресса краска, испаряясь, переходит в структуру поверхности. Технология поддерживает полноцветную печать вплоть до фотографического качества, и допускает заказ сувениров с логотипом даже небольшим тиражом: от 10 до 1000 штук, срок изготовления от 7 дней.

Тампопечать — универсальный метод переноса изображения с макета (клише) на изделие силиконовым тампоном. Подходит для изображений однотонных или до 5 цветов. Картинка получается яркой, стойкой, долго сохраняет насыщенность. Технология подходит для плоских и выпуклых поверхностей из пластика, дерева, металла, кожи, стекла, керамики, бумаги и картона. Срок изготовления от 5 дней, тираж до 10000 штук.

Термотрансфер (DTF-печать) — полноцветная печать с термопереносом для нанесения полноцветных изображений на изделия из текстиля из натуральных и искусственных волокон, кожу, различные виды полимерных покрытий. Благодаря использованию белого цвета при печати доступен как на белых, так и на цветных поверхностях. Срок изготовления от 7 дней, тираж от 500 до 5000 штук.

Тиснение — метод создания рельефного рисунка на коже, эко-коже, картоне. Бывает блинтовое («слепое»), при котором нагретое клише вдавливают в основу, и фольгированное, когда под клише прокладывают фольгу, которая припекается по рисунку. Плюс конгрев — оттиск, выпуклый снаружи и вдавленный на внутренней части изделия. Тиснения чаще всего используют для оформления ежедневников, папок, кошельков, визитниц, календарей, открыток и др. Отдельный вариант с wow-эффектом — эмбоссинг или выпуклое тиснение по ткани. Срок изготовления от 7 дней, тираж от 500 до 5000 штук.

Ультрафиолетовая печать (УФ-печать) — стойкий вид полноцветной печати УФ-отверждаемыми чернилами, которые образуют толстую пленку на поверхности. Позволяет получить качественное многоцветное фотореалистичные изображение на изделиях из пластика, кожи, дерева, металла, картона, акрила. Позволяет печатать сувенирную продукцию с логотипом как большими, так и малыми тиражами, устойчива к износу. Срок изготовления от 5 дней, тираж до 10000 штук.

Флексография (флекс) — ещё один метод нанесения изображений при помощи термопресса. Картинку вырезают из специальной пленки и закрепляют термически, используется преимущественно на текстиле, поддерживает разнообразные палитры и оптические эффекты: светоотражение, голографию, «хамелеон», имитацию фактур. Возможно сочетание с шелкографией на футболках, шопперах, бейсболках, ветровках, зонтах и других изделиях из ткани. Срок изготовления от 7 дней, тираж от 500 до 5000 штук.

Цифровая печать — технология прямого нанесения красок на поверхность без изготовления печатных форм, что ускоряет брендирование небольших тиражей. Поддерживает CMYK, наносится на картон, бумагу, текстиль, пленки и наклеивается (или используется для вставок) на ручки, термосы, термокружки и пр. сувениры. Изображения получаются фотореалистичнее по сравнению с шелкографией, но только на светлых поверхностях. Срок от 5 дней, тираж от 500 до 5000 штук.

Шелкография (шелкотрафарет) — универсальная печать по трафарету или с промежуточным отпечатком на специальной бумаге, поддерживает богатую палитру цветов, включая металлизированные и люминесцентные краски. Подходит для любых тканей, пластика, кожи, стекла, дерева, бумаги. Часто применяется для брендирования мерча, т.к. выдерживает интенсивную эксплуатацию. Срок изготовления от 5 дней, тираж до 10000 штук.

Никто не мешает объединять технологии, используя более одного вида нанесения для нестандартного оформления сувенира — только учитывайте, что это удорожает проект и требует более длительных сроков на реализацию. Но и выглядит результат, безусловно, куда эффектнее.

Если же задумка превосходит возможности стандартного брендинга — всегда можем предложить варианты эксклюзивного производства сувенирной продукции с брендированием на этапе производства, нестандартных форм и материалов.

Проморучки и другая канцелярии — широкий протор для разнообразного брендирования. Простой пластик подходит для тампопечати, на металле, дереве и ручках с с soft touch покрытием будет эффектно смотреться лазерная гравировка. А для нанесения больше чем в 3 цвета рекомендуем УФ-печать.

Традиционный вариант нанесения — блинтовое тиснение: стойкое, долговечное, максимально выгодное при больших тиражах. Для красочного дизайна можно использовать возможности УФ-печати, а по-настоящему эффектный вид получится путем тиснения с фольгой или лазерной гравировки по обложке ежедневника-хамелеон. Впрочем, светящийся логотип и прочие экзотические варианты — тоже допустимы.

Гарантия точного попадания в корпоративный цвет по Pantone — тампопечать, красочность обеспечит полноцветная УФ-печать, а для металлических поверхностей чаще всего используют гравировку.

Посуда — это и пластиковые бутылки для воды, и керамические кружки, и стеклянные чашки, а также металлические фляги и термокружки с самым разным покрытием. Для пластика хороша тамопечать, на стекле и керамике эффектно смотрится деколь или гравировка, на металле чаще используют гравировку или УФ-печать.

Кроме ограничений по материалу: флис и вязаное полотно, например, не подходят для печати, сублимация (термоперенос) лучше подходит для синтетики, а шевроны и шильды годятся для любого изделия — выбор преимущественно зависит от цветности, сроков и бюджета проекта.

Пример термотрансфера (DTF) — кейс LIFE PRINT для ГК «Росатом»: компания заказывает несколько видов спортивной формы для сотрудников для различных соревнований и самого большого спортивного внутрикорпоративного события — «Атомиады»: комплекты для игры в футбол, баскетбол, волейбол, гиревого спорта, бега и тренировочные спортивные костюмы в корпоративных цветах с нанесением логотипа, надписей «Играю за РИР» и пр. Плюс фирменные банданы и флаги.

Итак, вариантов нанесения изображений и логотипов на корпоративные подарки и сувениры достаточно много, и у каждого есть свои нюансы, ограничения и преимущества. Пользуясь нашими рекомендациями можно будет составить идеальное ТЗ для брендирования и проверить подрядчика. Либо, вдохновившись примерами, обратиться к тем, кто проконсультирует, поможет выбрать наилучший вариант из подходящих, просчитает бюджет на каждый — и поможет получить ваши брендированные сувениры в наилучшем виде. За консультациями обращайтесь в LIFE PRINT, а ещё можете подписаться и читать на наш Telegram-канал — там мы регулярно показываем варианты подарков, брендирования и подаём идеи для ваших идеальных корпоративных подарков.

Делитесь, были случаи неудачного брендирования сувенирки? Как выходили из положения?