Что ждет брендинг в 2025 году: заметки с конференции
Посетили конференцию по маркетинговой стратегии на 2025 год, и голова буквально кипит от инсайтов. Кажется, мир брендинга становится сложнее, но мы, как всегда, адаптируемся. Делимся с вами основными мыслями.
Современный покупатель: кто он?
Встречайте нового героя — покупателя, у которого уже есть всё. Теперь он больше не ищет вещи, он хочет сервис, удобство и эмоции.
Ещё пару характеристик:
- Эффект Google: ему больше не нужно знать всё, достаточно понимать, где это найти.
- Клиповое мышление: короткие видео и бесконечные ленты соцсетей сделали своё дело. Глубокое, долгое внимание становится редкостью.
- Ему все должны: перенасыщенность рынка повышает требования к сервису. «Качественный товар» больше не является преимуществом, это— база по умолчанию.
Что это значит для брендов?
Контент должен быть доступным, понятным и точным, но при этом эмоционально цепляющим.
Боремся с клиповым мышлением: длинные форматы контента, вроде сторителлинга, книг или даже фильмов, могут стать глотком свежего воздуха для аудитории.
Конкуренция за внимание
В 2025 году мы будем конкурировать не только с другими брендами, но и с личной жизнью людей: их хобби, семья, отдых, даже сон!
Netflix как-то заявил, что их главный конкурент — это не Disney, а наш сон. Задумайтесь.
Для бренда это значит одно: мы должны создавать контент, который зритель поставит выше своего вечернего отдыха.
Тренды маркетинга 2025
1. Искусственный интеллект в помощь
ИИ — это уже не тренд, а необходимость. Используем его для черновиков, анализа данных, создания заготовок контента. Но помним: финальная доработка и эмоции — за человеком.
2. Эмоции важны как никогда
Даже премиальные бренды должны вызывать чувства. Просто красиво — уже недостаточно, нужно трогать за живое.
3. Фрагментация сообществ
Аудитория разделилась на микро-группы. Никому не нужны общие платформы; люди выбирают нишевые каналы, которые говорят с ними «на одном языке». Telegram — отличный пример, где каждый может найти своё идеальное комьюнити.
4. Партнёрства станут золотой жилой
Находите неожиданных авторов для коллабораций, тех, кто ещё не успел «засветиться» в рекламных интеграциях. Это приносит свежесть и доверие.
Переосмысление аудитории
Мы больше не делим людей по поколениям (X, Y, Z). Это устарело. Теперь фокус на их интересах, поведении и культурном коде. Например, 40-летний айтишник может иметь такие же интересы, как 20-летний графический дизайнер. А домохозяйка с внуками прекрасно разбирается в тиктоке и настраивает алгоритмы под себя.
И напоследок — база
2025 год принесёт ужесточение регулирования рекламы. Придётся быть честными, маркировать рекламные посты и думать, как это делать органично. Игнорировать не выйдет.
Что всё это значит для нас?
Брендинг — это не только логотипы и фирменный стиль. Это умение чувствовать, как меняется мир, и говорить с аудиторией на её языке. А 2025 год — это не только вызовы, но и новые возможности. Готовы к ним?