Как ядерная физика может объединить людей со всего мира: создание бренда института ядерных исследований ОИЯИ

Oбъединённый институт ядерных исследований (ОИЯИ) — единственная в России международная, межправительственная научно-исследовательская организация, сравнимая с крупнейшей в мире лабораторией физики высоких энергий CERN в Швейцарии. Находится в наукограде Дубна Московской области.

ОИЯИ объединяет 16 государств-членов, а также 5 стран, с которыми заключены соглашения о сотрудничестве на правительственном уровне. Институт создан в 1956 году, зарегистрирован в ООН в 1957 году, и с тех пор имеет высокий авторитет в мировом научном сообществе.

ОИЯИ — институт, который исследует сложные и даже опасные аспекты мироздания. Однако ядерная физика может ассоциироваться не только с угрозой, но также и с надеждами человечества на благополучное и счастливое будущее.

ОИЯИ за свою почти семидесятилетнюю историю сделал множество открытий, которые дали людям эту надежду, тем самым заслужил в мировом научном сообществе мощнейший авторитет. Великие учёные института открыли 10 элементов периодической таблицы Менделеева — все помнят их со школы: Нобелий, Лоуренсий, Резерфордий и другие.

Нашей задачей было создать новый бренд для такой сверхавторитетной организации. Само по себе это стало вызовом — с одной стороны нужно сохранить наследие института, а с другой — переосмыслить его и встроить в современный мир, потому что значение ОИЯИ в нём колоссально. От нас требовалось разработать платформу бренда, слоган глобального позиционирования и брендбук, а итоговый результат необходимо было согласовать не только с руководством института в Дубне, но и со всеми 16 странами-членами ОИЯИ.

Мы провели интервью с учёными ОИЯИ и его внешними партнёрами. Выяснилось, что глобальное восприятие института строится скорее вокруг прошлых заслуг: великих учёных второй половины двадцатого века, их открытий и историй. Образно всё это выражается в чёрно-белых фотографиях, которые развешаны в аудиториях, опубликованы в социальных сетях и на сайте – от них веет романтикой 60-х годов СССР.

В реальности же ОИЯИ — современный исследовательский институт, который плотно интегрирован в международное научное сообщество. Его новаторскими разработками пользуются как российские, так и иностранные учёные. Например, единственным в Европе и Азии сверхпроводящим ускорителем ядер и тяжелых ионов, а также нейтринным телескопом на дне Байкала (на глубине 1 366 м).

В результате исследований мы выяснили, что все, чья жизнь связана с ОИЯИ, ценят открытость, многогранность, свободу, любовь и преданность своему делу, а вовсе не тонут в ностальгии по великому прошлому, хотя и уважают его. У сотрудников института много задач, которые нужно решать прямо сейчас, а ещё больше планов на будущее. Например, продолжать исследования на собственных экспериментальных установках и разрабатывать новые, более совершенные.

Мы нашли конкретное место на территории института, которое является живым доказательством наших выводов — набережную, где естественным образом пересекаются пути разных людей из мира науки: там общаются в неформальной обстановке профессора, молодёжь, коллеги из стран-членов, зарубежные гости и представители разных отраслей науки.

Набережную можно сравнить с ядром, которое является центральным предметом изучения института, а люди в нём — словно облако из мириадов электронов вокруг. От такой метафоры мы оттолкнулись в реализации нового бренда ОИЯИ.

Мы разработали слоган глобального позиционирования института — «Наука объединяет». ОИЯИ объединяет людей из разных отраслей науки: ядерной физики, биологии, химии и других. Это место, где они обогащают друг друга своими знаниям, создают «кузницу кадров» для стран-участниц ОИЯИ, и все вместе работают на благо человечества. Именно эту реальность нужно было вывести на первый план при создании бренда и разработке визуальных коммуникаций.

За основу фирменной графики взят образ того самого электронного облака, которое помогает учёным изучать движение атомных орбиталей. А нам оно помогло создать запоминающийся визуальный язык.

Цвета отсылают к образам космоса, потому что атомный мир — такая же вселенная со своими галактиками, а тёмная палитра создаёт загадочный и притягательный образ ОИЯИ.

Современный, лаконичный шрифт передаёт образ современного научного института и позволяет создавать коммуникацию для всех типов носителей.

Технологичность и научная направленность организации подчёркивается линейной графикой. Схематичные линии показывают связь всех элементов атомного мира друг с другом, связывают элементы макета.

Для удобства использования графики мы разработали несколько моделей атомного облака — они легко подстраиваются под формат и контент макетов. Модели можно двигать, менять масштаб, таким образом генерировать множество композиций для разных коммуникационных задач.

Для официальных документов разработали более лаконичное решение, без фирменных элементов графики.

Благодаря гибкой системе и широкому набору инструментов степень использования фирменных элементов в макетах может быть разной, решать задачи для разного типа макетов и разной аудитории.

Международный статус института подчёркивается в типографике. Рядом с кириллической версией сообщения всегда есть версия на другом языке.

Для внутренней коммуникации и имиджевых макетов создали фирменную графику и типографику.

Фирменная графика даёт большой простор для создания макетов мерча и сувениров.

На основе фирменной графики мы разработали концепцию системы навигации на территории института.

Новый фирменный стиль ОИЯИ сообщает о его современности, роли в создании безопасного и комфортного будущего для жителей планеты. А ещё этот стиль легко применим во многих видах коммуникаций с мировым научным сообществом.

В новом бренде у нас получилось передать колоссальное значение ОИЯИ в современной науке, а ещё его роль в жизни многих учёных из разных стран, культур и сфер интересов. Теперь платформа бренда основывается на ассоциациях сотрудников и представляет собой ценностное предложение, которое отражает суть института.

Фирменный стиль был принят всеми 16 странами-участницами ОИЯИ. Он понятно и гармонично сочетает богатое наследие и сегодняшние достижения, совпадает с ролью института как центра притяжения интеллектуальных сил со всего мира.