Исследование R-broker: эффективность страниц каталога в Товарной галерее Яндекс.Директа для интернет-магазина
Страницы каталога в Товарной галерее
26 сентября Яндекс Директ анонсировал новость о появлении объявлений для страниц каталога в Товарной галерее. https://yandex.ru/adv/news/obyavleniya-dlya-stranic-kataloga-v-tovarnoj-galeree
Теперь в Товарной галерее мы видим не только отдельные товары, но и объявления для страниц каталога. Такие карточки содержат название, описание, изображение каталога и ссылку на сайт.
Данную опцию можно подключить в товарных РК и в ЕПК, при этом необходимо, чтобы на сайте или в фиде были страницы каталога:
Мой опыт подключения данной опции:
Клиент 1
03.10 я добавила “страницы каталога” в аккаунте клиента в новой РК ЕПК_Поиск_по фиду X800_Динамика без ключей.
26.10 статистика по объявлениям на поиске из всего аккаунта выглядит так:
А статистика по конкретной кампании, где подключены “Страницы каталога” следующая:
Клиент 2
01.10 я добавила группу “Страницы каталога” в аккаунте клиента 2в новых РК ЕПК_Товарная галерея_МСК
26.10 статистика по объявлениям на поиске в кампаниях, где есть “Страницы каталога”
Значимых конверсий Переход в корзину, Call, Клик по телефонному номеру нет.
Что можно предпринять:
- Создать отдельные кампании ЕПК только по фиду (без ТГО объявлений), в которых есть группа - страницы каталога. Если это не принесет результатов, создам отдельную РК по страницам каталога.
- Перенастроила цены целей так, чтобы в неделю в рамках заданного бюджета система могла приводить не менее 10 целей.
- Добавлю группу по страницам каталога но с ключами.
Выводы
На данный момент времени “Страницы каталога” работают значительно хуже, чем объявления в товарной галерее.
Думаю, что это связано с представлением информации в товарной галерее. В глаза бросается, что товарные объявления показываются сразу с ценой и картинкой и, если цена и картинка соответствует запросу и потребностям клиента, он кликает и совершает конверсию. В то время. как кликая на объявление каталога товаров, пользователь попадает на страницу большого количества товара, где ему необходимо сделать выбор. А чем короче путь пользователя от запроса до целевого действия тем выше вероятность совершения этого действия.
Наблюдаю дальше.
А если Вы хотите узнать больше о работе рекламы в Яндекс.Директе, рекомендую подписаться на канал.
эта товарная галерея и правда круто работает. воспринимаешь её как линию из интернет-магазин сразу!
Интересное наблюдение 👍
Так и не поняла, что поменялось… Яндекс как пони по кругу ходит…
Теперь в Товарной галерее есть не только отдельные товары, но и объявления для страниц каталога с названием, описанием, изображением и ссылкой на сайт
спасибо! интересно
в чём главный минус?