Разделение интерфейса Яндекс Директа на базовый и Директ Про: обзор обновлений в рекламном кабинете

22 октября на Реконфе команда Яндекс Рекламы анонсировала разделение интерфейсов рекламного кабинета Директа. Разбираемся, зачем это нужно и как отразится на работе рекламных кампаний.

До сих пор в рекламном кабинете Яндекс Директа было три режима настройки кампании:

«Мастер кампаний» задумывался как упрощённый инструмент для предпринимателей, которые запускают рекламу самостоятельно и у которых нет времени или возможности погружаться в тонкости настройки.

Вот окно «Мастера компаний» до разделения интерфейсов:

Как видим, режим активно развивается, добавляются новые форматы, и новичку без специальных знаний разобраться по-прежнему сложно. Владельцы бизнеса не хотят вникать в тонкости работы Директа, им нужен простой инструмент с минимумом настроек.

Специалисты, наоборот, критикуют попытки упростить процесс и просят больше возможностей для самостоятельного управления.

Совместить в одном интерфейсе такие противоположные запросы сложно. Поэтому было принято решение о разделении интерфейса под задачи разной целевой аудитории.

После того как завершится процесс разделения, будут доступны два интерфейса:

Вот так будет выглядеть окно базового интерфейса для предпринимателей:

Здесь будут собраны все типы кампаний:

В базовом интерфейсе более простое левое навигационное меню. Здесь нет вкладки «Обзор» и привычных инструментов: «Конверсии», «Статистика», «Библиотека»:

Для настройки доступны только два типа компаний: «Простой старт» и «Мастер кампаний».

С базовым интерфейсом нельзя работать через Директ Коммандер, также недоступна загрузка фидов.

В целом, мы имеем простой интерфейс с минимумом настроек.

По сути, Директ Про — это все инструменты, которые уже были, только собранные в одном месте. Конечно, появятся и новые функции.

Чтобы выявить наиболее эффективные настройки кампании, проводят тесты. Например, нужно понять, какие форматы объявлений отрабатывают лучше, изменятся ли результаты, если поменять посадочную.

До сих пор эксперименты запускали через Яндекс Аудитории: создавали там сегменты, потом переходили в рекламный кабинет и добавляли их в кампанию. Результаты анализировали в Мастере отчётов или в Метрике.

В Директ Про это можно делать, никуда не переходя. Все эксперименты будут заводиться через Библиотеку. Результаты отражаются там же, в таблице.

Вот так выглядит отчёт по экспериментам в разделе Библиотека:

Сейчас логика наследования используется только в промоакциях. Например, заводим акцию на уровне кампании. Переходим в группу объявлений и выбираем, наследовать эту акцию или задать другую.

Этот принцип будет применяться и для других элементов объявлений. Также через Библиотеку можно будет автоматически добавлять быстрые ссылки и уточнения ко всем объявлениям.

Это полезное нововведение, оно значительно сокращает рутинные действия.

Обо всех дополнительных элементах объявлений в Яндекс Директе читайте в этом обзоре.

Перевод будет проходить в течение месяца и должен завершиться в ноябре 2024 г.

Волноваться по этому поводу не стоит. На работу рекламных кампаний разделение не повлияет, так как не затронет инструменты и алгоритмы Директа. Это только интерфейсное обновление.

Переводиться будут не отдельные кампании, а аккаунт в целом. Никаких дополнительных действий от пользователя не нужно. Всё пройдёт автоматически.

Базовый станет основным для следующих аккаунтов:

В Директ Про перейдут все остальные, а именно:

Последние два пункта будут переведены в Про в любом случае, даже если они пустые или имеют только кампании «Простой старт».

Все вновь создаваемые аккаунты будут на базовом интерфейсе, но в них можно будет легко перейти в режим Про.

Для этого в левом верхнем углу нажмите на логин и из выпадающего меню выберите «Директ Про»:

Если при разделении ваш аккаунт перешёл в базовый Директ, вы также можете перейти в Директ Про. А вот вернуться уже невозможно. При переходе система будет предупреждать об этом.

Почему так. Допустим, рекламодатель перешёл в Директ Про и завёл там ЕПК. Логично, что вернуться в базовый интерфейс не получится, ведь там этого типа кампаний нет. Да и в целом возвращаться не имеет смысла, в Про доступен весь функционал Директа.

Один рекламодатель может завести разные аккаунты в обоих интерфейсах.

Например, предприниматель сам запускает простые кампании и плюс к этому нанял агентство. В этом случае он может работать в базовом интерфейсе на одном аккаунте, а агентство — в Директ Про, на другом.

Также можно использовать Управляющий аккаунт. Добавьте в него оба логина: один в интерфейсе Директа, а второй — в Директ Про и переключайтесь между ними.

Возникает вопрос: если в разных интерфейсах заведены кампании, рекламирующие один сайт, не приведёт ли это к разгону ставок? И как будут выстраиваться показы объявлений?

По правилам Директа, будет показано объявление с лучшими показателями кликабельности. Ставки при этом не разгоняются, т. к. объявления соревнуются только за показ конкретному пользователю.

Это основной инструмент для анализа результатов рекламы. Но пользоваться им не всегда удобно. Так, когда формируем отчёт, выбираем галочками нужные столбцы и срезы и отключаем лишние:

Наверняка задумывались, почему это нельзя сохранить и не повторять каждый раз заново. Или почему нельзя поменять местами столбики в таблице.

Разработчики Яндекс Директа планируют пересобрать Мастер отчётов, сохранив основные функции и добавив новые, чтобы этот инструмент стал более гибким и было удобнее работать с ним.

Это приложение, упрощающее работу с большими аккаунтами. На сегодня не все функции, имеющиеся в интерфейсе, доступны в Коммандере. Над этим будут работать, чтобы функционал Коммандера не отставал от Директ Про.

На наш взгляд, решение о разделении интерфейсов логично. Специалистам, настраивающим рекламу, волноваться не стоит. Нововведение не отразится на эффективности рекламных кампаний. Кроме этого появится функционал, облегчающий работу.

Быстро запустить рекламу в Директе можно не только в базовом интерфейсе, но и в модуле контекстной рекламы PromoPult. Здесь AI инструменты автоматически подбирают ключевые слова, создают тексты объявлений и генерируют изображения для креативов, управляют ставками. Чтобы использовать больше каналов для привлечения клиентов, в этом же аккаунте можно настроить SEO и таргетированную рекламу на площадках VK. Пополняйте баланс на сумму от 3000 рублей, и любую кампанию бесплатно настроит специалист PromoPult.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqwy13rV