Когда название идёт против бренда: неудачные примеры 🚫

Название компании — это её лицо, и если оно выбрано неудачно, оно может не только запутать клиентов, но и отпугнуть их. Вот несколько примеров, как неудачные названия на разных рынках могут стать барьером для успеха.

Сложные, длинные названия утомляют и редко запоминаются.
В России часто встречаются компании с названиями, состоящими из аббревиатур, что может сильно сбить с толку.

Пример: «ТрансТехСнабКомплектСервис» — звучит внушительно, но практически невозможно запомнить, а в устной передаче и вовсе потеряется. В итоге клиенты просто обходят такие компании стороной.

Особенно часто встречается, когда компания выходит на зарубежные рынки и не проверяет перевод своего названия.

Пример: «ВымпелКом» — бренд, вышедший на международный рынок под именем Beeline. Идея казалась хорошей, но на английском «Bee Line» вызвала ассоциации с медом и пчёлами, что сбивало клиентов, особенно в начале пути бренда.

Пример: Chevrolet столкнулась с проблемой, когда вывела модель Chevy Nova в Латинской Америке, где «no va» значит «не едет».

Иногда имя бренда вызывает нежелательные ассоциации из-за двойного смысла или культурных особенностей.

Пример: британский журнал The Beaver, который должен был ассоциироваться со студентами и наукой, стал объектом насмешек, потому что на сленге слово имело совсем другое значение.

Пример из России: марка «Мочалкино» (производитель банных принадлежностей) ассоциируется не с продуктом, а с комедийным тоном, который не всегда подходит для взрослой аудитории.

Время идёт, и даже успешные названия могут потерять актуальность, как в случае с технологиями или старой терминологией.

Пример: «Радиоцентр №1» — когда-то популярный магазин электроники. Но с приходом новых технологий само слово «радио» устарело, что уменьшило интерес аудитории.

Название — это первые несколько секунд контакта с клиентом, и одно удачное или неудачное слово может сделать ваш бизнес запоминающимся или совсем незаметным!