BRANDFORMANCE (Брендформанс-реклама): Как увеличить конверсию и узнаваемость бренда во ВКонтакте и Яндексе
Друзья, коллеги – 😉 приветствую вас! Наверняка большинству из вас известно, что я успешно занимаюсь интернет-рекламой и активно практикую, совершенствую знания в этой сфере. Я стараюсь регулярно делиться своим опытом и интересными знаниями.
Поэтому сегодня хочу вам рассказать про 💥 интересный вариант рекламы, который можно успешно применять как в системе Яндекса, так и на платформе VK ADS или в ВК Бизнес PRO.
Речь пойдёт про брендформанс рекламу, её отличия от традиционных performance-вариантов, принципы работы, стратегию запуска и, конечно, реальный пример из практики с использованием цифровых данных, чтобы вы увидели реальный результат.
Итак, 🚀 поехали…
.
ЧТО ТАКОЕ BRANDFORMANCE РЕКЛАМА
Сегодня реклама играет ключевую роль в росте и развитии бизнеса. Но как сделать ее по-настоящему эффективной? Здесь на помощь приходит брендформанс-реклама — это особый формат, который способствует популяризации брендовой рекламы для узнаваемости и перформанс-рекламы, направленной на конверсию.
Этот подход позволяет не только сделать бренд лидером, но и привлечь новых клиентов. Он может помочь вам добиться долгосрочного успеха.
.
ЧЕМ БРЕНДФОРМАНС-РЕКЛАМА ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ТРАДИЦИОННЫХ ПОДХОДОВ
Брендформанс-реклама — это гибрид двух видов рекламы:
1. Брендовая реклама: повышает узнаваемость, создает положительный имидж, вызывает доверие к компании.
2. Перформанс реклама: ориентирована на такие прямые конверсии и результаты, как заявки или покупки.
Брендформанс – это формат из обоих видов рекламы. Он одновременно формирует узнаваемость и стимулирует целевое действие. В отличие от классических перформансов-рекламы, brandformance подходит для компаний, ориентированных на долговременный рост и стабильность лояльности клиентов.
.
КАК РАБОТАЕТ БРЕНДФОРМАНС-РЕКЛАМА
Брендформанс-реклама сочетает в себе таргетинг, стимулирующую креативу и сторителлинг.
Вот основные механизмы:
1. Таргетинг: точное попадание в целевую аудиторию для измерения сегментации по интересам и поведению. Я могу показывать рекламу именно тем людям, которые с наибольшей вероятностью придут к вашим клиентам.
2. Динамические креативы: использование изображений и текстов, которые адаптируются под интересы пользователя, вызывают более сильный отклик и желание взаимодействовать с брендом.
3. Сторителлинг: привлекает внимание, создает эмоциональную связь, позволяет через аудиторию улучшить бренд.
Эффективность брендформанс-рекламы измеряется несколькими ключевыми показателями:
👉 прозрачность (лайки, комментарии),
👉 CTR (кликабельность),
👉 охват;
👉 конверсия.
Эти метрики помогают оценить, насколько успешна реклама в привлечении внимания, а также в обеспечении конверсий.
.
ПОШАГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ЗАПУСКА BRANDFORMANCE КАМПАНИИ
Вот пример оптимальной стратегии, которой я уже больше года успешно пользуюсь:
1. Выявление перспектив. Сначала я изучаю, кто ваша аудитория, чем она интересуется и какие проблемы решает ваш продукт. Это помогает понять, как именно брендформанс-реклама может подойти для вашего бизнеса.
2. Определение целей. Важно поставить задачу, которая сочетает в себе узнаваемость и привлекательность. К примеру, цель «повысить знание о продукте и увеличить количество заявок» уже предполагает интеграцию двух подходов.
3. Создание креативов. Грамотные креативы — это баланс между информативностью и привлекательностью. Я использую материалы, вызывающие эмоциональный отклик, но при этом фокусируюсь на нужных свойствах продукта или услуги.
4. Настройка и корректировки. Настройки рекламы включают в себя таргетинг и A/B тестирование. Я тестирую разные варианты, чтобы найти наиболее действенные решения.
5. Оптимизация и анализ. Мониторинг и адаптация на основе результатов, позволяющих улучшить армию, максимально используя бюджет.
.
РЕАЛЬНЫЙ ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ
Недавно я работал с клиентом, который хотел улучшить узнаваемость своего интернет-магазина, а также повысить конверсии. Мы запустили брендформанс-рекламу с целью повысить посещаемость сайта и увеличить количество заказов.
Исходные данные:
1. Бюджет кампании: 100 000 руб.
2. Цель: увеличение посещаемости на 20% и рост продаж на 15%.
Результаты за месяц:
🔹 Охват востребован: 250 000 пользователей.
🔹 Вовлеченность: CTR 1,8%, лайки и комментарии в 2 раза выше среднего.
🔹 Конверсии: прирост на 25%, что превысило плановые показатели.
🔹 ROI (окупаемость инвестиций): 180%.
Такой подход не только привлекает целевую аудиторию, но и обеспечивает долгосрочные показатели бренда. Этот результат показал, что брендформанс-реклама позволяет добиться узнаваемости, а также роста продаж — всё это с учётом бюджета и целей.
.
СОВЕТЫ ПО НАСТРОЙКЕ BRANDFORMANCE РЕКЛАМЫ В ADS ВК И ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
Реклама в ВК: для запуска брендформанс-рекламы во ВКонтакте я использую широкие охваты для повышения узнаваемости и ретаргетинга для вчерашних пользователей. Например, реклама, показанная посетителем, уже ознакомившимся с вашим сайтом, повышает шанс конверсии.
Яндекс.Директ: здесь важно задействовать рекламные форматы, которые работают на узнаваемость, такие как медийные объявления, и комбинировать их с перформанс-кампаниями для прямого отклика. Также эффективны кампании в сетях (РСЯ), поскольку они работают как для брендинга, так и для лидогенерации.
.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: ПОЧЕМУ БРЕНДФОРМАНС-РЕКЛАМА — УБЕДИТЕЛЬНЫЙ ВЫБОР ДЛЯ БИЗНЕСА
Брендформанс-реклама — это стратегический подход, позволяющий достичь сразу двух целей: повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов. Этот метод даёт бизнесу прочную основу для роста, помогая не просто продать продукт, а создать лояльную базу клиентов.
Если Ваш бизнес нуждается в профессиональной настройке рекламы, я готов предложить свои услуги. Я владею знаниями и опытом для разработки эффективных brandformance стратегий, которые сделают Ваш бренд востребованным и востребованным.
Подписывайтесь на сообщество:
Обращайтесь, если нужны качественные, результативные, доступные услуги:
- таргетолога – таргетированная реклама ВК Бизнес PRO и VK ADS;
- директолога – контекстная реклама в Яндексе;
- специалиста по нейросетям;
- SEO-оптимизатора;
- телеграм-маркетолога, контент-мейкера;
- менеджера по маркетплейсам; - разработчика эффективных чат-ботов;
- копирайтера;
- или требуется аудит для оптимизации/улучшении работающих рекламных кампаний.
Email: Martynov.adv@yandex.ru
Email: Adv.martynov@gmail.com
Email: Martynov.adv@mail.ru
ВК аккаунт: https://vk.com/martynovia
ВК (личные сообщения): https://vk.me/martynovia
ВК группа: https://vk.com/martynov.advertising
Телеграм: https://t.me/martynov_advertising
Тел: +7 (965) 726 65 64
WhatsApp: +7 905 130 15 32
Позитивных результатов Вам!
С уважением,
Илья Мартынов