UNITY ADS: ГАЙД ПО РАБОТЕ С РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДКОЙ

Мобильная реклама востребована как никогда, и Unity Ads остаётся одним из топовых инструментов для роста как разработчиков, так и рекламодателей. Платформа помогает бизнесам привлекать нужную аудиторию и повышать вовлеченность, а разработчикам приложений и игр — зарабатывать на своих проектах, не ухудшая пользовательский опыт.

В этом гайде мы расскажем, как использовать Unity Ads для монетизации, подготовить проект к рекламной кампании и эффективно увеличить охваты с помощью различных форматов и плейсментов!

Unity Ads – это рекламная платформа, разработанная компанией Unity Technologies, которая интегрируется в мобильные игры и приложения, предоставляя разработчикам возможность монетизировать свой контент с помощью показа рекламы.

Площадка предлагает ряд инструментов, позволяющих показывать рекламу миллионам пользователей в формате видеороликов, баннеров и других интерактивных форматов. В отличие от большинства других сетей, реклама в Unity Ads сосредоточена на мобильных играх, что делает её особенно привлекательной для разработчиков в гейм-индустрии.

Охват аудитории:

Количество интеграций и разработчиков:

Доступные рекламные форматы:

Доход разработчиков:

Таргетинг и возможности платформы:

Преимущества для рекламодателей:

Рассмотрим некоторые возможности более подробно.

Unity Ads предлагает несколько рекламных форматов, каждый из которых нацелен на максимальное вовлечение и удержание пользователей, особенно в контексте мобильных игр. К ним можно отнести:

Rewarded Ads: Позволяет пользователям получить вознаграждение за просмотр рекламы, что может быть игровыми бонусами или дополнительными функциями. Это повышает вовлеченность: более 62% пользователей охотно смотрят такие ролики для получения бонусов.

Interstitial Ads: Полноэкранные объявления, которые отображаются между уровнями или на паузах в игре. Такие объявления занимают весь экран, что делает их более заметными, но они также могут вызывать раздражение у пользователей, если показываются слишком часто. Они, однако, демонстрируют высокую видимость и CTR, особенно в случае качественно проработанного дизайна.

Video Ads: Одно из наиболее часто используемых средств на Unity Ads. Они могут быть как стандартными, так и вознаграждаемыми. Средняя длительность видео — 15-30 секунд, и они автоматически начинают воспроизводиться, как только пользователь соглашается их просмотреть. Unity Ads активно поддерживает формат коротких видеороликов, которые не мешают игровому процессу и позволяют пользователям быстрее вернуться к игре.

Playable Ads: Интерактивные объявления, которые позволяют пользователям опробовать игру или функцию перед установкой. Playable Ads обеспечивают высокую вовлеченность, поскольку пользователи могут протестировать приложение перед тем, как загрузить его. Этот формат популярен в игровых приложениях, поскольку позволяет пользователям ознакомиться с продуктом и принять осознанное решение об установке.

Banner Ads: Небольшие статичные или анимированные объявления, которые занимают небольшое пространство на экране, обычно в верхней или нижней части интерфейса игры. Баннеры менее навязчивы, но и их доходность (eCPM) часто ниже, чем у других форматов, поскольку они менее заметны. Этот формат хорош для пассивной монетизации без существенного влияния на игровой процесс.

Unity Ads работает как собственная рекламная сеть, но также предлагает интеграции с другими крупными рекламными сетями и платформами, что позволяет расширить охват аудитории и повысить доходность для разработчиков. К основным сетям, с которыми можно работать через Unity Ads, относятся:

Интеграция с этими сетями и платформами позволяет Unity Ads расширить возможности рекламного размещения, используя Demand-Side Platform (DSP) и Supply-Side Platform (SSP), что делает её универсальной сетью как для размещения рекламы, так и для монетизации.

Вам может быть интересна статья: «Как продвигать мобильные приложения»

Unity Ads как DSP помогает рекламодателям эффективно закупать показы рекламы в мобильных приложениях и играх через аукционы в реальном времени (RTB) и точные алгоритмы таргетинга.

Платформа обрабатывает большой объем данных о поведении пользователей, что позволяет выбирать релевантную аудиторию и оптимально настраивать ставки для достижения лучших результатов. Это достигается за счет доступного пула рекламных плейсментов, предоставляемых разработчиками, и гибких настроек таргетинга. Рекламодатели могут использовать такие параметры таргетинга, как интересы, география, платформа устройства и другие данные, чтобы увеличить конверсии и улучшить взаимодействие с целевой аудиторией

С другой стороны, Unity Ads выполняет роль SSP, помогая разработчикам монетизировать свои игры, подключая их к различным рекламодателям и обеспечивая высокий спрос на рекламные показы.

В рамках платформы Unity LevelPlay и Unity Ads Exchange разработчики могут предложить свои плейсменты в открытом аукционе, где рекламодатели делают ставки за доступ к аудитории. Unity Ads как SSP обеспечивает прозрачность и оптимизацию в управлении рекламными плейсментами через автоматизированные инструменты медиации и инвентаризации, позволяя разработчикам задействовать как внутренние, так и внешние рекламные сети для увеличения дохода.

Эта двойная функция позволяет платформе предложить полный цикл управления рекламой: от привлечения рекламодателей через DSP до интеграции рекламных сетей и прямого инвентаря через SSP. Разработчики могут использовать преимущества аукционов в реальном времени и классических waterfall-подходов для настройки показов в зависимости от ставок и типов объявлений. Это создает экосистему, в которой рекламодатели получают доступ к высококачественным аудиториям, а разработчики могут оптимизировать свою доходность, обеспечивая одновременно значительное покрытие и нацеленность на нужную аудиторию.

Чтобы начать полноценно пользоваться платформой, необходимо пройти регистрацию в Unity Ads. Для этого:

Для продвижения продукта через Unity Ads необходимо организовать рекламную кампанию, что включает создание проекта и подключение инструментов монетизации.

Функционал площадки предлагает широкий спектр возможностей: мотивированный и немотивированный трафик, оплату за просмотры и установки, интеграцию с неопубликованными приложениями, а также самообучающуюся систему для автоматического таргетинга по интересам. Настройки таргетинга позволяют учитывать ГЕО, ОС и параметры экрана.

Чтобы создать проект, следуйте этим шагам:

Теперь для созданного проекта необходимо подключить монетизацию:

Unity Ads предоставляет набор инструментов для монетизации и продвижения мобильных игр, помогая разработчикам эффективно зарабатывать, сохраняя при этом положительный пользовательский опыт. Широкий охват и разнообразие форматов рекламы делают платформу универсальным решением для игровой индустрии.

При работе важно учитывать все требования к контенту и таргетингу, чтобы реклама в Unity Ads соответствовала стандартам платформы и приносила желаемые результаты. Эксперты AdSkill предлагают комплексные решения, поддерживая клиентов на каждом этапе — от настройки аккаунтов до оптимизации кампаний — чтобы обеспечить максимальную эффективность вложений и успех в этом динамичном сегменте.

Заглядывайте в наш Telegram-канал AdSkill Academia — там мы публикуем все важные обновления, новости и статьи, связанные с SMM, рекламой, digital и не только.