Tesoro — совершенный баланс с акцентом на удовольствии

АО «Нева металл посуда» больше 20 лет специализируется на высокотехнологичном производстве литой посуды из алюминия и нержавеющей стали. Неизменное стремление создавать для людей продукты как для себя и желание постоянно развиваться привели компанию к лидерству в отрасли. «НМП» доверяют не только российские потребители: посуду бренда выбирают семьи в более чем 10 странах мира.

Сегодня ассортимент бренда «НМП» насыщен и разнообразен: от недорогой и более функциональной посуды до премиальных продуктов. Средний ценовой сегмент представлен новым брендом Tesoro, который нуждался в уникальном позиционировании, обогащая ассортимент «НМП» продуктом с сильной идеей, релевантной потребителю.

Изначальная идея известной средиземноморской кулинарной традиции была позитивно воспринята целевой аудиторией, но оказалась слишком аутентичной и нуждалась в смысловом расширении. Поэтому мы сохранили визуальные коды средиземноморской кухни и дополнили их функциональностью, которая приблизила бренд к российской повседневности.

Работу начали с серии глубинных интервью с представителями компании и анализа рыночной среды. Мы выяснили, что несмотря на насыщенность рынка, главными прототипами продукции являются лёгкая, штампованная сковорода и сковорода, похожая на чугунную; сковорода с антипригарным покрытием и без него. Типичные способы отстройки – игра в территориальные коды в легенде (российский, немецкий, испанский бренд, который по факту производится в Китае), а также использование яркой упаковки.

Глубинные интервью с целевой аудиторией показали, что большое разнообразие ассортимента и брендов является иллюзией: на практике потребители не замечают серьёзных различий в спецификах посуды, кроме «тонкая-толстая», «лёгкая-тяжёлая», «пригорает-не пригорает». Острой потребностью аудитории являются убедительные, акцентные аргументы, которые помогут сделать правильный выбор.

Одним из таких акцентов является сочетание функциональности и эстетики: выверенные, удобные форма, размер и вес, приятная тактильность и внешний вид.

Характерным акцентом для потребителей являются итальянские коды в бренде, как воплощение стиля, душевности и уверенности в результате (в противовес английским брендам, которые ассоциируются с холодной элегантностью; немецким, как только практичным; китайским брендам, которые воспринимаются нейтрально).

Комплекс исследований помог выделить две ключевые идеи, на которых мы построили платформу бренда Tesoro:

Совместив идеи в одну концепцию, мы дали бренду роль актуального помощника и обозначили его преимущества: Tesoro сбалансировано сочетает в себе стиль и красоту с инновациями и технологиями.

В качестве смысловой основы бренда выделили несколько понятий:

На основе этих идей мы сформулировали позиционирование бренда: Tesoro – современный бренд посуды для ценителей баланса функциональности и эстетики, который гарантирует удовольствие от процесса приготовления и отличный результат.

Tesoro украшает пространство кухни и предлагает почувствовать себя талантливым творцом. Любой рецепт превращается в палитру художника, а эстетичная посуда как важная основа становится холстом и делает процесс приготовления еды настоящим искусством.

В качестве метафоры мы выбрали слово «акцент», которое за считанные секунды способно рассказать о бренде и нарисовать в сознании аудитории эмоциональный образ.

Мы придумали лаконичное шрифтовое решения логотипа с акцентной буквой «О» и получили легко узнаваемый символ сковороды.

Обновлённый логотип приобрёл итальянский акцент и уникальность. Мы выбрали геометричный хорошо читаемый шрифт, который отражает высокое качество, функциональность продуктов, экспертизу и технологичность компании.

Идея акцента нашла своё отражение и в динамическом слогане бренда: «Tesoro — с акцентом на деталях». Мы предусмотрели возможность менять вторую часть фразы в зависимости от контекста и делать акцент на важном, желаниях, вкусе, удовольствии, комфорте, красоте, цвете или форме.

Новый символ может использоваться на разных носителях не только вместе с логотипом, но и как самостоятельный элемент.

Графические решения построены на сочетании яркого и насыщенного красного цвета и крупной типографики логотипа, который компонуется к краям носителя.

Мы разработали концепцию и дизайн упаковки для флагманских линеек посуды Tesoro.

Система дизайна легко адаптируется под разные коллекции и виды изделий в зависимости от назначения.

Дизайн коробок разработан с учетом выкладки на полках магазинов, при совмещении сторон упаковка показывает реальный размер посуды и вызывает дополнительный интерес.

Поддерживая современный и яркий образ Tesoro, мы разработали эстетичные и актуальные концепции мобильного приложения и сайта, построенные на модульной системе блоков, в которые вписаны фотографии и текстовая информация.

Чтобы клиент мог развивать новый фирменный стиль на разных носителях и эффективно управлять брендом, мы создали для него брендбук с детальными рекомендациями.

Мы разработали бренд, объединяющий приверженность компании-производителя к безупречному качеству и желание потребителей наслаждаться эстетичным пространством кухни. Новый визуальный образ в каждой детали отражает суть бренда, а мы помогаем ему развиваться, направляя клиента в воплощении основных идей.

Сегодня посуда Tesoro — осязаемое доказательство того, что нечто идеальное в жизни всё же существует. Это совершенный баланс между функциональностью и красотой, который каждый человек может привнести в свою повседневную жизнь.